【正文】 麗鉆石將面對中國本土同行的激烈競爭； ②絢麗鉆石也將面對正在進入中國的歐美同行業(yè)的激烈競爭（如意大利、 法國、 英國等）； ③絢麗鉆石的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，將影響國人對其品牌的認(rèn)同感和信任感的時限； ④絢麗鉆石網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略及實施策略，能否合拍和抓住中國持續(xù)高速發(fā)展的步伐，在激烈的競爭中拚搶得到應(yīng)有的市場份額。 ⑹、通過 SWOT 分析： ①在網(wǎng)絡(luò)線上是營銷名牌的 戴維尼網(wǎng)、鉆石小鳥網(wǎng)、九鉆珠寶網(wǎng)、珂蘭鉆石網(wǎng)、 愛度鉆石網(wǎng)五家網(wǎng)站， 他們在線下，既在中國一線城市的實體店 +體驗中心 卻不多； ②在傳統(tǒng)實體店是營銷名牌的 周大福，周大生，周生生，金大福，金六福，謝瑞麟， 深圳正佳網(wǎng)絡(luò)工作室 第 7 頁 共 24 頁 策劃人：王振華 鉆石世家，愛迪爾，君安，戴夢得等 公司， 他們在線上，既在網(wǎng)絡(luò)營銷上卻相差較大。 ③ 絢麗鉆石的強大優(yōu)勢就在于，實體店 +體驗中心 +B2C 三位一體的自有網(wǎng)絡(luò)渠道營銷模式，這是有別于我們線上線下強大競爭對手的核心競爭力。 相信在未來的五年里，絢麗鉆石網(wǎng)會將自己的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，減少威脅，增加增大機會， 這樣一定 會極大地提高絢麗鉆石網(wǎng)絡(luò)營銷的成功率。 絢麗鉆石 網(wǎng)盈利模式 定位 通過前面的定位分析可以得出結(jié)論，絢麗鉆石網(wǎng) 盈利模式定位，就是 ： 實體店 +體驗中心 +B2C 三位一體的營銷模式 。 絢麗鉆石是 國際著名珠寶品牌美國查理珠寶旗下品牌 ，也是她的子公司。 絢麗鉆石網(wǎng)高效渠道定位 ⑴ 、絢麗鉆石建立和開設(shè)自有網(wǎng)絡(luò)渠道： ①在中國一線城市有規(guī)劃開設(shè)實體分店，進行零售； ②在淘寶網(wǎng)開設(shè)淘寶商城旗艦店，進行零售； ③在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè) B2C 官網(wǎng)，進行形象宣傳和零售； 具有絢麗鉆石網(wǎng)特色：實體店 +體驗中心 +B2C 三位一體的自有網(wǎng)絡(luò)渠道營銷模式 ⑵ 、絢麗鉆石準(zhǔn)備建立的合作網(wǎng)絡(luò)渠道包括： ①建議選 擇與知名珠寶鉆石第三方官網(wǎng)合作，做流量或形象廣告合作； ②建議與返利網(wǎng)合作做渠道流量合作； ③建議與中國知名門戶網(wǎng)站做渠道流量合作。 ⑶ 、絢麗鉆石準(zhǔn)備這樣利用把傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)合起來 實體店 +體驗中心 +B2C 三位一體，將傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)合起來，將線下與線上結(jié)合起來，大幅度快速提高絢麗鉆石的銷售額。 三 、建 設(shè) 絢麗鉆石網(wǎng)站 及關(guān)鍵詞設(shè)置 在很多生產(chǎn)、銷售的企業(yè)，人們對公司的網(wǎng)站建設(shè)及維護有一種誤解，就是網(wǎng)站建設(shè)由專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司來做，平時網(wǎng)站維護也有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員來負(fù)責(zé)。企業(yè)網(wǎng)站的作用是什么？有二個方面的作用 ，一是宣傳企業(yè)的形象，二是宣傳和銷售企業(yè)的產(chǎn)品。 利用網(wǎng)站做產(chǎn)品銷售，產(chǎn)品銷售部卻無權(quán)管理和維護網(wǎng)站，而是由網(wǎng)絡(luò)管理員維護網(wǎng)站。實踐證明，由網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé)的網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)營銷，是根本銷售不了企業(yè)產(chǎn)品，更不用說有什么效益，因為他們根本就不懂得如何借助網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品銷售。 深圳正佳網(wǎng)絡(luò)工作室 第 8 頁 共 24 頁 策劃人：王振華 因此，公司如果要進行網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站建成后應(yīng)交給網(wǎng)絡(luò)營銷部門負(fù)責(zé)管理和維護，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員必須進行網(wǎng)絡(luò)營銷的知識和技能培訓(xùn)，這樣企業(yè)的網(wǎng)站才能名副其實的成為網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站，才能為企業(yè)創(chuàng)造價值，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。 （一） 、 絢麗鉆石 網(wǎng)站建設(shè)計劃 希望對絢 麗鉆石網(wǎng)站進行那些改善措施： ①建議以國際著名珠寶品牌的形象出現(xiàn) ②突出絢麗鉆石的 SWOT 優(yōu)勢及個性化理念、服務(wù) ③建設(shè)成即反映企業(yè)文化和形象，又具有網(wǎng)絡(luò)營銷式的網(wǎng)站。 希望對絢麗鉆石網(wǎng)站的功能和界面做那些方面的改進？ 直接進入網(wǎng)站，中英文兩種版面，增加會員制注冊及論壇，設(shè)立售后服務(wù)區(qū)，優(yōu)化搜索引擎 SEO 及網(wǎng)頁 . 建議絢麗鉆石計劃從 2021 年（ 10）月（ 01）日之前完成網(wǎng)站建設(shè)工作。 絢麗鉆石計劃投資 510 萬元左右，進行網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站建設(shè)。 （二） 、 絢麗鉆石 網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃 主導(dǎo)航設(shè)計：根 據(jù)顧客來網(wǎng)站的目的，計劃設(shè)置的導(dǎo)航條目是？ 首頁、鉆石、婚戒、個性定制、節(jié)慶精品、美國經(jīng)典、絢麗學(xué)院、絢麗論壇、體驗中心 根據(jù)公司產(chǎn)品的類別，顧客選擇的標(biāo)準(zhǔn)計劃設(shè)置的副導(dǎo)航條目是？ 含有：會員登錄、產(chǎn)品及價格分類（含搜索）、產(chǎn)品榮譽、權(quán)威認(rèn)證等。 ？ ①第一排 :FLASH 系列廣告及新聞專區(qū) ②第二排 :絢麗鉆石主產(chǎn)品展品及鑲嵌類、裸鉆區(qū) ③第三排 :絢麗婚戒主產(chǎn)品展品及節(jié)慶精品活動專區(qū) ④第四排 :絢麗個性定制產(chǎn)品展品及美國經(jīng)典 ⑤第五排 :絢麗學(xué)院及絢麗論壇區(qū) 絢麗鉆石計劃通 過以下幾種方式建立公司和產(chǎn)品的公信力： ①絢麗鉆石網(wǎng)及母公司介紹及實物圖片展示 ②絢麗鉆石產(chǎn)品信譽文字及圖片介紹 ③絢麗鉆石會員個性化定制產(chǎn)品及購置產(chǎn)品體驗區(qū)論壇 ④絢麗鉆石產(chǎn)品權(quán)威證書及戰(zhàn)略合作伙伴介紹 深圳正佳網(wǎng)絡(luò)工作室 第 9 頁 共 24 頁 策劃人：王振華 ⑤免費咨詢電話及投訴電話、網(wǎng)站 （三） 、 絢麗鉆石 網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置 網(wǎng)站首頁的網(wǎng)頁標(biāo)題（ META TITLE）設(shè)定： 絢麗鉆石網(wǎng) 鉆石 ,婚戒 ,裸鉆 ,鉆石戒指 ,個性定制 ,美國經(jīng)典 國際著名珠寶品牌 網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵字（ META KEYWORD ）設(shè)定： 鉆石，鉆戒，婚戒，戒指，鉆石戒指，結(jié)婚鉆戒，情侶鉆戒 ，結(jié)婚戒指，鉆石項鏈，鉆戒價格，情侶戒指，鉆石吊墜，鉆石手鏈，鉆石耳環(huán)，鉆石耳釘，克拉，對戒，鉆石價格，鉆石克拉，買鉆戒，鉆石首飾，情侶對戒，鉆石珠寶，白金鉆戒，結(jié)婚對戒，鉑金鉆戒，裸鉆，絢麗鉆石 網(wǎng)站首頁描述（ META DESCRIPTION）設(shè)定： 絢麗鉆石（ ）是國際著名珠寶品牌美國查理珠寶旗下品牌，專營鑲嵌類鉆石等高檔珠寶首飾，憑借其母公司近 50 年的鉆石營運經(jīng)驗，國際化的商務(wù)運作管理經(jīng)驗以及出色的產(chǎn)品風(fēng)格理念、精湛的工藝和濃厚底蘊，絢麗從一開始便展現(xiàn)出卓而不群的豐姿 。在短短 5 年多的時間里，將網(wǎng)點迅速鋪設(shè)到全國各大城市的數(shù)十個一線商場，在整個奢侈品領(lǐng)域掀起了一股清新、高雅、時尚而又光彩奪目的時尚潮流，引領(lǐng)著中國消費者走在潮流與時尚的前沿。創(chuàng)新的 “實體店 +體驗中心 +B2C”模式為您帶來平價 amp。更優(yōu)質(zhì)的線上線下購鉆體驗。 （四） 、 搜索引擎 絢麗鉆石網(wǎng) 營銷 關(guān)鍵詞 泛關(guān)鍵詞： ①產(chǎn)品大類、行業(yè)名稱 鉆石，鉆戒，鉆飾，裸鉆，婚戒，對戒，戒指，克拉，買鉆戒 ②泛關(guān)鍵詞的擴展 1）鉆石戒指，鉆石首飾，鉆石項鏈，鉆戒價格，鉆石手鏈，鉆石耳環(huán)，鉆石耳釘 2）結(jié)婚戒指，情侶鉆戒，情侶戒指， 情侶對戒 3）白金鉆戒，鉑金鉆戒 長尾關(guān)鍵詞： ①泛關(guān)鍵詞加上地區(qū)： 美國查理珠寶 ，南非鉆石，意大利鉆石 ②加品名、品牌、型號、類別、業(yè)務(wù)類型 絢麗鉆石，查理鉆石，查理珠寶， GIA 鉆石， GIA 裸鉆，菲碧女神，彩鉆 深圳正佳網(wǎng)絡(luò)工作室 第 10 頁 共 24 頁 策劃人：王