20xx年絲寶日化舒蕾洗發(fā)水品牌研討報(bào)告(65頁)-日化(已修改)
2025-08-27 13:28 本頁面
【正文】 1 舒蕾品牌研討報(bào)告 2 舒蕾品牌研究目的 ? 了解消費(fèi)者日常生活形態(tài) ? 了解消費(fèi)者戶外活動(dòng)的方式和規(guī)律 ? 了解消費(fèi)者對(duì)主要概念的評(píng)價(jià)和表現(xiàn)？？？？？ ? 了解消費(fèi)者對(duì)各類型促銷活動(dòng)的評(píng)價(jià)及喜好 ? 了解消費(fèi)者對(duì)行銷廣告的接受情況 3 調(diào)查設(shè)計(jì)（一） ? 調(diào)查方式： 小組訪談會(huì) ? 調(diào)查地點(diǎn)： 廣州市市區(qū)（不包括番禺、花都、增城、從化） ? 調(diào)查對(duì)象： – 年齡 1835歲的女性； – 在過去一個(gè)月內(nèi)有使用或購買過任何品牌 /種類的洗發(fā)產(chǎn)品； – 過去半年內(nèi)沒有接受過市場(chǎng)調(diào)查； – 本人或親友在下列單位工作者將被排除： ? 廣告公司 /市場(chǎng)研究公司 /公關(guān)公司； ? 洗發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家 /銷售單位。 4 調(diào)查設(shè)計(jì)（二） ? 場(chǎng)次： 6組座談會(huì)； ? 每城市場(chǎng)次安排： – 1822歲的本地消費(fèi)者（本地消費(fèi)者指通常使用語言為廣州話的廣州籍人士）； – 2326歲的本地消費(fèi)者； – 2735歲的本地消費(fèi)者； – 1822歲的外地消費(fèi)者（外地消費(fèi)者指通常使用語言為普通話的外地戶籍人士）； – 2326歲的外地消費(fèi)者； – 2735歲的外地消費(fèi)者； ? 每組座談會(huì)中要求有 23名舒蕾品牌使用者（過去 1個(gè)月購買過舒蕾產(chǎn)品）； ? 每組座談會(huì)中收入、學(xué)歷均勻；？？？？？ 5 執(zhí)行時(shí)間 ? 座談會(huì)執(zhí)行時(shí)間： 3月 26日 3月 28日 6 平時(shí) 生活形態(tài)（一） ? 平時(shí)工作或?qū)W習(xí)結(jié)束后返回居所是大多數(shù)消費(fèi)者的選擇；？？？？ ? 返回居所后的活動(dòng)主要集中于室內(nèi)活動(dòng)， 外出活動(dòng)的情況較少，只有極少數(shù)人在平時(shí)經(jīng)常外出；？？？？ ? 返回居所后的主要活動(dòng)有： – 看電視：這是所有消費(fèi)者的一致選擇，而且在看的節(jié)目和頻道上也比較集中；？？？？ – 讀書：比較多學(xué)生選擇的活動(dòng)方式，但不限于寢室； – 上網(wǎng)：部分消費(fèi)者的選擇，年輕人較多（，特別是和父母居住的年輕人；）？？？？ – 其他活動(dòng)選擇較少； 7 平時(shí) 生活形態(tài)（二） ? 頻率： – 看電視、報(bào)紙：每天都看的情況比較突出； – 其他：較少，而且不集中； ? 時(shí)間 – 看電視： 45個(gè)小時(shí)，基本上集中于 712點(diǎn)的時(shí)段，超過 12點(diǎn)的較少； ? 花費(fèi) – 平時(shí)在家活動(dòng)的花費(fèi)較少，選擇看電視主要是因?yàn)椴挥萌魏位ㄙM(fèi)； 8 周末生活形態(tài) ? 逛街購物、喝茶（戶外活動(dòng)）是周末主要的活動(dòng)方式，周末不外出的情況較少；？？？？ ? 周末和平時(shí)活動(dòng)的區(qū)別：周末作為一種休息的時(shí)間，大家選擇私人交往、聯(lián)系的較多。特別是在喝茶等活動(dòng)中，與家人、親友共同參與的情況較為普遍。 9 外出活動(dòng) —平時(shí) ? 大多數(shù)人平時(shí)外出的情況較少，只有極少的人經(jīng)常外出； ? 但是平時(shí)到周圍超市采購生活品的情況較為普遍，也有在吃完晚飯作為一種消遣到周圍的超市或大型市場(chǎng)；（但消費(fèi)者在平時(shí)會(huì)集中在居所附近的超市或大型市場(chǎng)采購生活用品。） ? 平時(shí)外出多數(shù)處于是有事情的情況，象聚會(huì)、紀(jì)念日等；？？？？ 10 外出活動(dòng) —周末 ? 逛街購物是主要的外出活動(dòng)，這種情況下可以選擇距離居所比較遠(yuǎn)的地點(diǎn)； ? 天河城、北京路、上下九是幾乎所有人公認(rèn)的逛街集中地，其他商業(yè)街選擇的較少，基本上選擇自己居住區(qū)域附近的情況較多； ? 對(duì)于各種連鎖機(jī)構(gòu)，消費(fèi)者更多是就近選擇； ? 對(duì)于新開的商場(chǎng)，表現(xiàn)的情況有兩種，一種是知道有很多減價(jià)促銷的產(chǎn)品，肯定會(huì)去看一看；一種是沒有明顯的影響，特別是對(duì)于連鎖的商場(chǎng)，認(rèn)為都差不多，不需要去； 11 外出活動(dòng)的認(rèn)識(shí) ? 外出活動(dòng)最常見的就是每周一次的逛街購物和
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