【正文】 中在城鎮(zhèn)市場,且保持較快的增長速度,未來隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)快速發(fā)脹,品牌床上用品市場將進(jìn)一步增長。在床上用品市場中,農(nóng)村市場家庭床上用品主要為中低檔次的產(chǎn)品,滿足農(nóng)村居民生活的剛性需求。中高檔產(chǎn)品床上用品消費(fèi)主要在城鎮(zhèn)居民家庭,其中包括國外知名品牌。雖然城鎮(zhèn)床上用品消費(fèi)量略低于農(nóng)村,但是中、高檔品牌床上用品消費(fèi)市場主要集中在城鎮(zhèn)。品牌床上用品消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大,使得國內(nèi)城鎮(zhèn)床上用品消費(fèi)近年來的增長速度均保持在20%以上。另外國內(nèi)13個(gè)省市消費(fèi)占據(jù)全國消費(fèi)的74%,其中市場較大的前4個(gè)省份均為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省。未來幾年,隨著國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)平衡,目前經(jīng)濟(jì)較弱省份消費(fèi)能力的增長將促進(jìn)床上用品市場的進(jìn)一步增長。目前國內(nèi)低端床上用品生產(chǎn)企業(yè)競爭激烈,而中高端“品牌”床上用品生產(chǎn)企業(yè)競爭相對(duì)寬松。據(jù)統(tǒng)計(jì),全國現(xiàn)有床上用品企業(yè)3千多家,并且每年還在不斷增長。由于家用紡織品市場前景廣闊,消費(fèi)潛力巨大,大量民營資本也紛紛涉足家用紡織品行業(yè),導(dǎo)致國內(nèi)床上用品行業(yè)嚴(yán)重供大于求,行業(yè)競爭日趨激烈。但是競爭主要集中在低檔產(chǎn)品,這是由于低檔床上用品產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,而中高檔產(chǎn)品由于具有品牌、質(zhì)量、營銷和服務(wù)等優(yōu)勢(shì),且品牌、渠道構(gòu)成了較大的時(shí)間和資金壁壘,競爭環(huán)境相對(duì)寬松。國內(nèi)低端床上用品嚴(yán)重供大于求,生產(chǎn)企業(yè)競爭激烈,而中高端家紡產(chǎn)品市場競爭相對(duì)寬松。經(jīng)過未來幾年的競爭,床上用品行業(yè)將涌現(xiàn)出行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。雖然床上用品市場需求不斷增長,但是行業(yè)中存在大量中小企業(yè),技術(shù)水平低、自主創(chuàng)新能力差,行業(yè)競爭無序(主要依靠價(jià)格競爭)。隨著行業(yè)內(nèi)競爭形勢(shì)的加劇,未來5年國內(nèi)床上用品行業(yè)將會(huì)面臨重新洗牌的格局,前擁有自己現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)和研發(fā)中心,并已形成強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè),憑借其覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò),將會(huì)繼續(xù)保持高速增長的勢(shì)頭,并在今后的發(fā)展中成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。二、2015年家紡業(yè)十大趨勢(shì)1.“讓價(jià)格飛”仍將成為直面的問題最近，一個(gè)冷笑話在微博和各大論壇上瘋傳：“繼《讓子彈飛》上映之后，某部門又緊急上映《讓油價(jià)飛》。而大片《讓房價(jià)飛》、《讓物價(jià)飛》則始終熱播”；段子雖然是調(diào)侃，說的卻是一個(gè)事實(shí)：物價(jià)的持續(xù)上漲是中國經(jīng)濟(jì)在2011年要繼續(xù)面對(duì)的一大問題。眾所周知，家紡產(chǎn)品經(jīng)歷了成本上漲的雙重壓力。一是面料成本。2010年，純棉面料價(jià)格上漲了近100%，而真絲面料漲幅也在30%以上；二是絮片成本。2010年絲棉價(jià)格激增20%，而各種填充物如羊絨、駝絨、鵝絨、蠶絲等的價(jià)格漲幅也在20%~60%間不等。冬季的家紡產(chǎn)品無非由這兩部分組成。雖然身處銷售旺季，但由于“里外成本”的擠壓，企業(yè)走在了“零利潤”的邊緣。在各種內(nèi)銷利好政策的助推下，家紡企業(yè)對(duì)國內(nèi)市場的研究被推到前所未有的高度，盡管這其中的難度不言而喻，甚至至今仍未出現(xiàn)“外貿(mào)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷”的成功標(biāo)桿，但內(nèi)銷的潛力已經(jīng)成為企業(yè)的共識(shí)，一些專做國內(nèi)市場的企業(yè)營銷額已達(dá)數(shù)10億元，這對(duì)于靠量取勝的家紡企業(yè)而言不能不說是一種誘惑。