【正文】 ..............................57 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 57 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 57 管理風(fēng) 險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 58 政策風(fēng)險(xiǎn) ..................................................................................................................... 58 十一、結(jié)論與建議 .............................................................................................................................................................59 十二、注釋與引用 .............................................................................................................................................................60 1 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 可行性研究報(bào)告 一、項(xiàng)目概述 項(xiàng)目名稱 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 及其 終 端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn) 項(xiàng)目承擔(dān)單位及負(fù)責(zé)人 XXXXXX 公司 （以下簡(jiǎn)稱公司） 法定代表人： XXXXX 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： XXXX 可研報(bào)告編制依據(jù) 《 XX 省信息產(chǎn)業(yè)“ sw”發(fā)展規(guī)劃綱要》 項(xiàng)目的基本內(nèi)容 “ 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ”（ Digital Multimedia Broadcasting，簡(jiǎn)稱 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ）， 是一種 以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的新型數(shù)字信息傳輸和視頻播放系統(tǒng)。通過網(wǎng)絡(luò)，緊急信息得以實(shí)時(shí)發(fā)布、 待播節(jié)目實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程傳輸。系統(tǒng)支持多種分屏顯示模式（分屏、滾屏、畫中畫、滾動(dòng)字幕），支持內(nèi)容分組播放（不同顯示終端播放不同節(jié)目?jī)?nèi)容），可播放視音頻、圖片、文本文件等多媒體節(jié)目?jī)?nèi)容 。實(shí)現(xiàn)電視新聞插播 、天氣預(yù)報(bào) 、 體育賽事、政策法規(guī)、 銀行外匯、航班車次等即時(shí)信息的 同步發(fā)布。 項(xiàng)目的規(guī)模與實(shí)施地點(diǎn) （ 1） 項(xiàng)目的規(guī)模 本系統(tǒng)項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃 總投入 3750 萬元，其中固定資產(chǎn)投資 1350 萬元 ，計(jì)劃新增設(shè)備（工作站、服務(wù)器、測(cè)試儀） 750 萬元、新增軟件（操作系統(tǒng)、嵌入式系統(tǒng)、協(xié)議棧、中間件、數(shù)據(jù)庫(kù)、開發(fā)工具包等） 400 萬元，實(shí)驗(yàn)室 600 平方米，環(huán)境設(shè)施投入 200 萬元。 產(chǎn)業(yè)化流動(dòng)資金 2400 萬元 。 （ 2） 項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn) 本項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)擬選在 XXXX。 擬在 22樓 2層建設(shè) 600 平方米大小的實(shí)驗(yàn)室，為達(dá)到實(shí)驗(yàn)室的環(huán)境要求，需進(jìn)行必要的裝修。 2 二、項(xiàng)目背景 戶外 液晶電視廣告的發(fā)展 近 年來， 以分眾傳媒為代表的戶外 液晶 電視 廣告正以爆炸式的增長(zhǎng)速度沖擊著整個(gè)傳媒廣告市場(chǎng) ， 以 分眾傳媒的最新財(cái)務(wù)年報(bào) 為 例 ， 20xx 年分眾傳媒全年總營(yíng)收為 21330萬美元，比 20xx 年的 6820 萬美元增長(zhǎng) 213%， 20xx 年的增長(zhǎng)率 為 134％， 20xx 年的增長(zhǎng)率 為 677％ [1]。 如此三位數(shù)的增長(zhǎng)率對(duì)于一個(gè)行業(yè)來說都將昭示著廣闊的發(fā)展前景?