國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系工作總結(jié)-文庫吧
2025-10-31 18:20 本頁面
【正文】 ......I Abstract...................................................................I 緒 論...................................................................1（一）選題背景.......................................................................................................................1（二）對(duì)家具市場的相關(guān)研究述評(píng).......................................................................................2（三）研究方法與本文框架結(jié)構(gòu)...........................................................................................2一、國內(nèi)及歐美家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r..............................................3（一）國內(nèi)家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r...............................................................................................3（二）歐美家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r...............................................................................................4二、順德家具市場概況.......................................................5（一）順德家具市場的發(fā)展歷程...........................................................................................5（二）順德家具市場的區(qū)域優(yōu)勢(shì)...........................................................................................6（三）順德家具市場分布主要特點(diǎn).......................................................................................7三、順德家具市場的主要營銷模式..............................................7（一）廠家直銷.......................................................................................................................7（二）家具銷售代理...............................................................................................................7（三）網(wǎng)絡(luò)營銷.......................................................................................................................8（四）參展...............................................................................................................................8（五）投標(biāo)工程.......................................................................................................................9（六）混合的營銷模式...........................................................................................................9四、順德家具市場營銷模式存在的主要問題......................................9（一）理念落后.......................................................................................................................9（二）渠道單一.....................................................................................................................11（三）誠信問題.....................................................................................................................11（四）市場秩序問題.............................................................................................................12五、改善順德家具市場營銷模式的建議.........................................13（一）找準(zhǔn)順德家具的市場定位.........................................................................................13（二）通過政府引導(dǎo)改變市場的商貿(mào)模式.........................................................................14（三）推出誠信企業(yè)認(rèn)證措施.............................................................................................14（四）提高市場法規(guī)執(zhí)行力度.............................................................................................15 結(jié)論..................................................................16 參考文獻(xiàn)..................................................................17 致 謝..................................................................17II緒 論（一）選題背景據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2010年全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了7000億，預(yù)計(jì)2011年會(huì)達(dá)到7500億，在家具市場上，從2002年起中國己經(jīng)超過德國成為第二大家具出口國，并在2004年超過意大利成為第一家具出口貿(mào)易大國。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國家具企業(yè)在營銷方面有了很大的突破，形成了以市場為主體、以顧客為導(dǎo)向的現(xiàn)代營銷觀念，同時(shí)也成長了一批發(fā)展比較成熟的家具企業(yè)，比如曲美、全友、聯(lián)邦、紅蘋果等，但是從家具行業(yè)的總體來看，中國家具業(yè)仍以中小企業(yè)為主，營銷模式落后以及家具設(shè)計(jì)抄襲模仿嚴(yán)重。因此，在日益激烈的市場競爭中，加強(qiáng)營銷能力的培育，利用營銷策劃的手段，利用營銷來擴(kuò)大市場份額，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力，這已成為中國家具企業(yè)所要解決的迫在眉睫的大事。順德的家具企業(yè)現(xiàn)擁有規(guī)模以上家具企業(yè)1000多家，從業(yè)人數(shù)8萬人，現(xiàn)已基本形成了以樂從、龍江及周邊地區(qū)為主導(dǎo)的家具制造工業(yè)群，建設(shè)起以實(shí)木家具、板式家具為主的多元化品種結(jié)構(gòu)。雖然順德是一個(gè)擁有上千家家具企業(yè)的家具王國，但真正能夠耳熟能詳?shù)谋镜仄放浦挥星缚蓴?shù)的幾家，究其根本原因是順德家具企業(yè)本身競爭力不強(qiáng)，而營銷方面存在的問題更是嚴(yán)重影響家具企業(yè)發(fā)展的重要原因之一。因此，順德家具企業(yè)如何利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)劣勢(shì)，制定合理的家具營銷策略，對(duì)提升企業(yè)競爭力具有深遠(yuǎn)的意義。另外國內(nèi)對(duì)于提升家具企業(yè)競爭力的研究雖然已經(jīng)有很多，但是對(duì)于從營銷角度提升企業(yè)競爭力的研究基本上還沒有，因此本文對(duì)提升順德家具企業(yè)的營銷競爭力的研究是很有現(xiàn)實(shí)意義的。本論文選題就是在這樣的背景下，試從營銷的角度討論提升順德家具企業(yè)的競爭力，對(duì)于提升其整體競爭能力具有重要的意
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