濟(jì)南市筆記本市場大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查-文庫吧
2025-11-01 22:35 本頁面
【正文】 ）A高配置用于專業(yè)學(xué)習(xí)（如建筑，電腦設(shè)計(jì)等）B影音娛樂配置用于聽歌、看電影等影音娛樂活動C一般配置用于上網(wǎng)查閱資料及聊天等普通用途D高游戲性能配置用于玩游戲E配置一般輕便小巧方便攜帶外出F其他？（排序題：請?jiān)谶x項(xiàng)前的括號內(nèi)填寫數(shù)字）（）品牌（）價(jià)格（）質(zhì)量（）外觀（）性能（）便攜性（）售后服務(wù)（單選）ACPUB顯示屏尺寸C顯卡 D硬盤E內(nèi)存F電池使用時(shí)間G筆記本重量H其他A11寸及以下B12寸C13寸D14寸E15寸G15寸以上，以下哪種促銷方式最吸引你？A免費(fèi)升級配件B免費(fèi)贈送配件及軟件C直接降價(jià)D延長售后服務(wù)（可多選）A街頭傳單B電視廣播C廠商活動D朋友介紹E報(bào)刊雜志F專業(yè)網(wǎng)站G賣場咨詢？A賽博數(shù)碼廣場B科技市場 C家電賣場（如國美、蘇寧）D宏圖三胞A是B否小組成員：劉晗、劉志剛、李榮龍、王連濤、王帥、楊洋、張清、趙淑賢第二篇：筆記本市場消費(fèi)行為分析實(shí)踐報(bào)告筆記本市場消費(fèi)行為分析調(diào)查對象的情況介紹筆記本電腦是IT領(lǐng)域頗具成長潛力的硬件產(chǎn)品，隨著性能的進(jìn)一步增強(qiáng)，價(jià)格進(jìn)一步下滑，筆記本電腦不再是臺式機(jī)的補(bǔ)充，已經(jīng)有能力挑戰(zhàn)臺式機(jī)。據(jù)有關(guān)資料顯示，在美國市場，筆記本電腦的銷量已經(jīng)超過臺式機(jī)。在全球各地區(qū)，筆記本電腦的銷量增長幅度也比臺式機(jī)高。為進(jìn)一步了解在高速發(fā)展的市場狀態(tài)下，用戶的消費(fèi)習(xí)慣以及潛在用戶消費(fèi)行為傾向等。參與調(diào)查人群性別調(diào)查顯示，參與調(diào)查的數(shù)量中以男性居多，%的比例，%的比例。男性消費(fèi)群體與女性消費(fèi)群體之比約為6：1。這和男女關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的程度和生活習(xí)慣有關(guān)。年齡調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本次調(diào)查對象的年齡集中在18～35歲之間，其中18～25歲占到總數(shù)的50%以上的比例，26～%，這說明關(guān)注筆記本電腦的消費(fèi)者以青年人群為主，由于筆記本電腦產(chǎn)品需要一定的購買力和資金支持，而18～35歲的人群具有既定的或潛在的消費(fèi)力。同時(shí)也反映出18～35歲年齡段是目前上網(wǎng)頻率最高也是對IT產(chǎn)品需求量最大的用戶群。職業(yè)調(diào)查顯示，學(xué)生用戶在本次調(diào)查中所占的比例最高，%的比例?？梢钥闯觯瑢W(xué)生群體對筆記本電腦市場較為感興趣，市場挖掘的潛力較大。其次是技術(shù)人員，%的比例。說明筆記本電腦用戶或潛在用戶在技術(shù)人群中的分布也比較密集。%的比例。其他職業(yè)的消費(fèi)群體所占比例均在8個(gè)百分點(diǎn)以下。收入本次調(diào)查中，收入在10003000元之間的人群占據(jù)參與調(diào)查用戶的五成以上的比例。其次是1000元以下收入的人群，這部分消費(fèi)者主要為學(xué)生，%。%的消費(fèi)者收入在30015000元之間。5000元以上中高收入人群在本次線上與線下調(diào)查的用戶當(dāng)中所占比例較少，累計(jì)不足7個(gè)百分點(diǎn)。