【正文】 全州旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)方案 （ 20202020） 全州旅游策劃方案 2 目錄 第一章旅游客源市場(chǎng)分析與規(guī)模預(yù)測(cè) 第二章 全州旅游發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo) 第三章全州旅游發(fā)展分區(qū)規(guī)劃 第四章全州旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 第五章全州旅游形象及營(yíng)銷策劃 全州旅游策劃方案 3 第一章 旅游客源市場(chǎng)分析與規(guī)模預(yù)測(cè) 1． 國(guó)內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀評(píng)價(jià) 廣西全州 旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀 旅游客源市場(chǎng)包括國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)和國(guó)外旅游客源市場(chǎng)兩大部分。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)目前在廣 西全州占主要支配作用和地位。 全州縣位于廣西的東北部，地處湘桂走廊，湘 江上游?？h境西側(cè)為綿延數(shù)百里的越城嶺，東南部為巍峨的都龐嶺，中部為丘陵山地。寬廣的土地，孕育了無(wú)數(shù)自然美景；悠久已歷史，留傳了眾多人文古跡?？梢哉f(shuō)，今日的全州，自然風(fēng)光與人文景觀相得益彰。旅游景點(diǎn)多，別具特色，有相當(dāng)一部分是桂林地區(qū)其他縣沒(méi)有的?？h內(nèi)各景點(diǎn)（區(qū)）分布合理，有遠(yuǎn)有近，相對(duì)集中，成塊連線，交通便利，開(kāi)發(fā)容易。 全州縣各種資源豐富，全縣有耕地面積 萬(wàn)畝，其中水田 萬(wàn)畝，盛產(chǎn)水稻，是全國(guó) 100 個(gè)商品糧生產(chǎn)基地縣之一。近年來(lái)，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，形成了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)谷的種植 面積達(dá) 65%以上。全州 “ 三辣 ” 即生姜、大蒜、紅辣椒，油菜子、紅瓜子、檳欖芋、百合、槐米、烏鯉禾花魚(yú)等產(chǎn)品久負(fù)盛名；碰柑、臍橙、銀杏、南方蜜梨、布朗李、油桃等名特優(yōu)水果飲譽(yù)海內(nèi)外。森林資源豐富，現(xiàn)有林地 365 萬(wàn)畝，森林覆蓋率為 %；水利電力資源充足，水能蘊(yùn)藏量達(dá) 25 萬(wàn)千瓦，現(xiàn)已開(kāi)發(fā) 10 萬(wàn)千瓦，是全國(guó)農(nóng)村電氣化達(dá)標(biāo)縣之一，現(xiàn)經(jīng)過(guò)農(nóng)村電網(wǎng)改造后，全縣實(shí)現(xiàn)了村村通電的目標(biāo)。地下礦藏種類較多，形成工業(yè)儲(chǔ)量的有煤、銀、銅、鐵、錫、鎢、汞、鉛、鋅、水晶、大理石、花崗巖等品種。旅游資源豐富，自 全州旅游策劃方案 4 然景觀多姿多彩，人 文景觀特征明顯，有建于明代的湘山寺、妙明塔，高山明鏡般的天湖水庫(kù)群，十里峽谷一線天的炎井溫泉，以及龍巖洞、三江口等旅游景點(diǎn)，是人們休閑旅游的好去處。 食品、造紙、建材、化工、機(jī)械、冶煉等產(chǎn)業(yè)是全州工業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 。 2．廣西全州存在的明顯優(yōu)勢(shì) 獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，全州是湘桂兩省區(qū)三市十縣的中轉(zhuǎn)站和物質(zhì)集散地。 資源壟斷性強(qiáng)，一是氣候條件獨(dú)特，夏天可避暑、冬天可賞雪。二是擁有華南第二高峰 —— 真寶頂，海拔 2123 米。三是已形成高山水庫(kù)群，建有亞洲第一高水頭的天湖電站。 桂林正在積極培訓(xùn)桂北旅游線（興安、資源、全 州）為天湖景區(qū)提供防良好的發(fā)展契機(jī)。 交通、通訊、供水、供電等配套設(shè)施狀況：交通、供電、供水等目前景區(qū)內(nèi)已形成縱橫交錯(cuò)的公路網(wǎng)和供電網(wǎng)，開(kāi)發(fā)條件良好。 適用的優(yōu)惠政策。