bpm-快速流通消費(fèi)品行業(yè)物流20xx年回顧與04年展望(doc9)-物流運(yùn)作(已修改)
2025-08-29 09:27 本頁面
【正文】 快速流通消費(fèi)品行業(yè)物流 2020 年回顧與 04 年展望 快速流通消費(fèi)品在國際上較為通用的英文名稱是 FMCG（ FAST MOVING CONSUMER GOODS）。 根據(jù)快速流通消費(fèi)品的零售監(jiān)測權(quán)威 AC 尼爾森市場研究公司的分類 , 快速流通消費(fèi)品包含 11 個(gè)食品 /飲料和 16 個(gè)非食品品類： 食品飲料類：嬰兒谷麥類食品 , 餅干 , 有汽飲料 /運(yùn)動(dòng)飲料 , 干脆小食 , 香口膠 , 嬰兒奶粉 , 即溶咖啡 , 即食面 , 奶粉 , 麥乳精 , 酸奶 /酸味奶。 非食品類：電池 , 潔面產(chǎn)品 , 護(hù)發(fā)素 , 頭發(fā)定型產(chǎn)品 , 家用清潔產(chǎn)品 , 殺蟲 劑 , 洗衣劑 , 香皂 /沐浴錄 , 剃須刀 , 刀片 , 婦女衛(wèi)生產(chǎn)品 , 洗發(fā)水 , 鞋油 , 護(hù)膚品 , 牙刷 , 牙膏。 一般而言，快速流通消費(fèi)品有以下特征： 1. 單品價(jià)值一般較低，屬于公眾生活必需或者消費(fèi)普及類產(chǎn)品； 2. 消耗周期短，銷售周期不長于 10 周； 3. 消耗后需要及時(shí)補(bǔ)充； 4. 便利品，消費(fèi)者可以習(xí)慣性地就近購買； 5. 是視覺化產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買時(shí)很容易受到賣場氣氛的影響； 6. 快速消費(fèi)品的品牌忠誠度不高，消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌。 所以除了 AC 尼爾森的分類以外，符合以上特征的商品也應(yīng)該屬于快速流通消費(fèi)品，我們大 致分為以下四個(gè)行業(yè)。 一是個(gè)人護(hù)理品行業(yè)，由口腔護(hù)理品、護(hù)發(fā)品、個(gè)人清潔品、化妝品、紙巾、鞋護(hù)理品和剃須用品等行業(yè)組成；二是家庭護(hù)理品行業(yè)，由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅(qū)蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業(yè)組成；三是食品飲料行業(yè)，由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業(yè)組成；四是煙酒行業(yè)。 其中個(gè)人護(hù)理品和家庭護(hù)理品行業(yè)的品牌集中度很高，高檔產(chǎn)品基本為外資企業(yè)壟斷，中檔是外資和國內(nèi) 品牌競爭的主要戰(zhàn)場，低檔產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)占了比較大的市場份額。競爭的
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