區(qū)域本次調(diào)查區(qū)域以廣東省內(nèi)一線城市為主。實(shí)際用戶與潛在用戶對比在本次調(diào)查顯示，%的比例，計(jì)劃購買筆記本的消費(fèi)者占據(jù)六成以上的比例，%的消費(fèi)者表示暫時(shí)沒有購買計(jì)劃。從這一數(shù)據(jù)看出，一方面，筆記本的市場擁有率較低，六成以上的欲購買率反映了筆記本市場存在著很大的發(fā)展?jié)摿?。另一方面，目前筆記本市場正處于漸漸普及的狀態(tài)，與市場飽和狀態(tài)仍有很大差距，而這必將帶動新一輪的筆記本消費(fèi)高潮的到來。實(shí)際用戶消費(fèi)行為調(diào)查分析調(diào)查結(jié)果顯示，%的比例。以下是對市場上已經(jīng)購買產(chǎn)品的用戶進(jìn)行消費(fèi)行為分析。(一)已購用戶與計(jì)劃換本用戶調(diào)查購買時(shí)間分布狀況在本次調(diào)查的實(shí)際用戶當(dāng)中，購買筆記本達(dá)到2年以上的用戶占據(jù)1/3的比例。而在2年以內(nèi)購買筆記本的用戶明顯占據(jù)多數(shù)，達(dá)到67%的比例。并且隨著時(shí)間的推移，購買筆記本的用戶比例呈現(xiàn)上升的態(tài)勢。其中，購買時(shí)間在1～%，在半年～%，%。計(jì)劃換本用戶分布狀況調(diào)查顯示，%的用戶表示暫時(shí)沒有換本計(jì)劃，%的用戶表示有換本計(jì)劃。雖然暫時(shí)無換本計(jì)劃的用戶所占比例高，%計(jì)劃換本的用戶也足以使筆記本市場迎來二次換本的高潮，這將成為市場消費(fèi)潛力挖掘的重要點(diǎn)。已購品牌與計(jì)劃換本品牌對比實(shí)際用戶：在實(shí)際消費(fèi)者市場中，惠普、聯(lián)想、華碩、ThinkPad與戴爾在已購筆記本的用戶所占比例最高，這五家廠商的占有率均在10個(gè)百分點(diǎn)以上，%的比例。其中，%的占有率在排行榜中處于第一的位置。聯(lián)想、華碩、ThinkPad與戴爾四家的比例相差不大。以性價(jià)比方面頗有口碑的宏碁與走低端路線的神舟在市場中的擁有率相差不大，位于排行榜的第六和第七位，%%的比例。東芝與索尼兩大日系品牌憑借其時(shí)尚的外觀受到青睞，但由于其價(jià)格偏高，因此在消費(fèi)者中的擁有率較低，%%比例排在第八和第九位。相比之下，其他品牌在市場中的擁有率均在2個(gè)百分點(diǎn)及以下。換本用戶：在計(jì)劃更換筆記本產(chǎn)品的用戶當(dāng)中，惠普再次高居榜首，%的用戶計(jì)劃更換的該品牌，這與其在已購用戶中的所占比例相差不大，可見其在市場中的用戶群較穩(wěn)定。ThinkPad整體比例提升，%。可以看出，消費(fèi)者對ThinkPad筆記本的青睞，也在一定程度上反映出ThinkPad的市場發(fā)展?jié)摿^大。聯(lián)想在換本用戶中占據(jù)的比例也高于實(shí)際購買，%，可以看出，聯(lián)想的市場發(fā)展空間也較大。戴爾在實(shí)際用戶與計(jì)劃換本用戶中所占的比例接近。而華碩、索尼、神舟與宏碁在換本用戶中所占的比例均低于實(shí)際購買用戶?？梢?，這四大廠商出現(xiàn)了較大幅度的用戶流失現(xiàn)象。相比之下，計(jì)劃購買產(chǎn)品的用戶對其它廠商的產(chǎn)品市場購買傾向不高，均在3個(gè)百分點(diǎn)以下。(二)購買行為調(diào)查購買筆記本原因目前，筆記本市場對臺式機(jī)市場的壓迫越來越明顯。在面對筆記本和臺式機(jī)的選擇時(shí)，多數(shù)消費(fèi)者還是將目光投向了筆記本，那么消費(fèi)者選擇筆記本而
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