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絢麗鉆石網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書-文庫(kù)吧

2025-04-24 03:30 本頁(yè)面


【正文】 麗鉆石將面對(duì)中國(guó)本土同行的激烈競(jìng)爭(zhēng); ②絢麗鉆石也將面對(duì)正在進(jìn)入中國(guó)的歐美同行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)(如意大利、 法國(guó)、 英國(guó)等); ③絢麗鉆石的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略,將影響國(guó)人對(duì)其品牌的認(rèn)同感和信任感的時(shí)限; ④絢麗鉆石網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略及實(shí)施策略,能否合拍和抓住中國(guó)持續(xù)高速發(fā)展的步伐,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中拚搶得到應(yīng)有的市場(chǎng)份額。 ⑹、通過(guò) SWOT 分析: ①在網(wǎng)絡(luò)線上是營(yíng)銷名牌的 戴維尼網(wǎng)、鉆石小鳥網(wǎng)、九鉆珠寶網(wǎng)、珂蘭鉆石網(wǎng)、 愛度鉆石網(wǎng)五家網(wǎng)站, 他們?cè)诰€下,既在中國(guó)一線城市的實(shí)體店 +體驗(yàn)中心 卻不多; ②在傳統(tǒng)實(shí)體店是營(yíng)銷名牌的 周大福,周大生,周生生,金大福,金六福,謝瑞麟, 深圳正佳網(wǎng)絡(luò)工作室 第 7 頁(yè) 共 24 頁(yè) 策劃人:王振華 鉆石世家,愛迪爾,君安,戴夢(mèng)得等 公司, 他們?cè)诰€上,既在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上卻相差較大。 ③ 絢麗鉆石的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)就在于,實(shí)體店 +體驗(yàn)中心 +B2C 三位一體的自有網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷模式,這是有別于我們線上線下強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 相信在未來(lái)的五年里,絢麗鉆石網(wǎng)會(huì)將自己的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì),減少威脅,增加增大機(jī)會(huì), 這樣一定 會(huì)極大地提高絢麗鉆石網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功率。 絢麗鉆石 網(wǎng)盈利模式 定位 通過(guò)前面的定位分析可以得出結(jié)論,絢麗鉆石網(wǎng) 盈利模式定位,就是 : 實(shí)體店 +體驗(yàn)中心 +B2C 三位一體的營(yíng)銷模式 。 絢麗鉆石是 國(guó)際著名珠寶品牌美國(guó)查理珠寶旗下品牌 ,也是她的子公司。 絢麗鉆石網(wǎng)高效渠道定位 ⑴ 、絢麗鉆石建立和開設(shè)自有網(wǎng)絡(luò)渠道: ①在中國(guó)一線城市有規(guī)劃開設(shè)實(shí)體分店,進(jìn)行零售; ②在淘寶網(wǎng)開設(shè)淘寶商城旗艦店,進(jìn)行零售; ③在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè) B2C 官網(wǎng),進(jìn)行形象宣傳和零售; 具有絢麗鉆石網(wǎng)特色:實(shí)體店 +體驗(yàn)中心 +B2C 三位一體的自有網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷模式 ⑵ 、絢麗鉆石準(zhǔn)備建立的合作網(wǎng)絡(luò)渠道包括: ①建議選 擇與知名珠寶鉆石第三方官網(wǎng)合作,做流量或形象廣告合作; ②建議與返利網(wǎng)合作做渠道流量合作; ③建議與中國(guó)知名門戶網(wǎng)站做渠道流量合作。 ⑶ 、絢麗鉆石準(zhǔn)備這樣利用把傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)合起來(lái) 實(shí)體店 +體驗(yàn)中心 +B2C 三位一體,將傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)合起來(lái),將線下與線上結(jié)合起來(lái),大幅度快速提高絢麗鉆石的銷售額。 三 、建 設(shè) 絢麗鉆石網(wǎng)站 及關(guān)鍵詞設(shè)置 在很多生產(chǎn)、銷售的企業(yè),人們對(duì)公司的網(wǎng)站建設(shè)及維護(hù)有一種誤解,就是網(wǎng)站建設(shè)由專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)做,平時(shí)網(wǎng)站維護(hù)也有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員來(lái)負(fù)責(zé)。企業(yè)網(wǎng)站的作用是什么?有二個(gè)方面的作用 ,一是宣傳企業(yè)的形象,二是宣傳和銷售企業(yè)的產(chǎn)品。 利用網(wǎng)站做產(chǎn)品銷售,產(chǎn)品銷售部卻無(wú)權(quán)管理和維護(hù)網(wǎng)站,而是由網(wǎng)絡(luò)管理員維護(hù)網(wǎng)站。實(shí)踐證明,由網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé)的網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,是根本銷售不了企業(yè)產(chǎn)品,更不用說(shuō)有什么效益,因?yàn)樗麄兏揪筒欢萌绾谓柚W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品銷售。 深圳正佳網(wǎng)絡(luò)工作室 第 8 頁(yè) 共 24 頁(yè) 策劃人:王振華 因此,公司如果要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)站建成后應(yīng)交給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)管理和維護(hù),對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)和技能培訓(xùn),這樣企業(yè)的網(wǎng)站才能名副其實(shí)的成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站,才能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值,產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。 (一) 、 絢麗鉆石 網(wǎng)站建設(shè)計(jì)劃 希望對(duì)絢 麗鉆石網(wǎng)站進(jìn)行那些改善措施: ①建議以國(guó)際著名珠寶品牌的形象出現(xiàn) ②突出絢麗鉆石的 SWOT 優(yōu)勢(shì)及個(gè)性化理念、服務(wù) ③建設(shè)成即反映企業(yè)文化和形象,又具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷式的網(wǎng)站。 希望對(duì)絢麗鉆石網(wǎng)站的功能和界面做那些方面的改進(jìn)? 直接進(jìn)入網(wǎng)站,中英文兩種版面,增加會(huì)員制注冊(cè)及論壇,設(shè)立售后服務(wù)區(qū),優(yōu)化搜索引擎 SEO 及網(wǎng)頁(yè) . 建議絢麗鉆石計(jì)劃從 2021 年( 10)月( 01)日之前完成網(wǎng)站建設(shè)工作。 絢麗鉆石計(jì)劃投資 510 萬(wàn)元左右,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)。 (二) 、 絢麗鉆石 網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃 主導(dǎo)航設(shè)計(jì):根 據(jù)顧客來(lái)網(wǎng)站的目的,計(jì)劃設(shè)置的導(dǎo)航條目是? 首頁(yè)、鉆石、婚戒、個(gè)性定制、節(jié)慶精品、美國(guó)經(jīng)典、絢麗學(xué)院、絢麗論壇、體驗(yàn)中心 根據(jù)公司產(chǎn)品的類別,顧客選擇的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃設(shè)置的副導(dǎo)航條目是? 