開(kāi)書店調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-06 20:59 本頁(yè)面
【正文】 綠色麥田休閑吧的期望等。（被調(diào)查對(duì)象當(dāng)場(chǎng)填寫當(dāng)場(chǎng)回收）發(fā)放問(wèn)卷 90份，收回有效問(wèn)卷 89份，有效回收率 ％。實(shí)際調(diào)查樣本的構(gòu)成情況詳見(jiàn)表 2。 全部問(wèn)卷資料由組員檢查核實(shí)后進(jìn)行編碼，然后輸入計(jì)算機(jī)，使用 Excel統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行匯總及整理。 (四 )研究結(jié)論及創(chuàng)新點(diǎn) （ 1）在行為特征方面，用于購(gòu)買課外書開(kāi)支的調(diào)查， 60%的同學(xué)開(kāi)支小余 50元錢，超過(guò) 151 元的不超過(guò) 6%。反映出 大學(xué)生購(gòu)買書籍開(kāi)支普遍低，主要以借閱為主。 （ 2）在購(gòu)買意愿與閱讀 意愿調(diào)查中，二者基本成正比例分布，同時(shí)反映出，消費(fèi)者對(duì)書籍要求多樣化特征明顯。 （ 3）在消費(fèi)者對(duì)飲料的偏好程度方面，乳制品，咖啡，奶茶類，果汁類四類飲品較受消費(fèi)者歡迎。 （ 4）消費(fèi)者對(duì)飲料的注重因素調(diào)查方面，從包裝、服務(wù)、品牌、價(jià)格、味道，注重程度依次遞增。 （ 5）在潛在競(jìng)爭(zhēng)者分析調(diào)查方面，以淘淘書屋為例，從種類多樣、更新速度、價(jià)格低廉、服務(wù)態(tài)度、促銷活動(dòng)等幾方面考慮，得出價(jià)格低廉是競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。 （ 6）在消費(fèi)者意愿情況調(diào)查方面，反映出消費(fèi)者對(duì)二手書的需求很大。 （ 1）在楊凌地區(qū)，首次 對(duì)圖書市場(chǎng)和軟飲市場(chǎng)做綜合系統(tǒng)調(diào)查。從而分析得出消費(fèi)者需求規(guī)律和楊凌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)比度。為楊凌地區(qū)圖書市場(chǎng)和軟飲市場(chǎng)發(fā)展，提供了一份比較科學(xué)與完整的調(diào)查分析資料。 （ 2）首次提出圖書銷售借閱與軟飲休閑的結(jié)合創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，推出二者結(jié)合的綠色麥田休閑吧建設(shè)構(gòu)想，體現(xiàn)楊凌發(fā)展特色，緊追低碳發(fā)展理念步伐。同時(shí)，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了較可行的理論準(zhǔn)備。 二、 結(jié)果與分析 (一 )調(diào)查對(duì)象基本信息 表 2 調(diào)查對(duì)象基本信息 %%%%%%%%%%%%%大一 大二 大三 大四研究生及以上分布比例 圖 1 被調(diào)查對(duì)象年級(jí)分布 我們的調(diào)查針對(duì)的是西農(nóng)南校的學(xué)生，從圖 1 中可以看出大一及大二的人數(shù)最少，主要集中在大三和研究生。調(diào)查情況與西北農(nóng)林科技大學(xué)南校區(qū)年級(jí)分布項(xiàng)目 基本特征 性別 男 女 40（ %） 49（ %) 地區(qū) 農(nóng)村 城市 62(%) 27(%)
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