試水內(nèi)銷市場的企業(yè)都有深刻的體會(huì)，國內(nèi)市場猶如巨大的寶典，內(nèi)容龐雜、耗時(shí)耗力、解讀困難。對(duì)于單腿支撐的外貿(mào)企業(yè)而言，內(nèi)銷市場意味著機(jī)遇。近年來日益增大的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，使得他們不得不潛心研究內(nèi)銷市場，以彌補(bǔ)可能隨時(shí)出現(xiàn)的外貿(mào)損失。依賴規(guī)模贏利、靠招商加盟超常規(guī)發(fā)展的中國家紡企業(yè)，都把吸引加盟商作為擴(kuò)大自身規(guī)模的便利途徑。他們深知，誰占領(lǐng)了終端資源，誰就將擁有贏利主動(dòng)權(quán)。代理商是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成貨幣最快捷、最重要的渠道資源。近年來，家紡公司的代理商大會(huì)一屆比一屆提前，目的就是爭奪代理商資源。有些公司甚至跟效益好的加盟商進(jìn)行股份合作，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、轎車饋贈(zèng)等激勵(lì)措施更是屢見不鮮。必須直面的事實(shí)是，優(yōu)質(zhì)的代理商越來越緊缺，一方面因?yàn)檎嬲芯考壹徯袠I(yè)、研究家紡終端運(yùn)作規(guī)律的加盟商少之又少，另一方面因?yàn)榧壹徠髽I(yè)缺乏有章可循、行之有效的培訓(xùn)體系，往往在培訓(xùn)方面表現(xiàn)得縮手縮腳。因此，行業(yè)一度出現(xiàn)不惜血本搶奪代理商的現(xiàn)象，破壞了行業(yè)人才流動(dòng)的合理機(jī)制，造成惡性競爭的局面。、有序競爭向縱深開展之前，家紡領(lǐng)航品牌羅萊、富安娜網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案，在整個(gè)業(yè)界掀起了波瀾。家紡行業(yè)曾被戲謔為“產(chǎn)權(quán)亂象”的行業(yè)，模仿泛濫、抄襲盛行，侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。如今，這種情況大大改觀，有實(shí)力的公司率先投入研發(fā)力量，走在設(shè)計(jì)的前沿，后進(jìn)者也從培育期開始注重研發(fā)設(shè)計(jì)，如南通家紡基地還成立了版權(quán)維護(hù)辦公室，縱深開展知識(shí)專利的保護(hù)工作。無疑，設(shè)計(jì)作為家紡行業(yè)的生命源泉，終將成為企業(yè)彰顯競爭力的要道，而設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)勢(shì)必關(guān)系到企業(yè)的生命力。，并購將呈常態(tài)一度收購多喜愛事件在業(yè)界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而最近羅卡芙又開始上演收購惠誼的大戲，我們暫且不問并購成功與否，這種頻現(xiàn)“橄欖枝”的現(xiàn)象，傳遞出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)——中國家紡開始注重資本層面的運(yùn)作，開始向規(guī)模經(jīng)濟(jì)靠攏。之前有些分析家曾說，中國家紡尚未出現(xiàn)真正的企業(yè)集團(tuán)，大都停留在產(chǎn)品運(yùn)作的層面，資本聚合似乎離家紡界甚遠(yuǎn)，而現(xiàn)在看來這種趨勢(shì)愈來愈強(qiáng)。，媒體廣告大戰(zhàn)烽火再起毛巾品牌潔麗雅被稱為“廣告瘋子”，其每年在央視投入900余萬元進(jìn)行品牌宣傳，該品牌的理由是“不做廣告一定死，做廣告有可能活”。2015年，品牌奪勢(shì)將注定成為另一個(gè)主旋律。目前，國內(nèi)一線家紡品牌都有了明星代言，許多二線品牌仍在跟進(jìn)，這些品牌大都蓄勢(shì)而為，品牌攻勢(shì)尚未全面展開，而招商加盟卻在暗流涌動(dòng)，因此，注重形象的品牌企業(yè)注定要?jiǎng)澇鲆还P媒體預(yù)算費(fèi)用進(jìn)行品牌宣傳，屆時(shí)，中央類的媒體和一些產(chǎn)經(jīng)媒體將受益匪淺。與國內(nèi)其他時(shí)常處于混戰(zhàn)格局的快消品行業(yè)有著顯著差異的是，最近幾年，中國家紡行業(yè)的整體格局始終沒有太大變化。但是不容忽視的是，一批家紡新銳力量正在快速崛起，他們將成為未來家紡行業(yè)最有活力、最有創(chuàng)造性的代表，而技術(shù)創(chuàng)新將會(huì)成為這些企業(yè)超越對(duì)手最為重要的秘訣。2010年，我們看到了由這些新銳企業(yè)獨(dú)立研發(fā)的航空枕、記憶綿等一批具有高科技含量的新產(chǎn)品的面世。2015年，技術(shù)創(chuàng)新的趨勢(shì)將在家紡行業(yè)內(nèi)進(jìn)一步得到確認(rèn)，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)內(nèi)的新生力量在與對(duì)手展開競爭時(shí)最為有效的一項(xiàng)戰(zhàn)略武器。