招商引資除享受?chē)?guó)家及自治區(qū)制定的有關(guān)優(yōu)惠政策，也適用縣里的相關(guān)優(yōu)惠政策。 天湖風(fēng)景區(qū)的高山水庫(kù)群、高水頭電站、高山草場(chǎng)的“三高”優(yōu)勢(shì)，是全區(qū)獨(dú)有景觀，資源壟斷性強(qiáng)，景區(qū)特征明顯，可開(kāi)發(fā)利用面積寬廣，開(kāi)發(fā)建設(shè)條件好，具有良好的市場(chǎng)前景。 二． 廣西全州旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)體系 隨著全州旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)和旅游市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，旅游業(yè)必將得到較大的發(fā)展 ，其旅游市場(chǎng)也將逐步形成具體地方特點(diǎn)的三級(jí)旅游 全州旅游策劃方案 5 市場(chǎng) 結(jié)構(gòu) 體系。 即區(qū)內(nèi)市場(chǎng)，區(qū)域市場(chǎng)，海外市場(chǎng)。 第一級(jí)區(qū)域市場(chǎng)。即全州縣為最大的客源市場(chǎng)。歷史悠久，交通便利，自然人文景觀資源豐富， 擁有楚南第一禪林湘山寺、亞洲第一高水頭海拔 1600 多米的天湖水庫(kù)群游覽區(qū)及天湖電站景區(qū)、中國(guó)人民解放軍唯一山洞醫(yī)院的龍巖洞、三江相匯而一洲獨(dú)居的三江口、十里峽谷一線天的炎井溫泉及大西江千年古樟、巧奪天工的永歲燕窩樓、 “ 文革 ” 遺影語(yǔ)錄山等眾多獨(dú)具特色的景點(diǎn)，深得游客的青睞。僅自治區(qū)級(jí)保護(hù)文物就有 24 處 。另外 農(nóng)業(yè)旅游資源已具規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。全州縣是典型的農(nóng)業(yè)大縣，素有 “ 桂北糧倉(cāng) ” 之美譽(yù)，目前已初步形成了十大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地、四大水果生產(chǎn)帶，大西江觀光農(nóng)業(yè)基地和才灣生態(tài)農(nóng)業(yè)基地尤為突出。 利用特色和資源 來(lái)吸引大量游客。 第二級(jí)區(qū)內(nèi)市場(chǎng)。 隨著交通的建設(shè)，基礎(chǔ)知識(shí)的完善，區(qū)內(nèi)將形成四通八達(dá)的交通網(wǎng)，連接各游覽點(diǎn)，方便游客游覽。 區(qū)內(nèi)客源大致來(lái)自：學(xué)生群體，會(huì)議群體，青年和療養(yǎng)群體。 按照目前學(xué)生中興起的旅游熱分析來(lái)看， 學(xué)生往往利用節(jié)假日結(jié)伴外出旅游。 青年群體一般利用雙休日或單 位組織進(jìn)行旅游活動(dòng)，同時(shí)全州的文化歷史悠久，具有豐富的資源，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō) 具有較強(qiáng)的吸引力。 第三級(jí)別海外市場(chǎng)。雖然目前海外游客很少，沒(méi)有形成客源市場(chǎng)。但隨著改革開(kāi)放的不斷深入，海外的市場(chǎng)開(kāi)拓會(huì)日趨明朗。 三．旅游客源發(fā)展趨勢(shì)和預(yù)測(cè) 交通： 全州旅游策劃方案 6 全州公共汽車(chē) 18 輛，交通線 3 條，共計(jì) 10 個(gè)臨時(shí)停車(chē)站點(diǎn)。 城南 — 火車(chē)站 1 路車(chē) 北門(mén) — 飛機(jī)坪 2 路車(chē) 城南 — 新塘坪 3 路車(chē) 全州 歷史悠久，交通便利，地理位置優(yōu)良。全州古代為楚國(guó)領(lǐng)地，屬湘江流域，秦漢后一直是嶺南的發(fā)達(dá)地區(qū)，比桂林市開(kāi)發(fā)還早，歷史名人、名勝眾多，文化底蘊(yùn)厚實(shí)；縣內(nèi)交通便利，湘桂鐵路、國(guó)道322 線貫穿南北，湘江航運(yùn)溝通了湘江、珠江兩 大水系，是廣西、湖南兩省區(qū) 3 市 10 縣的交通樞紐和農(nóng)產(chǎn)品集散地；全州縣是桂林北部的 “ 副中心城市 ” ，與湖南省西南部毗鄰，是中原進(jìn)入嶺南的孔道，有 “ 廣西北大門(mén) ” 之稱。 