33波音品牌成功案例100個(gè)(已修改)
2025-09-01 10:40 本頁面
【正文】 波音﹙ B0eing﹚ 波音是世界航空實(shí)業(yè)無可爭議的霸主。它不僅是全球最大的衛(wèi)星和民用飛機(jī)制造商，用時(shí)也是國防和運(yùn)載火箭發(fā)射等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。波音不僅把業(yè)務(wù)做到了世界各地，還把業(yè)務(wù)做到了政府和軍隊(duì)中去，其具有特色的營銷為自己創(chuàng)造了巨大的利益。 1996 年 12 月 15 日，波音公司以股票折換的方式，兼并了世界第三大飛機(jī)公司 —— 麥道公司，成為世界航空業(yè)無可爭議的霸主。其品牌價(jià)值居于世界航空航天業(yè)首位，位列世界第 33位。 一、品牌策略 波音準(zhǔn)確的品牌策略使其在激烈的競爭中得以生存和發(fā)展。 (一 )品牌的誕生 1916年， 35歲的波音在西雅圖成立了“太平洋飛機(jī)制造公司”。不久，波音就把公司名字改為“波音航空公司” (Boeing Air— plane Co． )，自此，“波音 (Boeing)”作為飛機(jī)的一個(gè)品牌，開始了創(chuàng)立知名品牌的歷程。 (二 )波音的市場定位 波音的市場定位：用不斷創(chuàng)新的波音產(chǎn)品使顧客的空中旅行更安全、更便利。 波音不斷擴(kuò)展其產(chǎn)品的范圍，采用和開發(fā)新技術(shù)從開發(fā)系列商用飛機(jī)， 到開發(fā) 軍用飛機(jī)；制造運(yùn)載重量達(dá) 14 噸的火箭；采用先進(jìn)的衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)改善全世界的信 息溝通等，都反映了波音公司的不斷創(chuàng)新精神。
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