在淘寶網(wǎng)上賣床品已經(jīng)不是什么新鮮事，而在2010年，一個(gè)引人注目的動(dòng)向則是博洋家紡單天銷售突破3400萬元，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)銷售的奇跡。在博洋家紡網(wǎng)絡(luò)營銷成功后，很多企業(yè)開始將目光投放到電子商務(wù)上?？梢灶A(yù)測(cè)，未來幾年，隨著家紡網(wǎng)購市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，中國互聯(lián)網(wǎng)上將誕生一批著名的家紡企業(yè)品牌，他們可以通過電子商務(wù)去開拓市場、挖掘客戶，可以通過互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)，提高品牌知名度，其必將收獲不菲的利潤。因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅能有效降低營銷傳播成本，而且利于消費(fèi)者“卷入”品牌互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌之間的溝通。在每年的法蘭克福家紡展上，中國參展企業(yè)越來越成為一道風(fēng)景線。中國元素的發(fā)揚(yáng)廣大，使中國文化受到世界推崇，也改變了中國家紡織造的國際形象。海寧諾亞紡織收購意大利MDV品牌，演繹了“蛇吞象”的故事。由此，許多古老的國際品牌開始重新審視中國市場，而一些國際采購巨頭諸如沃爾瑪?shù)?，也開始重新進(jìn)行全球資產(chǎn)配置，中國家紡市場的重要性正在不斷上升。歐洲多國目前仍然深陷主權(quán)債務(wù)危機(jī)中，而亞洲新興市場則是一片繁榮，因此，2011年，國際家紡采購巨頭將會(huì)更加依賴中國市場，這也意味著2015年中國家紡市場的競爭將更為激烈。“小而?！睂?duì)于上千家民營家紡企業(yè)來說，最有效的生存法則其實(shí)不是做大做強(qiáng)，而是走向“小而?！薄Ｇ鄭u枕工坊、潔麗雅毛巾、鑫龍絮片等眾多“隱形冠軍”的成功告訴我們，無須大張旗鼓、貪多求全，專注于一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域、甚至是一個(gè)產(chǎn)品，扎根深入下去，同樣能夠成為行業(yè)領(lǐng)航者。三、中國家紡十大品牌排名 羅萊Luolai(中國名牌,一線品牌/牌子,家紡十大品牌,上海，已上市)2 水星(一線品牌/牌子,上海名牌,家紡十大品牌,上海)3 博洋Beyond(中國名牌,家紡十大品牌,大型企業(yè)集團(tuán),寧波)4 夢(mèng)潔(中國馳名商標(biāo),中國名牌,一線品牌/牌子,湖南長沙，已上市)5 紫羅蘭(一線品牌/牌子,家紡十大品牌,江蘇名牌,江蘇南通)6 孚日sunvim(中國名牌,一線品牌/牌子,山東名牌,山東濰坊)7 凱盛kasen(中國馳名商標(biāo),家紡十大品牌大型企業(yè),上海)8 富安娜(中國名牌,一線品牌/牌子,家紡十大品牌,深圳，已上市)9 維科(一線品牌/牌子,家紡十大品牌,浙江名牌,浙江寧波)10 恒源祥(中國紡織業(yè)知品牌，上海恒源祥家用紡織品有限公司)四、家紡主流兩大方向仿生家紡仿生家紡本質(zhì)是擺脫紛繁的誘惑，多些真實(shí)，少些雕琢，追求怡然和寧靜的完美境界。各種來自大自然的溫馨色彩把自然主義從原始質(zhì)樸中演繹了溫暖柔和。彌漫在生活中的恬適感純美得就像花草的芳馨，這就是仿生家紡。仿生家紡在家紡行業(yè)擁有經(jīng)久不衰的魅力，與都市人渴望自由，渴望卸下浮華和偽裝，向往清新自然的生活方式、找回本質(zhì)的自己有直接關(guān)系。在忙碌的工作和生活中，人們接觸自然，回歸本質(zhì)并不現(xiàn)實(shí)，作為唯一可以輕松卸下包袱和重?fù)?dān)的家，成為人們倍加珍惜的私人空間，而臥室則成為最能營造這樣輕松氣氛的地方。仿生家紡的應(yīng)運(yùn)而生是順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，在西方發(fā)達(dá)市場早已流行多年，在中國家紡行業(yè)，仿生家紡也逐漸受到都市人的歡迎，形成不可以忽略的主流趨勢(shì)。低碳環(huán)保家紡在2010中國國際家用紡織品紡織品及鋪料博覽會(huì)上，綠意涌動(dòng)，環(huán)保低碳綠色成為所有參展企業(yè)的表現(xiàn)訴求。在哥本哈根氣候大會(huì)之后，全世界都在關(guān)注節(jié)能減排，中國也減排進(jìn)行了承諾。中國以前的高投入、高消耗、低工資、高出口、低消費(fèi)的發(fā)展模式日益成為阻礙中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的瓶頸。中國已經(jīng)成為世界上最大的紡織品生產(chǎn)和出口國，而現(xiàn)狀是家紡行業(yè)在出口上面對(duì)越來越多越嚴(yán)重的出口綠色壁壘，國內(nèi)的消費(fèi)市場也越來越強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保，另外出于可持續(xù)發(fā)展的國策，節(jié)能減排對(duì)于家紡行業(yè)也是勢(shì)在必行。五、國內(nèi)家紡市場所面