【正文】 全州旅游景區(qū)開發(fā)方案 （ 20202020） 全州旅游策劃方案 2 目錄 第一章旅游客源市場分析與規(guī)模預(yù)測 第二章 全州旅游發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo) 第三章全州旅游發(fā)展分區(qū)規(guī)劃 第四章全州旅游產(chǎn)品開發(fā) 第五章全州旅游形象及營銷策劃 全州旅游策劃方案 3 第一章 旅游客源市場分析與規(guī)模預(yù)測 1． 國內(nèi)外旅游客源市場現(xiàn)狀評價 廣西全州 旅游市場現(xiàn)狀 旅游客源市場包括國內(nèi)旅游客源市場和國外旅游客源市場兩大部分。國內(nèi)旅游市場目前在廣 西全州占主要支配作用和地位。 全州縣位于廣西的東北部，地處湘桂走廊，湘 江上游?？h境西側(cè)為綿延數(shù)百里的越城嶺，東南部為巍峨的都龐嶺，中部為丘陵山地。寬廣的土地，孕育了無數(shù)自然美景；悠久已歷史，留傳了眾多人文古跡?？梢哉f，今日的全州，自然風(fēng)光與人文景觀相得益彰。旅游景點(diǎn)多，別具特色，有相當(dāng)一部分是桂林地區(qū)其他縣沒有的。縣內(nèi)各景點(diǎn)（區(qū)）分布合理，有遠(yuǎn)有近，相對集中，成塊連線，交通便利，開發(fā)容易。 全州縣各種資源豐富，全縣有耕地面積 萬畝，其中水田 萬畝，盛產(chǎn)水稻，是全國 100 個商品糧生產(chǎn)基地縣之一。近年來，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，形成了一定的品牌優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)谷的種植 面積達(dá) 65%以上。全州 “ 三辣 ” 即生姜、大蒜、紅辣椒，油菜子、紅瓜子、檳欖芋、百合、槐米、烏鯉禾花魚等產(chǎn)品久負(fù)盛名；碰柑、臍橙、銀杏、南方蜜梨、布朗李、油桃等名特優(yōu)水果飲譽(yù)海內(nèi)外。森林資源豐富，現(xiàn)有林地 365 萬畝，森林覆蓋率為 %；水利電力資源充足，水能蘊(yùn)藏量達(dá) 25 萬千瓦，現(xiàn)已開發(fā) 10 萬千瓦，是全國農(nóng)村電氣化達(dá)標(biāo)縣之一，現(xiàn)經(jīng)過農(nóng)村電網(wǎng)改造后，全縣實(shí)現(xiàn)了村村通電的目標(biāo)。地下礦藏種類較多，形成工業(yè)儲量的有煤、銀、銅、鐵、錫、鎢、汞、鉛、鋅、水晶、大理石、花崗巖等品種。旅游資源豐富，自 全州旅游策劃方案 4 然景觀多姿多彩，人 文景觀特征明顯，有建于明代的湘山寺、妙明塔，高山明鏡般的天湖水庫群，十里峽谷一線天的炎井溫泉，以及龍巖洞、三江口等旅游景點(diǎn)，是人們休閑旅游的好去處。 食品、造紙、建材、化工、機(jī)械、冶煉等產(chǎn)業(yè)是全州工業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 。 2．廣西全州存在的明顯優(yōu)勢 獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，全州是湘桂兩省區(qū)三市十縣的中轉(zhuǎn)站和物質(zhì)集散地。 資源壟斷性強(qiáng)，一是氣候條件獨(dú)特，夏天可避暑、冬天可賞雪。二是擁有華南第二高峰 —— 真寶頂，海拔 2123 米。三是已形成高山水庫群，建有亞洲第一高水頭的天湖電站。 桂林正在積極培訓(xùn)桂北旅游線（興安、資源、全 州）為天湖景區(qū)提供防良好的發(fā)展契機(jī)。 交通、通訊、供水、供電等配套設(shè)施狀況：交通、供電、供水等目前景區(qū)內(nèi)已形成縱橫交錯的公路網(wǎng)和供電網(wǎng)，開發(fā)條件良好。 