賞紅酒活動(dòng)策劃方案-文庫(kù)吧
2024-11-16 23:23 本頁(yè)面
【正文】 L）升高，而HDL的作用是將膽固醇從肝外組織轉(zhuǎn)運(yùn)到肝臟進(jìn)行代謝，所以能有效降低血膽固醇，防治動(dòng)脈粥樣硬化，紅葡萄酒中的多酚還能抑制血小板的凝集，防止血栓形成；第三是預(yù)防癌癥，葡萄皮中含有極高成分的白藜蘆醇，抗癌性能在數(shù)百種人類常食的植物中最好，可以防止正常細(xì)胞癌變，并能抑制癌細(xì)胞的擴(kuò)散；第四是美容養(yǎng)顏?zhàn)饔?。葡萄酒這樣的健康飲品也開(kāi)始大受消費(fèi)者關(guān)注，在此時(shí)應(yīng)憑著自身的優(yōu)勢(shì)和正確的戰(zhàn)略占據(jù)葡萄酒市場(chǎng)。7月葡萄酒市場(chǎng)和火爆的飲料和乳品市場(chǎng)相比略顯沉默。但在這個(gè)承上啟下的時(shí)間，任何一個(gè)葡萄酒企業(yè)都沒(méi)有放松。關(guān)稅下調(diào)后，洋葡萄酒來(lái)勢(shì)洶洶，放下尊貴的身段和國(guó)產(chǎn)葡萄酒爭(zhēng)奪中低檔市場(chǎng)。而國(guó)產(chǎn)品牌則在中低檔市場(chǎng)苦苦支撐的同時(shí)，將重點(diǎn)放在了高檔產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。傳播葡萄酒消費(fèi)理念成為企業(yè)的共同選擇，他們知道，只有市場(chǎng)培育起來(lái)了，才有行業(yè)的發(fā)展。雖然近月新品很少，但有著向保健方向發(fā)展的趨勢(shì)。本月價(jià)格變動(dòng)不大，主要是因?yàn)榇藭r(shí)企業(yè)多處在休整期，維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率是絕大部分企業(yè)的選擇。下月開(kāi)始，葡萄酒進(jìn)入銷售預(yù)熱期，市場(chǎng)可能有較大變化。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)中長(zhǎng)期消費(fèi)趨勢(shì)據(jù)估計(jì)，到2020年中國(guó)葡萄酒將達(dá)到80萬(wàn)噸，其中高檔酒50%，中檔酒40%、低檔酒10%。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的正確引導(dǎo)，將來(lái)白葡萄酒的消費(fèi)會(huì)有所上升。葡萄酒消費(fèi)在中國(guó)目前還不是主流消費(fèi)，但在年輕一代消費(fèi)者中品飲葡萄酒會(huì)成為一種時(shí)尚。隨著進(jìn)口葡萄酒成本的降低和生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買更多的進(jìn)口葡萄酒。隨著市場(chǎng)上越來(lái)越多的兼并和收購(gòu)，將來(lái)在國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口葡萄酒之間會(huì)產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)了價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)之后，葡萄酒市場(chǎng)已進(jìn)入了一個(gè)新的階段，那就是品牌戰(zhàn)。葡萄酒企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力包括品牌將決定各個(gè)葡萄酒企業(yè)在市場(chǎng)上的命運(yùn)。葡萄酒品嘗應(yīng)與食品促銷相結(jié)合，而且價(jià)格要為大多數(shù)消費(fèi)者所接受。進(jìn)口葡萄酒企業(yè)和政府都要高度重視對(duì)于大地分銷商和消費(fèi)者的培育。未來(lái)葡萄酒的消費(fèi)將呈現(xiàn)多樣化的局面，對(duì)于老年人，保健葡萄酒是首選，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們將接受甜葡萄酒。我們定位的銷售對(duì)象將銷售對(duì)象主要鎖定為大中城市的“新生代消費(fèi)群”上面：我們所指的“新生代消費(fèi)群”的年齡主要集中在2535歲之間，他們文化程度較高、收入水平較高、消費(fèi)品位較高、個(gè)性要求較高。他們不僅個(gè)人收入增長(zhǎng)較快，而且消費(fèi)觀念也更具創(chuàng)新與前衛(wèi)色彩。同時(shí)他們所接觸的信息與環(huán)境經(jīng)常是與紅酒這樣時(shí)尚化、國(guó)際化、休閑化的事物緊密相連的。葡萄酒市場(chǎng)的擴(kuò)張主要靠“新生代消費(fèi)群”來(lái)實(shí)現(xiàn)。從年齡情況來(lái)看，目前2535歲的年輕人多數(shù)受傳統(tǒng)消費(fèi)意識(shí)的束縛相對(duì)較少，對(duì)時(shí)尚類的消費(fèi)內(nèi)容及消費(fèi)方式比較在意，真正意義上的“消閑式飲酒”的生活與娛樂(lè)方式應(yīng)該是由這代人來(lái)實(shí)現(xiàn)。