【正文】 度 由上圖可以得出，乳制品、豆?jié){、果汁類(lèi)和茶類(lèi)是最受消費(fèi)者青睞的四種飲料類(lèi)型。不同消費(fèi)者有不同的要求，這為我們以后的建設(shè)提供了很好的建議。這主要取決于消費(fèi)者自己的時(shí)間分配及消費(fèi)能力。 (四 )消費(fèi)者意愿分析 %%%%愿意買(mǎi)不愿買(mǎi)，可借閱均不愿意看情況 圖 12 二手書(shū)買(mǎi)借情況 從圖 12 可以看出有超過(guò)一半的被調(diào)查者表示愿意購(gòu)買(mǎi)二手書(shū)， %的被調(diào) 查者雖不愿購(gòu)買(mǎi)二手書(shū)但是支持二手書(shū)的借閱，以上數(shù)據(jù)說(shuō)明二手書(shū)在南校區(qū)還是有很大的市場(chǎng)的。 圖 5 購(gòu)買(mǎi)途徑分布 調(diào)查顯示， 55%的消費(fèi)者選擇在書(shū)店購(gòu)買(mǎi)，而 45%的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，這反映了當(dāng)前一個(gè)重要的趨勢(shì)，說(shuō)明現(xiàn)在實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)上書(shū)店勢(shì)力均衡，但網(wǎng)上不能提供舒適的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這也是我們與網(wǎng)店的不同之處。反映出 大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍開(kāi)支普遍低，主要以借閱為主。 同時(shí)，我們看到楊凌地區(qū)西北農(nóng)林科技大學(xué) 南校區(qū)周邊書(shū)店設(shè)施的不完善，圖書(shū)品種的不健全，二手書(shū)交易的不成熟以及西北農(nóng)林科技大學(xué)南校區(qū)圖書(shū)館的不足之處。具體抽樣見(jiàn)表 1。 （ 2）首次提出圖書(shū)銷(xiāo)售借閱與軟飲休閑的結(jié)合創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，推出二者結(jié)合的綠色麥田休閑吧建設(shè)構(gòu)想，體現(xiàn)楊凌發(fā)展特色，緊追低碳發(fā)展理念步伐。說(shuō)明實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)仍然大頭，網(wǎng)購(gòu)比重不容小覷，其余例如地?cái)傄彩菑?qiáng)勁對(duì)手。 (三 )二手書(shū)的選擇 在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析中我們發(fā)現(xiàn)大部分被調(diào)查者會(huì)選擇去淘淘書(shū)屋購(gòu)書(shū)，而選擇其的很大一部分原因在于淘淘書(shū)屋的書(shū)籍價(jià)格低廉。因此，我們也要積極開(kāi)拓二手書(shū)的市場(chǎng)，通過(guò)多渠道獲取二手書(shū)，為消費(fèi)者提供以教材考試類(lèi)為主的價(jià)廉物美的二手書(shū)。因此，以淘淘書(shū)屋為例，分析成功原 因。 二、 結(jié)果與分析 (一 )調(diào)查對(duì)象基本信息 表 2 調(diào)查對(duì)象基本信息 %%%%%%%%%%%%%大一 大二 大三 大四研究生及以上分布比例 圖 1 被調(diào)查對(duì)象年級(jí)分布 我們的調(diào)查針對(duì)的是西農(nóng)南校的學(xué)生，從圖 1 中可以看出大一及大二的人數(shù)最少，主要集中在大三和研究生。問(wèn)卷由 26個(gè)問(wèn)題構(gòu)成，主要詢(xún)問(wèn)了被調(diào)查者的基本信息，被調(diào)查者的消費(fèi)行為特征，潛在競(jìng)爭(zhēng)者的基 本情況以及被調(diào)查者對(duì)綠色麥田休閑吧的期望等。由于高等教育將繼續(xù)保持一個(gè)積極發(fā)展的勢(shì)頭，大學(xué)生規(guī)模的不斷壯大，必將造就一個(gè)巨