產(chǎn)品推展ppt17-經(jīng)營(yíng)管理(已修改)
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【正文】 2020/9/18 1 產(chǎn) 品 推 展 一、產(chǎn)品的推廣步驟 ? 概念的提出 市調(diào) 研發(fā)成本核算 營(yíng)銷企劃書(shū) 上市說(shuō)明 執(zhí)行 檢討 改進(jìn)再執(zhí)行。 二、營(yíng)銷企劃書(shū) 成本、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品貢獻(xiàn)度、營(yíng)銷策略的分析和推廣可行性分析。 三、上市說(shuō)明 對(duì)執(zhí)行者的傳達(dá)和研討是執(zhí)行計(jì)劃書(shū)，并非對(duì)銷售終端的傳達(dá)。 產(chǎn)品概念的傳達(dá)； 產(chǎn)品的 SWOT分析； SWOT解釋 S： Strong （強(qiáng)勢(shì)）； W： Weak （弱勢(shì)）； O： Opportunity（機(jī)會(huì)）； T： Threat （威脅）。 Strong（強(qiáng)勢(shì)） : 雙福包加精燉醬包，產(chǎn)品力度增強(qiáng)，華龍僅有雙粉包。 雙福具有口味優(yōu)勢(shì)，有三種口味，華龍僅一支紅?？谖?。 雙福的零售集中價(jià)低于競(jìng)品。 例 1：（福滿多方便面） Weak（弱勢(shì)）： 雙福量?jī)r(jià)比低于華龍108，二階及零店利潤(rùn)率低。 雙福目前的銷量、鋪貨率、市占率均低于華龍108。 Opportunity（機(jī)會(huì)）： 低價(jià)位市場(chǎng)規(guī)模較大，本品仍有很大成長(zhǎng)空間 。 本品產(chǎn)品力增強(qiáng)，切入市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)增多。 Threat（威脅）： 華龍 108通路促銷力度大，二階進(jìn)價(jià)已 Down到 /箱，利潤(rùn)率高，二階進(jìn)貨
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