香港康盛集團市場部設(shè)計方案報告(38頁)-營銷策劃-文庫吧
2025-07-09 09:00 本頁面
【正文】 S的市場部就成了營銷系統(tǒng)的附屬機構(gòu)，顯示了 KS公司對于市場部定位的模糊 營銷總監(jiān) 客服部 助理 售后處 銷售處 市場處 形象處 設(shè)計處 康 耐 登 升 搜 康 的 康 耐 登 升 搜 康 的 國內(nèi)營銷部組織結(jié)構(gòu)圖 定位不清晰的表現(xiàn) ?市場部處于營銷系統(tǒng)之內(nèi)，容易造成多頭管理 ?市場部職能容易分散在銷售部門中 ?與其它部門的流程銜接容易出現(xiàn)混亂 香港 KS集團市場部設(shè)計報告 版權(quán)所有，不得翻印 10 2020/9/18 版權(quán)所有，不得翻印 而從市場部整體功能來看，目前依然存在功能缺失的問題，其中產(chǎn)品規(guī)劃、市場研究和整合傳播三大功能需要完善強化 較成熟 仍需改進 消費者 推動 拉動 缺失 缺失 設(shè)計制造 渠道管理 整合傳播 市場研究 產(chǎn)品規(guī)劃 終端管理 推動 推動 主要營銷活動 信息反饋 香港 KS集團市場部設(shè)計報告 版權(quán)所有，不得翻印 11 2020/9/18 版權(quán)所有，不得翻印 在強化市場部功能的同時，還需要清晰界定與其他部門的合作關(guān)系，目前市場部的組織結(jié)構(gòu)尚存在不合理的地方，集中表現(xiàn)在與銷售部門的分工上 市場部與銷售部職能分工不合理的表現(xiàn) 品牌經(jīng)理的市場職責(zé) 促銷管理 品牌管理 終端管理 市場部組織結(jié)構(gòu)上的不合理 ?市場部部分職能由銷售部品牌經(jīng)理承擔(dān) ?市場部自身職能不完善 ?缺乏相應(yīng)的職能人才 香港 KS集團市場部設(shè)計報告 版權(quán)所有，不得翻印 12 2020/9/18 版權(quán)所有，不得翻印 跨部門合作困難也是目前市場部面臨的問題之一 ?與銷售部門信息溝通不暢，工作協(xié)調(diào)配合困難 ?市場部很少參予產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)工作，使產(chǎn)品設(shè)計缺乏市場導(dǎo)向的動力 ?工作流程上缺乏與其他部門的銜接、融合 香港 KS集團市場部設(shè)計報告 版權(quán)所有，不得翻印 13 2020/9/18 版權(quán)所有，不得翻印 目錄 一． KS公司現(xiàn)狀 二． 存在的主要問題 三． KS市場部設(shè)計要點 四． 市場部標準職能 五． KS市場部組織結(jié)構(gòu) 六． KS市場部崗位職責(zé) 香港 KS集團市場部設(shè)計報告 版權(quán)所有，不得翻印 14 2020/9/18 版權(quán)所有，不得翻印 正略鈞策通過分析認為 KS市場部組織結(jié)構(gòu)設(shè)計是以滿足未來市場部工作職能為原則，構(gòu)建符合 KS需要的組織架構(gòu) 結(jié)構(gòu) 組織結(jié)構(gòu) 設(shè)計要點 職能 系統(tǒng) ? 清晰、精簡、合理、高效的組織結(jié)構(gòu) ? 以市場需求為導(dǎo)向，以方便操作為原則 ? 確保兼顧未來組織與業(yè)務(wù)的發(fā)展需要 ? 進行整體戰(zhàn)略定位、規(guī)劃，完善職能建設(shè) ? 防止職能缺失、弱化、交叉、錯位 ? 關(guān)鍵崗位 ? 關(guān)鍵流程 ? 與其他系統(tǒng)的相互融合 香港 KS集團市場部設(shè)計報告 版權(quán)所有，不得翻印 15 2020/9/18 版權(quán)所有，不得翻印 同時通過對結(jié)構(gòu)、職能、系統(tǒng)的三方面的設(shè)計，達到市場、業(yè)務(wù)和生產(chǎn)的相互融合 各系統(tǒng)相互融合 業(yè)務(wù)系統(tǒng) 市場系統(tǒng) 生產(chǎn)系統(tǒng) 香港 KS集團市場部設(shè)計報告 版權(quán)所有，不得翻印 16 2020/9/18 版權(quán)所有，不得翻印 目錄 一． KS公司現(xiàn)狀及戰(zhàn)略 二． 存在的主要問題 三． KS市場部設(shè)計要點 四． 市場部標準職能 五． KS市場部組織結(jié)構(gòu) 六． KS市場部崗位職責(zé) 香港 KS集團市場部設(shè)計報告 版權(quán)所有，不得翻印 17 2020/9/18 版權(quán)所有，不得翻印 市場部標準職能有 4大模塊和 17個子模塊 市場部職能 市場研究 產(chǎn)品規(guī)劃 整合傳播 終端管理 品牌和廣告 促銷 公關(guān) 新營銷 產(chǎn)品分析 新產(chǎn)品規(guī)劃 產(chǎn)品組合管理 產(chǎn)品退出 內(nèi)部報告 競爭情報 市場調(diào)研 決策支持 店面設(shè)計 展示設(shè)計 導(dǎo)購員管理 信息管理 檢查評估 香港 KS集團市場部設(shè)計報告 版權(quán)所有，不得翻印 18 2020/9/18 版權(quán)所有，不得翻印 目錄 一． KS公司現(xiàn)狀及戰(zhàn)略 二． 存在的主要問題 三． KS市場部設(shè)計要點 四． 市場部標準職能
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