立志美麗素系列化妝品上市方案(doc8)-日化(已修改)
2025-08-25 19:02 本頁面
【正文】 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 1 立志美麗素系列化妝品上市方案 一、 前言 1. 市場分析 2. 市場定位 二、 市場背景 三、 營銷戰(zhàn)略 1. 主推產(chǎn)品 2. 主要賣點(diǎn) 3. 廣告語 4. 上市時(shí)間 5. 銷售渠道 6. 定價(jià) 7. 上市活動 四、 宣傳策略 1. 電視 2. 報(bào)紙 3. 宣傳單頁 4. 柜臺陳設(shè)、立牌 5. 促銷活動、現(xiàn)場演示 五、 執(zhí)行程序 六、 預(yù)算 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 2 一、 前言 現(xiàn)在青島化妝品市場品牌林立，魚龍混雜。各廠家仍不惜余力層出不窮的推陳出新。國內(nèi)高中低檔化妝品均有領(lǐng)頭羊，蘭蔻、資生堂、 CD、歐泊萊等舶來品也占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。在廣告宣傳上廠家不惜重金極力渲染，促銷活動力度是越來越大，特別是一些大企業(yè)如玉蘭油、聯(lián)合利華、麗花絲寶等促銷方式多樣奇 特，促銷品也十分吸引人，立志似乎無處插腳。 但，仔細(xì)分析市場后你會發(fā)現(xiàn)，化妝品其實(shí)被分為兩部分。 蘭油、大寶、資生堂等 ，去痘的可伶可俐等。而功能性化妝品由于其要具備相當(dāng)?shù)募夹g(shù)含量，所以市場仍有空缺，這對我們來說是一個(gè)阻力小，易攻占市場。由于立志其系列產(chǎn)品中的消斑素區(qū)別于其他功能性化妝品的是他首先提出了“熊果苷”美白去斑的概念。熊果苷是一種南美藥用植物，美國和日本主要用他治療燒傷留下的黑斑，效果非常明顯。如果在墨魚魚缸內(nèi)滴入熊果苷可使魚在一周內(nèi)變成灰白色，而且沒有任 何副作用。這為我們的定位提供了科學(xué)依據(jù)，在宣傳時(shí)我們要抓住這個(gè)要點(diǎn)市場前期將以產(chǎn)品功效為主攻點(diǎn)。立志的另一特點(diǎn)是他特別添加了無油凝露技術(shù)，使護(hù)膚品能迅速滲透到皮膚底層，透氣、吸收都非常好并且不油膩，使用非常舒適。他拋棄了以往油膩膩的化妝品，
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