229營銷管理-五羊摩托整體品牌策略1(ppt52)-品牌管理(已修改)
2025-08-28 11:18 本頁面
【正文】 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 佳美廣告 2020年度市場推廣方案 金五羊工程 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 前言 一、兵臨城下 — 整合戰(zhàn)役的出發(fā)點(diǎn) 二、諸葛錦囊 — 五羊摩托的市場機(jī)會(huì) 三、金五羊工程 — 營銷立體戰(zhàn)略 四、海陸空大戰(zhàn) — 金五羊工程的整合傳播 五、戰(zhàn)報(bào) — 金五羊工程的效果評(píng)估 目 錄 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 如何打造出一個(gè)更適合五羊摩托的、全新的、值得信賴的品牌形象？ 如何在競爭白熾化的目標(biāo)市場攻成掠地，創(chuàng)造不菲的市場業(yè)績？ 在豪爵、輕騎鈴木、五羊本田等知名品牌圍追堵截下，五羊摩托怎樣獨(dú)辟蹊徑、突出重圍？ 以一顆真誠的心，我們蟬精竭慮，日思夜想 …… 前 言 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 一、兵臨城下 —整合戰(zhàn)役的出發(fā)點(diǎn) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ? 提升五羊摩托品牌形象的活力和美譽(yù)度 ? 尋求營銷網(wǎng)絡(luò)的突破 ? 加大五羊摩托售后服務(wù)力度 ? 廣告?zhèn)鞑プ龅礁行?、更促進(jìn)銷售 ? 利用有限的資源與強(qiáng)大的對(duì)手競爭 戰(zhàn)役出發(fā)點(diǎn) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 二、諸葛錦囊 —五羊摩托的市場機(jī)會(huì) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ?行業(yè)內(nèi)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，不斷創(chuàng)新，就有可能脫穎而出。 ?目標(biāo)消費(fèi)者由于地處二三級(jí)市場，重仁重義，容易被糖衣炮彈擊倒。 ?目標(biāo)市場廣東、廣西、福建、浙江、江蘇緊緊相連，便于服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)樣板市場的建設(shè)，容易形成以點(diǎn)帶面的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。 機(jī) 會(huì) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ?消費(fèi)者對(duì)五羊 本田與五羊摩托的模糊價(jià)值認(rèn)識(shí)以及五羊摩托本田發(fā)動(dòng)機(jī)的使用，可以極大地增強(qiáng)經(jīng)銷商與消費(fèi)者對(duì)五羊摩托的信心。 ?十五周年可以讓消費(fèi)者和經(jīng)銷商充分感受五羊摩托的悠久歷史、卓越成就、雄厚實(shí)力和金色未來，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)五羊摩托的信心。 機(jī) 會(huì) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 利用十五周年這一黃金契機(jī)，緊緊抓住我們發(fā)現(xiàn)的其它市場機(jī)遇，以整合的策略發(fā)動(dòng)一場營銷傳播攻勢(shì)，五羊摩托所面臨的各種難題就會(huì)迎刃而解。我們將這場攻勢(shì)命名為 — 金五羊工程。 結(jié) 論 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 三、金五羊工程 —營銷立體戰(zhàn)役 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 提高售后 服務(wù)質(zhì)量 提高知名度 和美譽(yù)度 完善分銷 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 金五羊工程的戰(zhàn)略目標(biāo) 三大目標(biāo) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 售后服務(wù) 金車 網(wǎng)絡(luò) 十五 周年 金車巡展 網(wǎng)絡(luò) 工程 服務(wù) 工程 實(shí)效促銷 以十五周年為契機(jī)，以金車巡展為主線，服務(wù)工程、網(wǎng)絡(luò)工程和實(shí)效促銷為輔線全面展開。 金五羊工程的策劃構(gòu)想 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 “ 金”五羊工程內(nèi)涵 利用五羊摩托十五周年這個(gè)契機(jī)發(fā)動(dòng)旨在于改善分銷網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、品牌美譽(yù)度的多個(gè)戰(zhàn)役，以立體攻勢(shì)進(jìn)攻市場，奏響一曲廣告、公關(guān)、促銷的共鳴曲，希望通過該活動(dòng)把五羊摩托的市場地位帶上一個(gè)新的臺(tái)階，為五羊摩托塑造出一個(gè)金色的未來。 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 五羊摩托將與消費(fèi)者和經(jīng)銷商一起創(chuàng)造和分享 美好的未來 成就夢(mèng)想，與你分享 推 廣 主 題 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動(dòng) 金色網(wǎng)絡(luò)工程 金色服務(wù)工程 金色勛章活動(dòng) 金色回報(bào)工程 產(chǎn)品 通路 服務(wù) 促銷 內(nèi)部激勵(lì)
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