含有:會(huì)員登錄、產(chǎn)品及價(jià)格分類(含搜索)、產(chǎn)品榮譽(yù)、權(quán)威認(rèn)證等。 ? ①第一排 :FLASH 系列廣告及新聞專區(qū) ②第二排 :絢麗鉆石主產(chǎn)品展品及鑲嵌類、裸鉆區(qū) ③第三排 :絢麗婚戒主產(chǎn)品展品及節(jié)慶精品活動(dòng)專區(qū) ④第四排 :絢麗個(gè)性定制產(chǎn)品展品及美國(guó)經(jīng)典 ⑤第五排 :絢麗學(xué)院及絢麗論壇區(qū) 絢麗鉆石計(jì)劃通 過(guò)以下幾種方式建立公司和產(chǎn)品的公信力: ①絢麗鉆石網(wǎng)及母公司介紹及實(shí)物圖片展示 ②絢麗鉆石產(chǎn)品信譽(yù)文字及圖片介紹 ③絢麗鉆石會(huì)員個(gè)性化定制產(chǎn)品及購(gòu)置產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)論壇 ④絢麗鉆石產(chǎn)品權(quán)威證書及戰(zhàn)略合作伙伴介紹 深圳正佳網(wǎng)絡(luò)工作室 第 9 頁(yè) 共 24 頁(yè) 策劃人:王振華 ⑤免費(fèi)咨詢電話及投訴電話、網(wǎng)站 (三) 、 絢麗鉆石 網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置 網(wǎng)站首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題( META TITLE)設(shè)定: 絢麗鉆石網(wǎng) 鉆石 ,婚戒 ,裸鉆 ,鉆石戒指 ,個(gè)性定制 ,美國(guó)經(jīng)典 國(guó)際著名珠寶品牌 網(wǎng)站首頁(yè)的關(guān)鍵字( META KEYWORD )設(shè)定: 鉆石,鉆戒,婚戒,戒指,鉆石戒指,結(jié)婚鉆戒,情侶鉆戒 ,結(jié)婚戒指,鉆石項(xiàng)鏈,鉆戒價(jià)格,情侶戒指,鉆石吊墜,鉆石手鏈,鉆石耳環(huán),鉆石耳釘,克拉,對(duì)戒,鉆石價(jià)格,鉆石克拉,買鉆戒,鉆石首飾,情侶對(duì)戒,鉆石珠寶,白金鉆戒,結(jié)婚對(duì)戒,鉑金鉆戒,裸鉆,絢麗鉆石 網(wǎng)站首頁(yè)描述( META DESCRIPTION)設(shè)定: 絢麗鉆石( )是國(guó)際著名珠寶品牌美國(guó)查理珠寶旗下品牌,專營(yíng)鑲嵌類鉆石等高檔珠寶首飾,憑借其母公司近 50 年的鉆石營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn),國(guó)際化的商務(wù)運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)以及出色的產(chǎn)品風(fēng)格理念、精湛的工藝和濃厚底蘊(yùn),絢麗從一開始便展現(xiàn)出卓而不群的豐姿 。在短短 5 年多的時(shí)間里,將網(wǎng)點(diǎn)迅速鋪設(shè)到全國(guó)各大城市的數(shù)十個(gè)一線商場(chǎng),在整個(gè)奢侈品領(lǐng)域掀起了一股清新、高雅、時(shí)尚而又光彩奪目的時(shí)尚潮流,引領(lǐng)著中國(guó)消費(fèi)者走在潮流與時(shí)尚的前沿。創(chuàng)新的 “實(shí)體店 +體驗(yàn)中心 +B2C”模式為您帶來(lái)平價(jià) amp。更優(yōu)質(zhì)的線上線下購(gòu)鉆體驗(yàn)。 (四) 、 搜索引擎 絢麗鉆石網(wǎng) 營(yíng)銷 關(guān)鍵詞 泛關(guān)鍵詞: ①產(chǎn)品大類、行業(yè)名稱 鉆石,鉆戒,鉆飾,裸鉆,婚戒,對(duì)戒,戒指,克拉,買鉆戒 ②泛關(guān)鍵詞的擴(kuò)展 1)鉆石戒指,鉆石首飾,鉆石項(xiàng)鏈,鉆戒價(jià)格,鉆石手鏈,鉆石耳環(huán),鉆石耳釘 2)結(jié)婚戒指,情侶鉆戒,情侶戒指, 情侶對(duì)戒 3)白金鉆戒,鉑金鉆戒 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞: ①泛關(guān)鍵詞加上地區(qū): 美國(guó)查理珠寶 ,南非鉆石,意大利鉆石 ②加品名、品牌、型號(hào)、類別、業(yè)務(wù)類型 絢麗鉆石,查理鉆石,查理珠寶, GIA 鉆石, GIA 裸鉆,菲碧女神,彩鉆 深圳正佳網(wǎng)絡(luò)工作室 第 10 頁(yè) 共 24 頁(yè) 策劃人:王
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