小孩子吵架還是大品牌競(jìng)爭(zhēng)——看“加多寶pk王老吉”之戰(zhàn)風(fēng)云迭起5篇-文庫(kù)吧
2024-11-10 12:02 本頁(yè)面
【正文】 中受益，卻唯獨(dú)本來(lái)投入大量資金開(kāi)展促銷宣傳應(yīng)該獲得效益的兩家單位，鬧得個(gè)雞飛蛋打、殺敵一千自損八百。這場(chǎng)鬧劇先不論“紅罐涼茶王老吉”的品牌權(quán)到底應(yīng)該歸誰(shuí)（那是法院判屬的范圍，咱不去管），從一個(gè)營(yíng)銷人、咨詢師的角度去看問(wèn)題分析癥狀，會(huì)發(fā)現(xiàn)諸多值得我們深入思考和值得借鑒并避免自己犯錯(cuò)的地方。一、人云亦云，落入對(duì)方氣場(chǎng)中。加多寶在央視的廣告語(yǔ)為“還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道，紅罐涼茶現(xiàn)在改名為加多寶”，這句話，不管是業(yè)內(nèi)人士還是普通觀眾，看完后第一印象不是想到紅罐涼茶的新品智達(dá)天下?tīng)I(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)中國(guó)快消品企業(yè)咨詢最具價(jià)值顧問(wèn)團(tuán)讓智慧無(wú)處不在牌“加多寶”，而第一感覺(jué)全部想這不是“王老吉”的廣告嗎？嗚呼哉！加多寶每天給中央電視臺(tái)開(kāi)進(jìn)一輛汽車，所帶來(lái)的卻是給廣大觀眾加深了“王老吉”的品牌效應(yīng)。后來(lái)我換位思考，站在加多寶廣告制作者的角度考慮，之所以播出這條廣告，可能是想取巧借勢(shì)，借助王老吉前期廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)，先順后轉(zhuǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者的思想和關(guān)注度到加多寶上。思路雖不錯(cuò)，卻忽視了觀眾的慣性思維和定型的聯(lián)想模式，紅罐涼
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