20xx廣告創(chuàng)意中意的含義(已修改)
2025-01-17 00:47 本頁(yè)面
【正文】 廣告創(chuàng)意中意的含義所謂“意”，就是主旨，或稱為主題。人們無(wú)論寫(xiě)什么文章，都不會(huì)是盲目的、毫無(wú)目的的。作者的基本看法、主張、態(tài)度、情感，通過(guò)文章表現(xiàn)出來(lái)，這就是文章的意，文章的主題。廣告亦是如此。一則廣告文稿不論長(zhǎng)短，都有最主要、最基本的核心。如瑞典的“富豪”汽車(chē)，它的電視廣告片是這樣拍攝的：一個(gè)大雨滂沱的雨夜。一個(gè)男青年 駕駛著一輛汽車(chē)到女朋友家中，想接她到外面去參加舞會(huì)。風(fēng)雨太大，全家人都不同意女青年出去。但女青年撒嬌地執(zhí)拗著非去不可。女青年的父親說(shuō)：“我主要擔(dān)心他的汽車(chē)不安全。這樣吧，為你們兩人的安全著想，把我最鐘愛(ài)的‘富豪’汽車(chē)借給你們吧!”女青年拍手叫好，跑過(guò)去擁抱他的父親，并在他臉頰上親吻了一下，說(shuō)：“爸爸真好!”16
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