“新生代消費(fèi)群”這代人的生活消費(fèi)方式不僅能夠引導(dǎo)當(dāng)今生活之中的時(shí)尚潮流，而且也影響著占人口比率很大的青少年乃至兒童消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)喜好，而這一個(gè)無(wú)限增長(zhǎng)著的大人群則偏偏是本產(chǎn)品的準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群，也是本產(chǎn)品日后發(fā)展過(guò)程中的主要消費(fèi)者，這一點(diǎn)對(duì)于品牌的鞏固發(fā)展和產(chǎn)品的持續(xù)銷售起著至關(guān)重要的作用。葡萄酒消費(fèi)還沒(méi)有充分進(jìn)入家庭，但這是市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)?！靶律M(fèi)群”中很大一部分人尚未或即將建立自己家庭，他們的消費(fèi)觀念能從側(cè)面促進(jìn)葡萄酒消費(fèi)充分進(jìn)入家庭。我們的銷售渠道和方法電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)商務(wù)的障礙，無(wú)論對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)還是市場(chǎng)有著巨大的吸引力和影響力，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)期無(wú)疑是達(dá)到“多贏”效果的理想模式。在這樣的一個(gè)時(shí)代我們的營(yíng)銷渠道主要是通過(guò)電子商務(wù)。大概有以下幾種：通過(guò)注冊(cè)淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)我們的網(wǎng)店進(jìn)行銷售，借助淘寶超過(guò)一億的注冊(cè)會(huì)員，具有更多更廣的客戶群體，以及淘寶幾近完善的電子商務(wù)平臺(tái)，使我們的網(wǎng)上銷售渠道更為便捷有效。建設(shè)我們自己的公司網(wǎng)站，建立自己的電子商務(wù)平臺(tái)，做好網(wǎng)絡(luò)推廣，使網(wǎng)站面對(duì)更多的客戶，吸引更多的消費(fèi)者，專業(yè)化的網(wǎng)站平臺(tái)可以提供更好的服務(wù)，擺脫一些電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站（淘寶、易趣，拍拍等）的束縛，這樣可以和第一條在淘寶開(kāi)店相結(jié)合，互補(bǔ)互助。電話營(yíng)銷，現(xiàn)在電子商務(wù)還沒(méi)成為完全意義上的網(wǎng)上購(gòu)物，大多數(shù)的電子商務(wù)都有電話營(yíng)銷，當(dāng)然廣泛意義上來(lái)說(shuō)電話營(yíng)銷也是電子商務(wù)的一種，現(xiàn)在的電子商務(wù)只有網(wǎng)上購(gòu)物和電話營(yíng)銷相結(jié)合才能取得最好的效果的。第三篇：紅酒方案策劃紅酒何如打開(kāi)安徽市場(chǎng)紅酒屬于外來(lái)文化，在中國(guó)幾千年文化根深蒂固的格局下，白酒年產(chǎn)量600多億噸，而葡萄酒的一度的產(chǎn)量只有數(shù)十萬(wàn)噸，與世界水平形成巨大差異。然而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活水平的提高以及西方文化的逐步交流和滲透，中國(guó)酒類消費(fèi)已逐漸發(fā)生變化，白酒獨(dú)占市場(chǎng)的格局逐漸被打破，洋酒、葡萄酒正不失時(shí)機(jī)伴隨其文化翩然而至。而且葡萄酒也成了我國(guó)消費(fèi)量增長(zhǎng)最快、最大的酒類。安徽位于華東腹地，是我國(guó)東部襟江近海的內(nèi)陸省份，跨長(zhǎng)江、淮河中下游，東連江蘇、浙江，西接湖北、河南，南鄰江西，北靠山東。大家知道北方人愛(ài)喝燒酒，而安徽偏靠南方，所以對(duì)白酒銷售量沒(méi)有北方多，要打開(kāi)安徽市場(chǎng)，紅酒還是比較能讓人接受的。近年來(lái)，安徽經(jīng)濟(jì)以持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，人們更加最求生活上的享受,并且隨著國(guó)內(nèi)外酒商的潛心運(yùn)作，使得我國(guó)消費(fèi)者在葡萄酒文化上的認(rèn)知在不斷提升；中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)陣容的迅速壯大，生活水平的迅速提升，生活方式的逐步改變，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容。廣告目的：樹立品牌
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