適用的優(yōu)惠政策。招商引資除享受國家及自治區(qū)制定的有關(guān)優(yōu)惠政策，也適用縣里的相關(guān)優(yōu)惠政策。 天湖風(fēng)景區(qū)的高山水庫群、高水頭電站、高山草場的“三高”優(yōu)勢，是全區(qū)獨(dú)有景觀，資源壟斷性強(qiáng)，景區(qū)特征明顯，可開發(fā)利用面積寬廣，開發(fā)建設(shè)條件好，具有良好的市場前景。 二． 廣西全州旅游市場結(jié)構(gòu)體系 隨著全州旅游業(yè)的開發(fā)建設(shè)和旅游市場的不斷開拓，旅游業(yè)必將得到較大的發(fā)展 ，其旅游市場也將逐步形成具體地方特點(diǎn)的三級旅游 全州旅游策劃方案 5 市場 結(jié)構(gòu) 體系。 即區(qū)內(nèi)市場，區(qū)域市場，海外市場。 第一級區(qū)域市場。即全州縣為最大的客源市場。歷史悠久，交通便利，自然人文景觀資源豐富， 擁有楚南第一禪林湘山寺、亞洲第一高水頭海拔 1600 多米的天湖水庫群游覽區(qū)及天湖電站景區(qū)、中國人民解放軍唯一山洞醫(yī)院的龍巖洞、三江相匯而一洲獨(dú)居的三江口、十里峽谷一線天的炎井溫泉及大西江千年古樟、巧奪天工的永歲燕窩樓、 “ 文革 ” 遺影語錄山等眾多獨(dú)具特色的景點(diǎn)，深得游客的青睞。僅自治區(qū)級保護(hù)文物就有 24 處 。另外 農(nóng)業(yè)旅游資源已具規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。全州縣是典型的農(nóng)業(yè)大縣，素有 “ 桂北糧倉 ” 之美譽(yù)，目前已初步形成了十大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地、四大水果生產(chǎn)帶，大西江觀光農(nóng)業(yè)基地和才灣生態(tài)農(nóng)業(yè)基地尤為突出。 利用特色和資源 來吸引大量游客。 第二級區(qū)內(nèi)市場。 隨著交通的建設(shè)，基礎(chǔ)知識的完善，區(qū)內(nèi)將形成四通八達(dá)的交通網(wǎng)，連接各游覽點(diǎn)，方便游客游覽。 區(qū)內(nèi)客源大致來自：學(xué)生群體，會議群體，青年和療養(yǎng)群體。 按照目前學(xué)生中興起的旅游熱分析來看， 學(xué)生往往利用節(jié)假日結(jié)伴外出旅游。 青年群體一般利用雙休日或單 位組織進(jìn)行旅游活動，同時全州的文化歷史悠久，具有豐富的資源，對于青年人來說 具有較強(qiáng)的吸引力。 第三級別海外市場。雖然目前海外游客很少，沒有形成客源市場。但隨著改革開放的不斷深入，海外的市場開拓會日趨明朗。 三．旅游客源發(fā)展趨勢和預(yù)測 交通： 全州旅游策劃方案 6 全州公共汽車 18 輛，交通線 3 條，共計 10 個臨時停車站點(diǎn)。 城南 — 火車站 1 路車 北門 — 飛機(jī)坪 2 路車 城南 — 新塘坪 3 路車 全州 歷史悠久，交通便利，地理位置優(yōu)良。全州古代為楚國領(lǐng)地，屬湘江流域，秦漢后一直是嶺南的發(fā)達(dá)地區(qū)，比桂林市開發(fā)還早，歷史名人、名勝眾多，文化底蘊(yùn)厚實(shí)；縣內(nèi)交通便利，湘桂鐵路、國道322 線貫穿南北，湘江航運(yùn)溝通了湘江、珠江兩 大水系，是廣西、湖南兩省區(qū) 3 市 10 縣的交通樞紐和農(nóng)產(chǎn)品集散地；全州縣是桂林北部的 “ 副中心城市 ” ，與湖南省西南部毗鄰，是中原進(jìn)入嶺南的孔道，有 “ 廣西北大門 ” 之稱。 另外，于 2020 年經(jīng)國務(wù)院審議通過的《國家高速公路網(wǎng)規(guī)劃》，其東西橫向線之一“廈門 成都”途經(jīng)全州縣境南部，未來將增強(qiáng)全州的區(qū)位優(yōu)勢，使其同時溝通區(qū)域各個方向。