，F(xiàn)如今， 樓梯口、馬路邊、商場(chǎng)、超市、酒店、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng) ?? ，戶外 液晶電視 正以快刀分割著中國(guó)廣告市場(chǎng)的大蛋糕，毫無爭(zhēng)議的被冠為 “ 創(chuàng) 新媒體群” 。 分眾傳媒總裁 江南春 在 20xx 年初曾 估算，未來 5 年內(nèi) 中國(guó)整個(gè)廣告市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到 10001500 億，其中分眾傳媒的市場(chǎng)份額也將為 200500 億 [2]。 CTR 央 視市場(chǎng)研究媒介智訊 最新（ 20xx年 2 月 8 日 ）揭示： 20xx 年，中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額為 2875 億元人民幣，較 20xx 年增長(zhǎng) 18%[3]。 據(jù)水木清華研究中 心的報(bào)告估計(jì)， 20xx 年，全國(guó)樓宇電視液晶顯示屏有 萬屏，廣告收入約 5 億元，而到了 20xx 年，國(guó)內(nèi)樓宇電視的布設(shè)總量達(dá)到約 12 萬屏，造就 億元的新興廣告市場(chǎng) [4]。 而樓宇電視只是戶外液晶電視的一個(gè)組成部分，可見， 戶外液晶電視廣告 的市場(chǎng) 潛力是巨大的 。 單體廣告機(jī)存在的問題 戶外液晶電視廣告在 播放技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)方式有三種：移動(dòng)電視 （ DVBT 技術(shù)） 、網(wǎng)絡(luò)多媒體流播和單體廣告機(jī) ，它們 在 視頻編解碼技術(shù)上基本都 采用 MPEG2 和 MPEG4方 式。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 采用的是網(wǎng)絡(luò)多媒體流播技術(shù)；廣電系 統(tǒng)的戶外電視聯(lián) 播網(wǎng) 和車載移動(dòng)電視 主要采用 DVBT 技術(shù) ，以一個(gè)城市為廣播覆蓋范圍，比如北廣傳媒的城市電視 。在前面兩種技術(shù)未成熟之前， 作為 “新媒體群” 出現(xiàn)的 分眾傳媒 戶外液晶廣告主要 采用的是單體廣告機(jī)。 隨著時(shí)間的推移， 這種 戶外液晶電視廣告的關(guān)注度正日益下降， 而人們 對(duì)樓宇顯示屏的排斥 主要 來源于它的純廣告的形式。目前，分眾傳媒只依靠近 1000 名工人技術(shù)人員手動(dòng)更新存儲(chǔ)在閃存卡中的廣告內(nèi)容 [5]。這樣的方式既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，更新周期過長(zhǎng)，消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間觀看同樣的廣告會(huì)感到厭倦。 這就是目前單體 廣告機(jī) 所 暴露出 來 的問題：廣告是其惟一內(nèi)容，無 法實(shí)現(xiàn)信息 的 即時(shí)傳播 ，如新聞信息、天氣預(yù)報(bào)、緊急通知、金融實(shí)時(shí)信息、車次航班等需要即時(shí)更新的信息無法傳播到受眾，從而降低了人們對(duì)液晶屏的關(guān)注度。 播放 內(nèi)容編排操作麻煩，人工換盤耗費(fèi)時(shí)間、人力。且缺乏審核機(jī)制，播放內(nèi)容安全性得不到保證。 3 聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)得到各方的青睞 戶外液晶電視廣告 市場(chǎng)的快速興起，使得 “新媒體群” 單體 廣告機(jī) 所 暴露的問題迫切 需要解決。如何簡(jiǎn)化操作步驟、降低人力成本、豐富播送內(nèi)容、 提高運(yùn)作效能成為 各方人士 急 于要解決的問題 。 隨著網(wǎng)絡(luò)和傳輸技術(shù)的發(fā)展，特別是有線 ADSL 寬帶和無線 CDMA 傳輸 速 率的提高 ， XXXXXX 公司 經(jīng)過幾年的考察和研究，成功地開發(fā)出 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) （以下簡(jiǎn)稱系統(tǒng)）。 該 系統(tǒng)采用 LINUX 服務(wù)器 ，依托現(xiàn)有 有線和無線網(wǎng)絡(luò)， 采用先進(jìn)的數(shù)字 編解碼和傳輸 技術(shù)，是一套融合現(xiàn)代 新興傳媒模式和 先進(jìn)科 學(xué) 技術(shù) 的 高 端 產(chǎn)品 。 通過 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 聯(lián)網(wǎng)管理平臺(tái)， 客戶可以實(shí)現(xiàn) 多點(diǎn)自動(dòng)遠(yuǎn)程下載 廣告視頻內(nèi)容 ，實(shí) 時(shí)更新發(fā)布信息 ， 分組分屏播出廣告視頻和資訊內(nèi)容 ，達(dá)到豐富多彩的屏幕顯示效果，提高 目標(biāo) 受眾的收視吸引力，還可以通過多級(jí)審核加密機(jī)制，保證播放內(nèi)容的安全性。 本 系統(tǒng) 一經(jīng)推出，即受各方人士的推崇，現(xiàn)在 該系統(tǒng)已 經(jīng)成功應(yīng)用于電信、銀行營(yíng)業(yè)廳、火車站、醫(yī)院、政府機(jī)關(guān)等公共場(chǎng)所。 