致中和保健食品浙江地區(qū)媒體投放計(jì)劃書(15頁(yè))-食品飲料(已修改)
2025-08-27 04:25 本頁(yè)面
【正文】 1 媒體投放計(jì)劃 浙江地區(qū) 2020年 8月 1日 2 一、媒體目標(biāo) ? 一）目標(biāo)受眾及廣告特點(diǎn) ? “致中和”已家喻戶曉，深入人心，已成為廣大中老年人的健康與親情的“伴侶”，“回家每天喝一點(diǎn)”成為生活習(xí)慣，“送禮送健康”，“送禮送致中和五加皮”成為時(shí)尚，人們需要健康，需要享受生活，致中和產(chǎn)品能夠給予滿足，而致中和的消費(fèi)者也是忠實(shí)的消費(fèi)者。所以在宣傳策略上，在繼續(xù)強(qiáng)化品牌的基礎(chǔ)上，著重介紹新品的特點(diǎn)。 ? 致中和小秘制主要是針對(duì)中高檔費(fèi)者市場(chǎng)，起點(diǎn)以 B類產(chǎn)品為主， C類為輔。而“競(jìng)品”的品牌形象符合于 C、 D類餐飲店消費(fèi)。這就成就了致中和小秘制可以成為中國(guó) B類餐飲唯一主打的保健酒產(chǎn)品。在致中和小秘制的廣告中，突出致中和小秘制的品質(zhì)，突出與其它競(jìng)品最顯著的區(qū)別：純植物保健酒，不含動(dòng)物成分，不求一時(shí)有勁，但得細(xì)水長(zhǎng)流！“可以貪杯的酒！” ? 目標(biāo)消費(fèi)人群媒體接觸習(xí)慣：這部分人群收看電視的時(shí)間較短，但是有相對(duì)集中收看的節(jié)目，主要集中在天氣預(yù)報(bào)和新聞?lì)悾裆侣?、體育新聞、時(shí)事新聞）節(jié)目上，有固定的媒體接受習(xí)慣。 3 致中和在浙江地區(qū)消費(fèi)者群體特征： ? 消費(fèi)者主要集中在中老年以及對(duì)健康飲酒有所訴求的人； ? 基層干部為主，帶動(dòng)中小老板、技術(shù)藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)； ? 各地區(qū)比較發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)健康的訴求越強(qiáng)烈，故而保健酒的消費(fèi)能力越強(qiáng)； ? 主要消費(fèi)群體基本都屬于有車一族，廣播電臺(tái)作為車載媒體，具有成本低，效果好的特點(diǎn)，投放量應(yīng)占一定比例。 4 ? （二）溝通目標(biāo) ? 由于新品上市，主要是希望通過(guò)廣告宣傳來(lái)配合渠道營(yíng)銷，推出新品，提高新品的認(rèn)知度，以及致中和品牌的知名度和美譽(yù)度。因此，浙江市場(chǎng)的廣告宣傳也應(yīng)該配合這一整合營(yíng)銷，通過(guò)這一階段合理的媒體投放來(lái)提高其廣告的達(dá)到率，平均接觸頻次。提高致中和小秘制酒
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1