小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案-文庫(kù)吧
2024-11-27 13:16 本頁(yè)面
【正文】 寫(xiě)問(wèn)卷、參加抽獎(jiǎng)或者是在線購(gòu)買(mǎi)等。 ～ 4～ 三、 廣告 主題 小米手機(jī)是中國(guó)的又一 “蘋(píng)果” 小米，更高、更強(qiáng)、更適合你 中國(guó)推出的一款能與 iPhone 比較的手機(jī)，小米手機(jī) (M1)是由小米科技 (MIUI)專(zhuān)為手機(jī)發(fā)燒友打造的一款高智能手機(jī)。 “小米”這個(gè)品牌，絕對(duì)是手機(jī)行業(yè)中的又一新鮮品牌，它的發(fā)展空間是相當(dāng)?shù)拇?。 四、 廣告對(duì)象 首先從目前來(lái)看小米手機(jī)的潛在消費(fèi)者主要針對(duì)那些追求手機(jī)性能的手機(jī)發(fā)燒友，以及那些想買(mǎi)高端智能手機(jī)卻苦于價(jià)錢(qián)太貴的的消費(fèi)群體。大學(xué)生生是小米手機(jī)的主要潛在消費(fèi)者，首先大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源但是又追求時(shí)尚和性能齊全的智能手機(jī)，而小米手機(jī)的優(yōu)越性?xún)r(jià)比剛好滿(mǎn)足了大學(xué)生消 費(fèi)者的需求，勢(shì)必在以后大學(xué)生會(huì)成為小米手機(jī)的主要消費(fèi)群體。 其次 喜歡網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者 ，用數(shù)字來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，并且能夠激發(fā)更多的潛在購(gòu)買(mǎi)者。所以小米手機(jī)在產(chǎn)品圖上和廣告上寫(xiě)上銷(xiāo)售量或者評(píng)論數(shù)，引起潛在消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的關(guān)注，從而喚起購(gòu)買(mǎi)欲望。 小米手機(jī)是一款新上市的國(guó)產(chǎn)高科技智能手機(jī)，在國(guó)內(nèi)低端智能手機(jī)市場(chǎng)面臨著聯(lián)想、華為、中興三大國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，所以小米手機(jī)定位為中低端親民價(jià)格，以爭(zhēng)取更多消費(fèi)者。 根據(jù)小米手機(jī)的市場(chǎng)和價(jià)格定位，小米手機(jī)的消費(fèi)受眾主要為學(xué)生和白領(lǐng)以及手機(jī)發(fā)燒友。 ～ 5～ 五、 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 饑餓營(yíng)銷(xiāo)是小米 公司一貫的作風(fēng)，他們公司做到一傳十十傳百，廣告方式來(lái)增大廣告的受眾群體，這就大大減少了昂貴的廣告的費(fèi)用給公司帶來(lái)的困擾。 所謂饑餓營(yíng)銷(xiāo)，它也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的一種營(yíng)銷(xiāo)方式， 商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求 “ 假象 ” 、維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率，也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的 。 “饑餓營(yíng)銷(xiāo)”它的廣告創(chuàng)意就在于，如何花費(fèi)更少的錢(qián)來(lái)更好的宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品，小米公司的這種方式 就能很好的做到以小金錢(qián)換回大利益。 在公司官網(wǎng)和各大網(wǎng)站做出自己的創(chuàng)意廣告。 挑選門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投 放廣告，刊登 小米手 機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。 相信了解小米的人都應(yīng)該對(duì)小米的銷(xiāo)售方式有所了解，我們?cè)谏虉?chǎng)中是買(mǎi)不到它的，因?yàn)樾∶椎匿N(xiāo)售模式是網(wǎng)上 直銷(xiāo) 什么是網(wǎng)上直銷(xiāo)呢？網(wǎng)上直銷(xiāo)也就是生產(chǎn)商自己在網(wǎng)上直接面向終端客戶(hù)進(jìn)行商品銷(xiāo)售，而不經(jīng)過(guò)中間商這一環(huán)節(jié)，客戶(hù)自己在網(wǎng)上進(jìn)行訂購(gòu)，下單。那么選擇網(wǎng)上直銷(xiāo)又有哪些優(yōu)勢(shì)呢？ 可以建立形式多樣信息豐富的網(wǎng)頁(yè)，直接面對(duì)消費(fèi)者。 可以發(fā)布產(chǎn)品信息的同時(shí)宣傳企業(yè)文化。 網(wǎng)絡(luò)帶寬可以隨著信息的增加和人流量的增加而相應(yīng)增加。 ～ 6～ 六、 網(wǎng)絡(luò)策略選擇 （網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告）： Banner的投放位置：網(wǎng)頁(yè)的最上方和最下方。 表現(xiàn)廣告主內(nèi)容的圖片，大小為 468/60 像素，是使用 gif 格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像。 （按鈕廣告）：從 banner 廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式，圖形尺寸比 banner 小。一般是 120/60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)任何位置。 （圖標(biāo)廣告） 常用來(lái)宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志。（注：因標(biāo)志已確定，我們不再重復(fù)設(shè)計(jì)） 接（ Text link） 以純文字形式體現(xiàn)廣告內(nèi)容，采用文字標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊鏈接到廣告者指定的地址。 （ Mailing list） 通過(guò)電子郵件（ Email）的形式，將廣告內(nèi)容發(fā)送到各個(gè)網(wǎng)站油箱用戶(hù)及郵件訂戶(hù)的郵箱中。以極低廉的成本發(fā)送信息到目標(biāo)消費(fèi)者那里。 提供各類(lèi)有關(guān) 小米 手機(jī)的免費(fèi)資源下載，如，精美圖片、屏保、主題、桌面等等。 ～ 7～ ： 中文關(guān)鍵字： 小米 英文關(guān)鍵字： xiaomi、 MIUI 七、 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道 及方式 媒體選擇 — 網(wǎng)絡(luò)為了配合小米的網(wǎng)上直銷(xiāo)模式， 它的宣傳模式選擇也主要集中在了網(wǎng)絡(luò)上。主要有：網(wǎng)絡(luò)視頻、社區(qū)及論壇、微博、網(wǎng)站廣告，更甚有微電影《我們的 150克青春》廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在手機(jī)剛推出之際，廣告的宣傳重點(diǎn)在品牌推廣與手 機(jī)功能簡(jiǎn)介上雷軍（小米的 CEO）在小米的宣傳上造勢(shì)很大，他以個(gè)人經(jīng)歷以及魅力得到廣大學(xué)子的喜歡，而且對(duì)外宣稱(chēng)手機(jī)是限量發(fā)售，網(wǎng)絡(luò)各大 IT 產(chǎn)品網(wǎng)站也隨處可見(jiàn)小米手機(jī)的相關(guān)信息。在官網(wǎng)的宣傳廣告中，有一個(gè) MIUI 系統(tǒng)演示的視屏，主要介紹了手機(jī)屏幕解鎖、主題選擇、桌面特效、信息記錄、群發(fā)短信、與電腦的連接、以及米聊和星期五更新功能，更讓消費(fèi) 者新奇不已。 網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶(hù)外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。 Inter 是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。 網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告。它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合起，傳遞更多信息網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、速度快，更改靈活 擁有最有活力的消費(fèi)群體 ～ 8～ 傳播范圍廣、不受時(shí)空控制網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具針對(duì)行網(wǎng)絡(luò)廣告能完善統(tǒng)計(jì)廣告效果 在那么多的外力 。 小米采取網(wǎng)上搶購(gòu)，可以不用像很多手機(jī)花大價(jià)錢(qián)做廣告，再跟渠道商分成，極大地降低了成本，可以有非常大的空間提高性?xún)r(jià)比，而這對(duì)于一個(gè)新生的公司打市場(chǎng)是非常有效的。 利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，用戶(hù)群定位準(zhǔn)確，快速傳播。 MIUI 一年來(lái)的積累，已經(jīng)不是營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，真的有很多很多用戶(hù)喜歡 MIUI，它真的做的很好。 這塊市場(chǎng)本來(lái)就是一片空白，小米只是順勢(shì)而為，水到渠成而已，并不需要刻意做太多事情。 新聞發(fā)布會(huì)：新聞發(fā)布會(huì)是一種最常見(jiàn)也最正式的信息發(fā)布渠道，新鮮的事是新聞，反常的事也是新聞 ，丁磊養(yǎng)豬是新聞，雷
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