長春達(dá)興藥業(yè)頸痛靈媒介策略和計(jì)劃書(已修改)
2025-05-30 05:26 本頁面
【正文】 1 頸痛靈媒介策略和計(jì)劃 謹(jǐn)至：長春達(dá)興藥業(yè)股份有限公司 2 目錄 媒介目標(biāo)對象 媒介策略 媒介評估 媒介建議 3 媒介目標(biāo)對象 社會特征： 40到 65歲的中老年群體，男性為主，有固定的收入，多從事腦力勞動； 心理特征：對自身的健康較不關(guān)心，直到有明顯癥狀才會尋求補(bǔ)救措施，有較理性的思維，會比較不同產(chǎn)品間的特性，接受新事物較難，但易形成忠實(shí)購買，對宣傳有較強(qiáng)的抗性； 4 媒介目標(biāo)對象 媒介接觸習(xí)慣：該群體有固定的閱讀習(xí)慣，是當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)刊穩(wěn)定的讀者群；對電視節(jié)目的選擇上喜輕松活潑，對過于吵鬧和低俗的則較反感，基本為專有節(jié)目（如健康和老年）及各類電視劇的忠實(shí)觀眾，由于其在家時間較多，白天時段對其有較好的覆蓋； 5 媒介策略 該產(chǎn)品上市覆蓋全國市場，但媒介投放有限，為達(dá)到覆蓋廣度與深度的結(jié)合，在媒介投放中采用中央臺與地方平面媒介相配合； 在上市期內(nèi)，相對密集；其余時期采用波動法，減少媒介投入的開支； 6 媒介策略 在電視節(jié)目中，選擇與目標(biāo)群體相對應(yīng)的中老年節(jié)目，提高收視的關(guān)注程度；同時在整體收視高峰時段投入，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度； 在平面媒介中，選用保留時間長，發(fā)行量大，影響力廣泛的大眾型媒介做傳播載體（如地方電視報(bào)和周刊）； 7 媒介策略 對不同媒介載體間，通過量化和質(zhì)化評估，取得最好的媒介傳播效果； 在上市期避開和利用節(jié)假日，為不同媒介創(chuàng)造接觸時機(jī)； 8 中央臺 1到 8套收視走勢 時期： 2000/4 地區(qū)：全國 0510152025303518:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30CCTV1CCTV2CCTV3CCTV4CCTV5CCTV6CCTV7CCTV8 9 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)
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