都市麗人風(fēng)品牌核心創(chuàng)作案-文庫吧
2025-07-06 13:00 本頁面
【正文】 我們還需要結(jié)合自身現(xiàn)狀進(jìn)行 —— 21 』 『 前期重要發(fā)現(xiàn)簡要回顧 在品牌層面存在明顯不足 —— 品牌價(jià)值體系不完善 ，易 同質(zhì)化 ，易 被模仿 。 重要 發(fā)現(xiàn) 突出優(yōu)勢 ?產(chǎn)品性價(jià)比高形成產(chǎn)品力 ； ?終端擴(kuò)展迅速形成渠道力 。 明顯不足 結(jié)合企業(yè)發(fā)展核心目標(biāo)與前期重要發(fā)現(xiàn)，我們的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略就是 —— 22 』 『 品牌規(guī)劃戰(zhàn)略 形成差異 根源本質(zhì) 遵循行業(yè)本質(zhì)： 體現(xiàn)出“時(shí)尚”與“魅力” 多元形成差異： ?形象體系 ：店面形象、產(chǎn)品形象、精神形象 —— 品牌形象 ?產(chǎn)品體系 ：產(chǎn)品價(jià)格、款式、風(fēng)格 ?售賣體系 ：店內(nèi)氣氛、服務(wù)、環(huán)境 總體戰(zhàn)略： 實(shí)施策略： 23 在此戰(zhàn)略及策略下，我們將以品牌核心價(jià)值為基礎(chǔ)展開的都市麗人風(fēng)品牌核心創(chuàng)作 ① ② ③ ④ 具體規(guī)劃 1. 品牌核心價(jià)值 2. 品牌定位 3. 品牌形象及個(gè)性 4. 品牌主張 25 1 品牌核心價(jià)值規(guī)劃 26 』 『 品牌核心價(jià)值介紹 品牌核心價(jià)值是品牌信息的基礎(chǔ)， 品牌營銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)，品牌資產(chǎn)的累積平臺(tái)。 品牌核心價(jià)值產(chǎn)生企業(yè)價(jià)值觀，產(chǎn)生以品牌為核心的企業(yè)文化、營銷管理、組織架構(gòu)及其行為等 —— 品牌核價(jià)值是一個(gè)品牌的基礎(chǔ)及核心！ 27 』 『 品牌核心價(jià)值創(chuàng)作四項(xiàng)基本原則 本質(zhì) 差異 現(xiàn)狀 1 2 3 發(fā)展 4 28 任何一個(gè)品牌的創(chuàng)作都必須符合本品牌所在行業(yè)的本質(zhì)。行業(yè)本質(zhì)是一個(gè)品牌，甚至是一個(gè)企業(yè)，獲得生存與發(fā)展所不可違背的 定律 。 符合行業(yè)本質(zhì) 』 『 品牌核心價(jià)值創(chuàng)作四項(xiàng)基本原則 世界上沒有完全相同的兩片葉子，品牌同樣如此。即使都遵循了行業(yè)本質(zhì)，但仍需在本質(zhì)基礎(chǔ)上體現(xiàn)出差異化，否則消費(fèi)者將無法辯認(rèn)并喜愛上一個(gè)品牌。 品牌核心價(jià)值的創(chuàng)作需要扎根于事實(shí)，基于品牌的真實(shí)狀況，無法憑空杜撰。 品牌核心價(jià)值既要基于現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也要為其未來發(fā)展預(yù)留一定的發(fā)展空間，這樣，一個(gè)品牌才能持續(xù)發(fā)展。 具有一定差異 基于品牌現(xiàn)狀 預(yù)留發(fā)展空間 29 基于這 4項(xiàng)原則，都市麗人風(fēng)的品牌核心價(jià)值具體是什么呢？ 