4 三 、項(xiàng)目的市場(chǎng)分析 市場(chǎng)現(xiàn)狀與需求 （ 1）戶外液晶電視傳媒市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 隨著分眾傳媒模式的不斷被熱炒，現(xiàn)在全國(guó)各地出現(xiàn)了各式各樣的電視聯(lián)播網(wǎng)，如樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)、賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)、醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)、機(jī)場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)、移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)??。自從上海分眾傳媒 20xx 年在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市之后，戶外液晶電視傳媒市場(chǎng)也就成了眾多風(fēng)險(xiǎn)投資公司熱捧的投資領(lǐng)域。 航空系統(tǒng)的航美傳媒、火車上的廣源傳媒和億品科技、公交車上的巴士在線和世通華納、出租車上的觸動(dòng)傳媒和 iLevel、大賣場(chǎng)里的上海璽誠(chéng)、地鐵里的 DMG、醫(yī)院里的炎黃傳媒 和互力傳媒 等，都是使用LCD/LED 屏建立起來的戶外分眾媒體。 表 31 是 在中國(guó)大陸比較活躍的外資投資基金和 投資人 及 投資案例 。 表 31 基金公司投資傳媒行業(yè)案例一覽表 名稱 概況 案例 凱雷投資集團(tuán) 總部華盛頓，旗下 466億美元通過46只基金投資于收購(gòu)、創(chuàng)業(yè)、房地產(chǎn)和杠桿融資四大投資領(lǐng)域 聚眾、分時(shí) 北京鼎暉創(chuàng)業(yè)投資 總部北京，基金 3 億美元 ,重點(diǎn)偏向IT等高成長(zhǎng)性企業(yè)中期和后期 分眾傳媒、航美 美國(guó)老虎科技基金 簡(jiǎn)稱 TigerVC，一般投資歐美和亞洲的電子及光電子企業(yè) e龍、當(dāng)當(dāng)、健康傳媒 集富創(chuàng)業(yè)投資 總部香港，基金總額超 8 億 5千萬美元，主投 IT、電信、網(wǎng)絡(luò)等，階段主要為中早期 璽誠(chéng)傳媒 賽富亞洲投資 總部北京，管理基金 6億多美元 , 主投網(wǎng)絡(luò)、電信通訊、軟件產(chǎn)業(yè)、硬件產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)媒體 盛大、歡樂傳媒、百泰傳媒、炎黃傳媒 Sutter Hill Ventures 總部美國(guó)加州 Palo Alto,主投早期發(fā)展迅速的公司 優(yōu)酷網(wǎng)、 Seesaw 美國(guó)中經(jīng)合集團(tuán) Wiharper 總部舊金山，主投網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等，投資于各個(gè)成長(zhǎng)階段的公司 分眾傳媒、 IQ 網(wǎng)際智慧、TOM 高盛亞洲 總部香港，掌握 85 億美金資金，除了提供資金以外，還通過其全球網(wǎng)絡(luò)向其投資組合中的公司提供策略顧問服務(wù)和業(yè)務(wù)支持 搜房網(wǎng)、分眾傳媒 5 軟銀亞洲信息基礎(chǔ)投資基金 SAIF 總部北京， 6 億多美金專用于大陸投資，主投網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、電信通訊、軟件傳統(tǒng)媒體等， 分眾傳媒 IDG 技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金 總部北京，由國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán) (IDG)建立，投資集中于互聯(lián)網(wǎng)、通訊、網(wǎng)絡(luò)等。迄今為止，已向中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司投資數(shù)億美元。 好耶、框架、百度、攜程、當(dāng)當(dāng)、騰訊、易趣 資料來源：大賀（中國(guó)）傳媒股份 有限公司 但是整個(gè)大陸的戶外廣告市場(chǎng)容量是有限的，雖然近年來蠶食了部分傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額，但總體上市場(chǎng)規(guī)模不大，其市場(chǎng)容量的擴(kuò)大需要一個(gè)被越來越多的廣告主認(rèn)可的過程，而集中爆發(fā)式的媒體供應(yīng)量必然導(dǎo)致市場(chǎng)消化不良。 據(jù) CTR 作的調(diào)研顯示，受眾對(duì)于純廣告性質(zhì)的媒體，包括面向特定受眾的媒體，關(guān)注度下降較大， “熟視無睹 ”現(xiàn)象出現(xiàn)；而那些同時(shí)提供實(shí)用信息和新聞的戶外媒體，關(guān)注度較高 [6]。 這就為 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 在戶外液晶電視傳媒行業(yè)的應(yīng)用提供了機(jī)會(huì)。 （ 2）戶外液晶電視傳媒市場(chǎng)對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 的需求分析 如上分析，受眾對(duì)純廣告性質(zhì)的媒體關(guān)注度在下降，而對(duì)同時(shí)提供實(shí)用信息和新聞的戶外媒體的關(guān)注度較高，這就說明 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 在戶外液晶電視傳媒市場(chǎng)具有較大的需求市場(chǎng)，而像 樓宇電視廣告 需要 通過人工到現(xiàn)場(chǎng)更換 VCD 或 CF 卡來 更新內(nèi)容的模式，對(duì)實(shí)時(shí)信息和新聞是無法做到的，且耗費(fèi)大量的人力和物力，管理也不方便。 正是基于這樣的現(xiàn)實(shí)需求，我們與上述的傳媒公司進(jìn)行溝通時(shí)，他們都能認(rèn)可我司數(shù)字標(biāo)牌告示系 統(tǒng) 在技術(shù)和管理上的優(yōu)勢(shì)。目前相關(guān)的合作意向繼續(xù)在溝通中，當(dāng)然，針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)合，客戶會(huì)有相應(yīng)的實(shí)際需求，比如，對(duì)機(jī)場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)而言，航美傳媒需要將實(shí)時(shí)航班信息結(jié)合到 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 中；對(duì) 于 醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)，互力傳媒希望將醫(yī)院的排隊(duì)叫號(hào)系統(tǒng)整合到 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 中；對(duì)于賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)，則 只需要 將賣場(chǎng)的促銷信息實(shí)時(shí)地發(fā)布到 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端上。 根據(jù)各個(gè)行業(yè)需求的不同，我們憑借對(duì)客戶應(yīng)用的深刻領(lǐng)悟，憑借公司強(qiáng)有力的技術(shù)支持，及時(shí)地開發(fā)出針對(duì)性的產(chǎn)品。目前，在電信領(lǐng)域的 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 產(chǎn)品推廣已頗具規(guī)模。 但是， 各行業(yè)的電視聯(lián) 播網(wǎng)目前已經(jīng)具有一定的規(guī)模了，前期的設(shè)備投資已經(jīng)積累了很大的量 ，如果現(xiàn)在全部改用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ，則必須追加投資，這是現(xiàn)有的液晶電視傳媒公司目前尚在猶豫的原因所在。在后期的市場(chǎng)擴(kuò)張過程中，作為技術(shù)創(chuàng)新的手段，各傳媒公司會(huì)考慮使用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 逐步取代原來的單體廣告機(jī)。 6 （ 3）傳媒行業(yè)之外的行業(yè)對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 的需求分析 a) 電信運(yùn)營(yíng)商 隨著各大運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳的職能也正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。營(yíng)業(yè)廳不再是一個(gè)單純的銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)，而是集營(yíng)銷、服務(wù)與信息發(fā)布為一體的多職能的組織。為了實(shí)現(xiàn)這一 職能的轉(zhuǎn)變，各大運(yùn)營(yíng)商都在尋求有助于發(fā)展綜合信息業(yè)務(wù)，避免價(jià)格戰(zhàn)、增強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的手段?；趯?duì)運(yùn)營(yíng)商需求的深刻理解， XXXX 開發(fā)的 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 與之 相 契合。 隨著各大運(yùn)營(yíng)商日益增多的業(yè)務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)， 如何統(tǒng)一營(yíng)業(yè)廳的品牌形象， 改變營(yíng)業(yè)廳中雜亂、分散的產(chǎn)品宣傳 展架、傳單、 LED 屏等傳播載具 進(jìn)行集中管理 顯得尤為必要 。統(tǒng)一高效的品牌宣傳手段，可以 提高營(yíng)業(yè)窗口的信息傳播能力 、 促進(jìn)新產(chǎn)品的有效推廣 、 增強(qiáng)用戶對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)品了解的廣度與深度 、 提高用戶忠實(shí)度 、 減少用戶流失率，直接刺激用戶辦理新業(yè)務(wù)或未知業(yè)務(wù)。