另外，于 2020 年經(jīng)國(guó)務(wù)院審議通過(guò)的《國(guó)家高速公路網(wǎng)規(guī)劃》，其東西橫向線之一“廈門(mén) 成都”途經(jīng)全州縣境南部，未來(lái)將增強(qiáng)全州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使其同時(shí)溝通區(qū)域各個(gè)方向。作為全國(guó)鐵路網(wǎng)西南部分的地區(qū)性節(jié)點(diǎn)之一，全州的對(duì)外交通條件在區(qū)域比較中相對(duì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。迅速發(fā)展的高速公路與鐵路建設(shè)將持續(xù)加強(qiáng)全州作為“中國(guó) —— 東盟”大通道重點(diǎn)交通節(jié)點(diǎn)及區(qū)域交通節(jié)點(diǎn)的作用。 住宿 ： 住宿業(yè)不斷 擴(kuò)大。 到 2020 年底，全州國(guó)內(nèi)旅行社已發(fā)展到了 12家， 1 家國(guó)際旅行社已獲國(guó)家旅游局批準(zhǔn)。有旅游飯店 23 家，其中四星級(jí)飯店 1 家，三星級(jí)飯店 4 家，二星級(jí)飯店 3 家 ,涉外飯店 18 家 ,床位 2020 張。旅游車(chē)隊(duì) 2 個(gè) ,購(gòu)物場(chǎng)所 5 處，各類娛樂(lè)場(chǎng)所 443 家。 全州旅游策劃方案 7 初步形成了集吃、住、行、游、購(gòu)、娛基本配套的旅游服務(wù)體系。 另外，住宿性價(jià)比高，適合各類消費(fèi)人群。 餐飲： 有豐富優(yōu)質(zhì)的地方特產(chǎn)及特色美食。 全州三寶（大蒜、辣椒、生姜）的鮮產(chǎn)品、成品、半成品暢銷全國(guó)各地；烏鯉禾花魚(yú)是全州縣特有的地方良種，味美、肉嫩，曾是皇 朝時(shí)代的宮廷貢品，現(xiàn)在經(jīng)過(guò)提純復(fù)壯的烏鯉禾花魚(yú)更是宴席中的佳品；還有 “ 全州醋血鴨 ” 、 “ 全州紅油米粉 ” ，具有開(kāi)發(fā)成旅游商品的潛在優(yōu)勢(shì)。 全州湘山酒連續(xù)五年被評(píng)為全國(guó)優(yōu)質(zhì)酒，在國(guó)際上享有盛譽(yù)，桂泰珠寶公司生產(chǎn)的人造鋯寶石，化工一廠生產(chǎn)的紅丹，冷藏公司加工的果蔬罐頭聞名天下，暢銷海內(nèi)外。 游客量 預(yù)測(cè) ： 全州的 旅游業(yè)主要指標(biāo)年年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。 2020 年，全州接待游客總數(shù) 萬(wàn)人次，比 2020 年增長(zhǎng) %；其中，接待過(guò)夜游客總數(shù) 45 萬(wàn)人次，國(guó)外游客總數(shù) 萬(wàn)人次。全州實(shí)現(xiàn)旅游總收入 億元，比 2020 年增長(zhǎng) %，占全州 GDP 的 %。今年春節(jié)黃金周游客量同比增長(zhǎng) 4 倍 。 另外，在 “五一”黃金周結(jié)束時(shí)，在 7天的時(shí)間里，旅游熱火爆，旅游總量大幅增長(zhǎng)，旅游質(zhì)量穩(wěn)步提升。全州共接待國(guó)內(nèi)外游客 90 多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 3 億多元，各項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高，綜合排位列全省第三。 可見(jiàn)，全州旅游市場(chǎng)越來(lái)越擴(kuò)大，游客入境人數(shù)也日趨增多。預(yù)計(jì)，若有一百位旅游者，其中 10 位游客參觀桂林景區(qū)，那么就會(huì)有 全州旅游策劃方案 8 3 至 4 人去全州旅游。 王蕓 060163994 第二章 全州旅游發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo) 全州縣旅游發(fā)展 SWOT 分析 (一 )優(yōu)勢(shì) （ Strengths） 1. 歷史悠久，交通便利，地理位置優(yōu)良。全州古代為楚國(guó)領(lǐng)地，屬湘江流域，秦漢后一直是嶺南的發(fā)達(dá)地區(qū)，比桂林市開(kāi)發(fā)還早，歷史名人、名勝眾多，文化底蘊(yùn)厚實(shí)；縣內(nèi)交通便利，湘桂鐵路、國(guó)道322 線貫穿南北，湘江航運(yùn)溝通了湘江、珠江兩大水系，是廣西、湖南兩省區(qū) 3 市 10 縣的交通樞紐和農(nóng)產(chǎn)品集散地；全州縣是桂林北部的 “ 副中心城市 ” ，與湖南省西南部毗鄰，是中原進(jìn)入嶺南的孔道，有 “ 廣西北大門(mén) ” 之稱。 。擁有楚南第一禪林湘