工商管理(淺談品牌資產(chǎn)管理)(已修改)
2025-02-05 23:11 本頁(yè)面
【正文】 江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué) 院畢業(yè)論文 1， 品牌資產(chǎn)價(jià)值在諸如企業(yè)兼并、投資融資等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中 越來(lái)越顯示其重要性。品牌作為企業(yè)一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，反映了企業(yè)發(fā)展的潛力 ， 決定了企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，如何合理量化品牌的價(jià)值 ， 成為急待解決的一個(gè)課題。品牌價(jià)值內(nèi)涵和構(gòu)成的復(fù)雜性及近似抽象性 ， 導(dǎo)致評(píng)估方法多元化和評(píng)估結(jié)果差異化。現(xiàn)有方法都有其各自的缺陷，方法中的主觀性和不確定性問(wèn)題是導(dǎo)致品牌評(píng)估實(shí)踐不夠規(guī)范 的主要原因 。 本文對(duì)品牌資產(chǎn)概念進(jìn)行系統(tǒng)的回顧和研究，可以使目前支離破碎的各種品牌資產(chǎn)概念更加系統(tǒng)化 ， 使品牌資產(chǎn)的概念得以正確理解和深化 ， 并為品牌資產(chǎn)評(píng)估提供基礎(chǔ) 。 對(duì)主要的幾種品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法進(jìn)行分類 ， 規(guī)范 其使用依據(jù)與方法。對(duì)比較有代表性的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法進(jìn)行介紹和評(píng)析 ， 并重點(diǎn)研究了市場(chǎng) /顧客影響力評(píng)估法。 通過(guò)對(duì)品牌資產(chǎn) 管理的研究和對(duì)品牌資產(chǎn)的思考 案例分析，得出了幾點(diǎn)啟示 。 關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn) ； 品牌資產(chǎn) 管理 ； 品牌資產(chǎn)測(cè)量 ； 品牌資產(chǎn)評(píng)估 汪欲鋒 淺談品牌資產(chǎn)管理 2 Briefly talk about brand assets management ABSTRACT With domestic market economic system reform, the brand equity values such as enterprise mergers, investment in financing,such as more and more shows its economic activity importance. Brand as enterprise an important intangible asset, and reflects the development of the enterprise,decide the enterprise of potential longterm petition, how rational quantification of brand value, bees a subject presses for solution. Brand value connotation and position of plexity, and approximate abstractness,cause evaluation methods diversity and assessment results differentiation. Existing method has its own defects, method of subjectivity and uncertainty is leading to brand assessment practice is not standard Main reasons. In this paper the brand assets concept system review and study, can make the currently fragmented various brand assets concept more systematic, the concept of brand assets to correct understanding and deepening, and provide the basis for the brand assets appraisal of a few of the main brands. Classify assets evaluation method,regulating their use basis and method. For more representative brand assets assessment methods are introduced and evaluation, and focuses on market customer influence evaluation method. Through the brand asset management Research and on brand equity thinking case analysis, reached some enlightenment. Keywords: Brand assets。 Brand assets management。 Brand equity measurement。 Brand assets evaluation 江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué) 院畢業(yè)論文 3 目錄 1 緒論 …………………………………………………………………………… 5 課題研究的背景 課題研究的理論價(jià)值 課題研究的現(xiàn)實(shí)意義 2 品牌資產(chǎn)理論的研究 ………………………………………………………… 6 品牌資產(chǎn)概念研究 市場(chǎng)的品牌力 對(duì)品牌資產(chǎn)的定義 品牌資產(chǎn)維度的研究 品牌資產(chǎn)測(cè)量的研究 觀點(diǎn) 3 品牌資產(chǎn)的評(píng)估 ……………………………………………………………… 11 品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法 市場(chǎng) /顧客影響力評(píng)估法及其步驟 4 品牌資產(chǎn)管理 ………………………………………………………………… 13 品牌的戰(zhàn)略選 擇 品牌價(jià)值的增值 —— 品牌投入 品牌生命周期的延續(xù) — 品牌復(fù)興及品牌放棄 通過(guò)加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理提升品牌資產(chǎn)價(jià)值 5 品牌資產(chǎn)理論的應(yīng)用研究 …………………………………………………… 14 以某個(gè)行業(yè)為對(duì)象研究品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)的提升研究 從營(yíng)銷組合視角對(duì)品牌資產(chǎn)的研究 汪欲鋒 淺談品牌資產(chǎn)管理 4 6 品牌資產(chǎn)的思考 —— 案例分析 ……………………………………………… 15 品牌資產(chǎn)的思考 —— 案例分析 品牌資產(chǎn)管理的啟示 參考文獻(xiàn) ………………………………… ……………………………………… 17 致謝 ……………………………………………………………………………… 18 附錄 ……………………………………………………………………………… 19
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