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20xx年奔馳汽車市場計劃書某汽車銷售公司(22頁)-汽車(已修改)

2025-08-24 20:40 本頁面
 

【正文】 Beijing Benz DaimlerChrysler 1 某汽車銷售服務有限公司 2020年 奔馳汽車 市場計劃書 Beijing Benz DaimlerChrysler 2 市場推廣元素: 品牌識別 品牌親近 品牌承諾 品牌識別是客戶對產(chǎn)品品牌的認同程度。比如:寶馬、奔馳;在同質(zhì)化競爭激烈的環(huán)境下,品牌的識別將在很大程度上直接決定產(chǎn)品的銷售 品牌承諾是產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務是否達到品牌識別的客戶心里需求滿足,此點決定了保有客戶轉(zhuǎn)介紹率,直接影響產(chǎn)品的延續(xù)性銷售和品牌形象的提高 品牌親近是企業(yè)對社會的貢獻體現(xiàn)給消費群體的認知。品牌親近是品牌識別、形象提高的戰(zhàn)略性途徑,需日積月累的宣傳工作完成 Beijing Benz DaimlerChrysler 3 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月菱形代表鉑銳車型 矩形代表300 C 橢圓型代表全系列車型上市會試駕會巡展運動挑戰(zhàn)賽媒體深度試駕會清涼一夏自駕游動感設計澳特萊斯車展10. 1車 展專場展示寒冬關懷圣誕晚會凱馬車展綠色車展試駕會婚車服務 婚車服務婚車服務市場活動列表 : Beijing Benz DaimlerChrysler 4 版面 投放次數(shù) 版面 投放次數(shù) 版面 投放次數(shù)報紙 揚子晚報 半版彩色 半版彩色車友 15秒 15秒汽車報道 16秒 16秒蘇州車網(wǎng)中國汽車網(wǎng)蘇州站易車電臺 蘇州交通廣播網(wǎng) 15秒雜志 車友生活 正版彩色硬廣全系車型媒體類型 媒體名稱硬廣告+軟文 硬廣告+軟文 硬廣告+軟文電視網(wǎng)站300C 鉑銳月份 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 合計300C 2 2 2 6鉑銳 3 3 全車系 8 16 10 67合計 11 18 31030線上: 線下 :(單位:萬 ) Beijing Benz DaimlerChrysler 5 活動名稱:克萊斯勒鉑銳新車上市發(fā)布會 活動主題: 鉑金品質(zhì) 銳意人生 活動內(nèi)容 :克萊斯勒鉑銳上市發(fā)布,通過新車發(fā)布講解、已定車客戶的資料宣傳, 推廣鉑銳賣點,宣傳鉑銳品牌形象,促進銷售 活動時間: 2020年 3月 1日 活動地點: 展廳 活動意義: 克萊斯勒鉑銳 ( 新品)上市發(fā)布不是一個節(jié)點性的活動,我們要通過 上市發(fā)布讓廣大目標消費群體知道我們的鉑銳,了解鉑銳,喜愛鉑 銳,從而形成一個持續(xù)性的影響力,促進銷售 活動計劃: 通過信息統(tǒng)計,整理當?shù)氐念I馭,雅閣,凱美瑞車主信息 信息整理后,從 2月 20日和 28日左右階段性的進行短信群發(fā)告訴競品的基盤客戶,在 競品基盤客戶中引起廣泛關注 短信群發(fā)內(nèi)容必須有針對性,從而引起競品基盤客戶的足夠重視(具體內(nèi)容另附) 做好客戶回訪工作,并及時邀請競品客戶持競品車型行使證到公司展廳賞車,即送禮 品一份 同時準備組織 3月 1日的節(jié)點性上市發(fā)布 Beijing Benz DaimlerChrysler 6 上市發(fā)布新車前播放鉑銳客戶情況介紹,以體現(xiàn)鉑銳客戶品質(zhì)(銳意人生) 新車發(fā)布儀式邀請一位有代表型的客戶進行通過揭幕,同時增與新車鑰匙 開始介紹鉑銳車型特點,以鉑銳的技術賣點位中進行講解(鉑金品質(zhì))亮點: 硼
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