規(guī)劃品牌核心價(jià)值，首先是要遵循 行業(yè)本質(zhì) ，以保證 方向的正確性 30 』 『 品牌核心價(jià)值創(chuàng)作： 遵循內(nèi)衣行業(yè)本質(zhì) 聯(lián)系時(shí)尚美麗 提升女性外在曲線魅力 產(chǎn)品實(shí)體 講究品質(zhì) 、 速度 、 性價(jià)比 實(shí)用價(jià)值：效果的追求 心理價(jià)值：情感的追求 （行業(yè)本質(zhì)金字塔與內(nèi)衣對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值） 啟示 ：作為內(nèi)衣行業(yè)的一員，都市麗人風(fēng)品牌的 核心價(jià)值 應(yīng)該體現(xiàn)出與“ 時(shí)尚美麗 ”的 聯(lián)系 。 31 』 『 眾多的品牌都體現(xiàn)著行業(yè)本質(zhì) ： 安莉芳 魅力 的呼喚 華歌爾 超凡的成熟 美 古今 一戴添 嬌 伊絲艾拉 只為 性感 曼妮芬 時(shí)尚 新生活 黛安芬 危險(xiǎn)曲線（ 誘惑 ） 每一個(gè)品牌在聯(lián)系時(shí)尚美麗時(shí)各有不同的表述 —— “時(shí)尚”、“潮流”、“魅力”、“性感” 是體現(xiàn)行業(yè)本質(zhì)的主要詞語。 32 都市麗人風(fēng)品牌核心價(jià)值在 “ 聯(lián)系時(shí)尚美麗 ” 時(shí)具體應(yīng)怎樣表述呢？ 33 』 『 原則： 調(diào)性吻合 +有差異性 +具有價(jià)值感 +有恒定性 價(jià)值感較弱，顯得輕飄； 一線品牌最常體現(xiàn)的價(jià)值，在行業(yè)內(nèi)用得過多過濫，不具備差異性。 過于泛化，不具備恒定性； 時(shí)尚 潮流 魅力和性感 34 』 『 風(fēng) 尚 目標(biāo)群體對(duì)此直接聯(lián)想到： ?時(shí)尚風(fēng)向標(biāo) ?風(fēng)格 ?崇尚 《 漢典 》 中關(guān)于風(fēng)尚的闡釋：風(fēng)尚，即 社會(huì) 風(fēng)貌與 時(shí)尚 。 35 』 『 關(guān)于 “ 風(fēng)尚 ” 調(diào)性吻合： 具有設(shè)計(jì)時(shí)尚、潮流的含義，與“時(shí)尚”、“潮流”、“魅力”等詞語的調(diào)性相吻合； 有差異性： 在具體詞語的表達(dá)上存在差異性； 具有價(jià)值感： 風(fēng)尚讓人聯(lián)想到“時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”，不僅僅是時(shí)尚、潮流而已，更具有引領(lǐng)時(shí)尚與潮流的意義； 有恒定性： 風(fēng)尚總體而言，使人產(chǎn)生的聯(lián)想比較聚焦，且溝通上不存在較大分歧。 36 』 都市麗人風(fēng)品牌核心價(jià)值關(guān)鍵詞 1 『 風(fēng) 尚 37 如果僅僅是遵循行業(yè)本質(zhì)提煉品牌的核心價(jià)值，那么所有品牌都將一樣。 正如運(yùn)動(dòng)服品牌一樣，如果大家都只體現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)精神”，那么阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、鴻星爾克不都一樣了嗎？ 我們還需要根據(jù)自身狀況來尋找差異 —— 38 』 『 品牌核心價(jià)值創(chuàng)作：基于自身狀況 體現(xiàn)差異化 內(nèi)衣品牌現(xiàn)狀 自身狀況 消費(fèi)者需求 3大維度 尋找差異 39 』 『 A、內(nèi)衣品牌現(xiàn)狀簡析 價(jià)位 市場占有率 一二線 品牌力現(xiàn)行業(yè)本質(zhì) —— 時(shí)尚、性感、魅力 ，以專業(yè)、專家的 高姿態(tài)出現(xiàn)。 三四線 品牌力現(xiàn)行業(yè)本質(zhì) —— 訴求“平價(jià)” ，幾乎 連有限的服務(wù)都不提供 ，缺乏高附加值。 危險(xiǎn) 曲線 超凡的成熟 美 魅力 的呼喚 只為 性感 時(shí)尚 新生活 嬋之云 [數(shù)據(jù)來源：前期市場走訪預(yù)估 ] 一戴添
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