宣傳廣告策劃范例——蛋卷新年行銷的宣傳廣告企劃(已修改)
2025-04-19 23:07 本頁面
【正文】 廣告策劃精典范例——蛋卷新年行銷的廣告企劃 喜年來是臺灣有名的蛋卷泰斗，據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，在全臺灣吃蛋卷的人口中，吃過喜年來蛋卷的高達(dá)80％以上，在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位。 喜年來蛋卷的成功在很大程度上得益于廣告上的大膽運(yùn)用。一個新產(chǎn)品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？ 只要自信產(chǎn)品的高品質(zhì)，為什么不敢？ 喜年來首先給自己取了一個好名字喜年來——喜事年年來，然后通過優(yōu)秀的廣告策略，通過遍布各地的流通網(wǎng)，一舉打開品牌知名度，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者?！ ∠材陙沓晒Φ膹V告企劃很多，下面是喜年來春節(jié)廣告企劃書及其產(chǎn)品的一種——美滿喜餅廣告作業(yè)建議案。前言 春節(jié)來臨，又到了一個拜年送禮的旺季。 喜年來蛋卷以第一品牌形象在消費(fèi)群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后，蛋卷市場又進(jìn)入另一新紀(jì)元，其他各種品牌也相繼在此時，以龐大廣告預(yù)算侵奪市場，市場競爭將更激烈。 作為領(lǐng)導(dǎo)者，喜年來在行銷策略運(yùn)用及廣告媒體應(yīng)用上，應(yīng)謹(jǐn)慎小心，步步為營，采取如下廣告企劃戰(zhàn)略： 戰(zhàn)略目標(biāo)——確保第一品牌、鞏固市場?！ ?zhàn)略重點(diǎn)——以不同的表達(dá)方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關(guān)時節(jié)，能開創(chuàng)更佳的業(yè)績。一、廣告策略： 1．運(yùn)用TV，CF（商業(yè)電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費(fèi)者的記憶?！ ?．廣告活動于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開，以喚起消費(fèi)者對喜年來品牌的記憶?！ ?．配合市場需求，提供其他附屬廣告制作物，如NP，DM（零售店）夾報(bào)、海報(bào)等，加深廣告信息的傳播效果?！ ?．制作特別廣告在除夕團(tuán)圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過年之風(fēng)俗結(jié)合起來，以強(qiáng)化促銷效果。二、表現(xiàn)戰(zhàn)略 1．以表現(xiàn)喜年來蛋卷的高貴感及價值感，尤其是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢，加強(qiáng)知名度（但不標(biāo)榜新包裝）?！ ?．以過年喜氣的氣氛塑造與喜年來第一品牌的商品印象，來表現(xiàn)喜年來領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費(fèi)者把春節(jié)與喜年來相連?！ ?．確保第一品牌的優(yōu)良印象，以對抗其他品牌的市場侵入?！ ?．除年節(jié)固定一般送禮市場外，另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強(qiáng)機(jī)會性的銷售。三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定 1．以包裝產(chǎn)品為主要畫面，用春節(jié)團(tuán)圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品——喜年來?！ ?．CF氣氛：高級感，親切感?！ ?．人物感覺定位：現(xiàn)代中國人過年，喜年來是最好的情感表達(dá)。四、媒體策路 1．以根據(jù)市場的性質(zhì)，除使用大眾媒體如TV、報(bào)紙、雜志為主力媒體外，另外根據(jù)市場性質(zhì)不同的對象，輔以特定媒體加強(qiáng)廣告表達(dá)，火力支援，如夾報(bào)、DM、電臺等?！ ?．拍春節(jié)篇CF一支，以作為喜年來春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺，以加強(qiáng)春節(jié)促銷。 3．配合春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣，制作4套TVSlide（幻燈），從除夕到初三播出一系列的喜年來蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結(jié)合?！ ?．以制作針對工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強(qiáng)機(jī)會性銷售，提高成交的比率?！ ?．制作海報(bào)、夾報(bào)、消息稿及電
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