作為全國鐵路網(wǎng)西南部分的地區(qū)性節(jié)點(diǎn)之一，全州的對外交通條件在區(qū)域比較中相對占據(jù)優(yōu)勢。迅速發(fā)展的高速公路與鐵路建設(shè)將持續(xù)加強(qiáng)全州作為“中國 —— 東盟”大通道重點(diǎn)交通節(jié)點(diǎn)及區(qū)域交通節(jié)點(diǎn)的作用。 住宿 ： 住宿業(yè)不斷 擴(kuò)大。 到 2020 年底，全州國內(nèi)旅行社已發(fā)展到了 12家， 1 家國際旅行社已獲國家旅游局批準(zhǔn)。有旅游飯店 23 家，其中四星級飯店 1 家，三星級飯店 4 家，二星級飯店 3 家 ,涉外飯店 18 家 ,床位 2020 張。旅游車隊(duì) 2 個 ,購物場所 5 處，各類娛樂場所 443 家。 全州旅游策劃方案 7 初步形成了集吃、住、行、游、購、娛基本配套的旅游服務(wù)體系。 另外，住宿性價比高，適合各類消費(fèi)人群。 餐飲： 有豐富優(yōu)質(zhì)的地方特產(chǎn)及特色美食。 全州三寶（大蒜、辣椒、生姜）的鮮產(chǎn)品、成品、半成品暢銷全國各地；烏鯉禾花魚是全州縣特有的地方良種，味美、肉嫩，曾是皇 朝時代的宮廷貢品，現(xiàn)在經(jīng)過提純復(fù)壯的烏鯉禾花魚更是宴席中的佳品；還有 “ 全州醋血鴨 ” 、 “ 全州紅油米粉 ” ，具有開發(fā)成旅游商品的潛在優(yōu)勢。 全州湘山酒連續(xù)五年被評為全國優(yōu)質(zhì)酒，在國際上享有盛譽(yù)，桂泰珠寶公司生產(chǎn)的人造鋯寶石，化工一廠生產(chǎn)的紅丹，冷藏公司加工的果蔬罐頭聞名天下，暢銷海內(nèi)外。 游客量 預(yù)測 ： 全州的 旅游業(yè)主要指標(biāo)年年實(shí)現(xiàn)大幅增長。 2020 年，全州接待游客總數(shù) 萬人次，比 2020 年增長 %；其中，接待過夜游客總數(shù) 45 萬人次，國外游客總數(shù) 萬人次。全州實(shí)現(xiàn)旅游總收入 億元，比 2020 年增長 %，占全州 GDP 的 %。今年春節(jié)黃金周游客量同比增長 4 倍 。 另外，在 “五一”黃金周結(jié)束時，在 7天的時間里，旅游熱火爆，旅游總量大幅增長，旅游質(zhì)量穩(wěn)步提升。全州共接待國內(nèi)外游客 90 多萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 3 億多元，各項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高，綜合排位列全省第三。 可見，全州旅游市場越來越擴(kuò)大，游客入境人數(shù)也日趨增多。預(yù)計，若有一百位旅游者，其中 10 位游客參觀桂林景區(qū)，那么就會有 全州旅游策劃方案 8 3 至 4 人去全州旅游。 王蕓 060163994 第二章 全州旅游發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo) 全州縣旅游發(fā)展 SWOT 分析 (一 )優(yōu)勢 （ Strengths） 1. 歷史悠久，交通便利，地理位置優(yōu)良。全州古代為楚國領(lǐng)地，屬湘江流域，秦漢后一直是嶺南的發(fā)達(dá)地區(qū)，比桂林市開發(fā)還早，歷史名人、名勝眾多，文化底蘊(yùn)厚實(shí)；縣內(nèi)交通便利，湘桂鐵路、國道322 線貫穿南北，湘江航運(yùn)溝通了湘江、珠江兩大水系，是廣西、湖南兩省區(qū) 3 市 10 縣的交通樞紐和農(nóng)產(chǎn)品集散地；全州縣是桂林北部的 “ 副中心城市 ” ，與湖南省西南部毗鄰，是中原進(jìn)入嶺南的孔道，有 “ 廣西北大門 ” 之稱。 。擁有楚南第一禪林湘