【正文】 目錄 一、執(zhí)行概述 ................................................................................................................... 4 公司描述 ........................................................................................................... 4 市場描述 ........................................................................................................... 5 投資與財務(wù) ....................................................................................................... 6 組織及人力資源 ................................................................................................ 6 二、“無涯”俱樂部市場分析 ............................................................................................ 7 調(diào)查對象市場概況 ............................................................................................. 7 調(diào)查的目標(biāo)費群市場調(diào)查分析 ....................................................................... 7 市場容量分析 ................................................................................................. 9 市場消費群的購買力分析 .................................................................................. 9 目標(biāo)消費群心理分析 ....................................................................................... 10 目標(biāo)市場的走勢、預(yù)測分析 ............................................................................. 12 三、公司戰(zhàn)略 ................................................................................................................. 13 公司概述 ......................................................................................................... 13 公司戰(zhàn)略 ......................................................................................................... 15 四、服務(wù)產(chǎn)品介紹 .......................................................................................................... 21 項目背景 ......................................................................................................... 21 服務(wù)的具體內(nèi)容 .............................................................................................. 22 服務(wù)產(chǎn)品優(yōu)勢 .................................................................................................. 22 服務(wù)產(chǎn)品特點 .................................................................................................. 24 五、品牌戰(zhàn)略 ................................................................................................................. 24 形象建設(shè)（ CIS 品牌識別系統(tǒng)） ...................................................................... 24 公關(guān)建設(shè) ........................................................................................................ 26 品牌營銷策劃 .................................................................................................. 28 六、市場營銷 ................................................................................................................. 30 營銷環(huán)境分析 .................................................................................................. 30 產(chǎn)品策略 ......................................................................................................... 32 服務(wù)策略 ......................................................................................................... 32 客戶忠誠策略 .................................................................................................. 32 價格策略 ......................................................................................................... 33 渠道策略 ......................................................................................................... 33 促銷策略 ......................................................................................................... 34 七、人力資源管理 .......................................................................................................... 35 組織的結(jié)構(gòu)設(shè)計 .............................................................................................. 35 7. 2 部門職能安排 ................................................................................................. 36 部門職位及人員設(shè)定 ....................................................................................... 37 人力資源規(guī)劃與招募： .................................................................................... 38 績效管理： ..................................................................................................... 40 薪資結(jié)構(gòu) ........................................................................................................ 41 八、財務(wù)管理及效用評價 ............................................................................................... 42 股本規(guī)模和結(jié)構(gòu) .............................................................................................. 42 主營業(yè)務(wù)成本預(yù)算 ........................................................................................... 42 營業(yè)費用預(yù)算 .................................................................................................. 42 財務(wù)費用預(yù)算 .................................................................................................. 46 主營業(yè)務(wù)收入預(yù)算 ........................................................................................... 46 模擬利潤表預(yù)算 ............................................................................................ 48 財務(wù)評價指標(biāo) ................................................................................................ 49 九、風(fēng)險分析及與應(yīng)對對策 ............................................................................................ 51 風(fēng)險分析 ....................................................................................................... 51 應(yīng)對機制 ....................................................................................................... 52 資本退出機制 ................................................................................................ 54 “無涯”俱樂部市場調(diào)查分析報告 ................................................................................. 55 主要參考資料 .........................