廣告作品基本知識(shí)ppt35-廣告知識(shí)(已修改)
2025-08-27 21:00 本頁(yè)面
【正文】 第四章 廣告作品基本知識(shí) 現(xiàn)代廣告概論 本章要點(diǎn) ?廣告作品基本結(jié)構(gòu) ?廣告標(biāo)題與文案寫(xiě)作基本特點(diǎn) ?廣告圖形的基本功能 ?廣告主題定位創(chuàng)意 現(xiàn)代廣告概論 廣告作品基本結(jié)構(gòu) ?文案 ?標(biāo)題 ?文字、解說(shuō)詞 ?圖形 ?繪畫(huà)、攝影、電腦 ?黑白、彩色 ?單幅、連續(xù) ?主題、背景 ?造型 ?音樂(lè)音響 一、廣告標(biāo)題 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?廣告標(biāo)題形式 ?直接標(biāo)題 ?間接標(biāo)題 ?復(fù)合標(biāo)題 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?直接式標(biāo)題 直接說(shuō)明所要宣傳的商品名稱、商標(biāo)、或者與商品有關(guān)的信息。直接式廣告標(biāo)題中，一般給人們的啟發(fā)較少，只有少數(shù)的直接式廣告標(biāo)題能達(dá)到令人回味無(wú)窮、言尤未盡的地步 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?間接式標(biāo)題 廣告標(biāo)題不直接說(shuō)明所推銷產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)，也不說(shuō)明企業(yè)名稱，而是以其它奇妙的方式來(lái)吸收大眾對(duì)于廣告的興趣。給人的聯(lián)想較多、有回味，印象可能深刻。 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?復(fù)合標(biāo)題 由正標(biāo)題和副標(biāo)題組成，一般副標(biāo)題在前，為正標(biāo)題作
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