走進福華--走進健康：報刊廣告主題宣傳策劃方案(doc7)-廣告策劃(已修改)
2025-08-27 18:45 本頁面
【正文】 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 深圳福華中西醫(yī)結合醫(yī)院 2020 年平面廣告宣傳策劃案之一 報刊廣告主題宣傳策劃方案 中西醫(yī)結合造福華夏 100 年 深圳康華廣告有限公司 平面部 作者：田悅琳 2020 年 1 月 15 日 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 前 言 雖然，新的一年中，報刊廣告的計劃投放量將比去年的投入減少，但由于醫(yī)院的發(fā)展和科室建設需求，投放資金將會有增無減，減少的可能僅僅是宣傳費用的占有比例。因此， 2020年的報刊廣告宣傳仍是平面部工作的一個重要和主要的工作任務。如何將 新的一年的報刊廣告在原有的基礎上更進一步，有效地達到醫(yī)院營銷的目的，爭取占領和拓展更大的市場分額，將是今年報刊宣傳的一個新的挑戰(zhàn)。為了統(tǒng)籌安排全年的報刊廣告，做到有計劃、有條理、形成整體化、系列化的遞進式廣告宣傳形式，達到權威、有效、科學、系統(tǒng)地強化醫(yī)院知名度、提升美譽度的廣告宣傳效果和目的。特制定本方案，做好理性把握報刊廣告宣傳動態(tài)和消費者心理，科學指導全年的報刊廣告宣傳。 ? 深圳醫(yī)療市場報刊廣告宣傳狀況分析 醫(yī)療市場從 80 年代起競爭激烈，發(fā)展迅速，新醫(yī)院不斷涌現(xiàn)。但隨著廣告宣傳加大了有力競爭之后，銷聲匿 跡者不少，消費者對醫(yī)療的信任度逐漸左右著整體醫(yī)療市場的發(fā)展前景。因此，報刊廣告的科學性和可信度一直是宣傳中所要注意和強調的。 目前，深圳的民營醫(yī)院以博愛集團（包括博愛、景田、曙光三家醫(yī)院）、陽光醫(yī)院、福華醫(yī)院為主導品牌。報刊廣告宣傳作為醫(yī)療市場的一個主要宣傳陣地，也明顯地出現(xiàn)了三足鼎立之勢。其報刊廣告的特點如下： 博愛醫(yī)院 ：博愛醫(yī)院的廣告一直是非常又特點的。其報刊廣告以整版、半版為主，版面格式統(tǒng)一，內容形式多樣。軟文比較生活化，體現(xiàn)了通俗、科普的特色，比較容易被讀者接受。最近，博愛醫(yī)院以集團品牌統(tǒng)一形象，三 家醫(yī)院合力創(chuàng)新的架勢出現(xiàn)在報刊媒體上，這一現(xiàn)象應引起我們的注意，這種整體形式有可能增強其競爭實力，也可能會影響其形象建立。 中國最大的資料庫下載 陽光醫(yī)院 ： 陽光醫(yī)院的眼科和美容科已經有了很高的品牌效應。其風格以雅致、秀美的廣告形象出現(xiàn)在媒體上。內容以小見大，根據宣傳科室和媒體不同，采用了軟文和硬版廣告分開多次出現(xiàn)的形式見報。留給讀者一個很好的印象。的確有一種“小家碧玉”的感覺。 福華醫(yī)院： 我們醫(yī)院從建院到如今，以雷霆之勢迅速搶占了一塊市場。醫(yī)院無論是在設備、環(huán)境、理念、診療手段都在盡可 能地表現(xiàn)現(xiàn)代化的科技色彩，在以往的報刊廣告宣傳上也一直
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