【正文】 。⑤ 用途及使用范圍。3。企業(yè)投資贊助的選項原則及媒體選擇。（1）選擇原則。（2）投資期限（長期、中期、短期）。（3）投資方向（工業(yè)、高科技、學校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè)）。（4）贊助項目（文化體育活動、公益事業(yè)、學校、道路修建）。（5）媒體選擇。（6）聯(lián)誼活動。4。企業(yè)對內(nèi)外行為規(guī)范。（1）員工訓練。①禮儀訓練。②素質(zhì)訓練。③技術(shù)訓練。（2）內(nèi)部機構(gòu)規(guī)范。（3）公關(guān)活動規(guī)范。（4）外來活動規(guī)范。5。企業(yè)形象應用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。（1）名片。①紙質(zhì)。②顏色。③用途。④設(shè)計樣式（中文式、英文式）。（2）公司職員識別證。（3）信紙、信封（中式、西式）。（4）便箋紙。（5）邀請函。（6）賀卡。（7）證書。（8）明信片。（9）有價贈券（卡）。（10）票券（卡）。（11）入場券。（12）貴賓卡。(13)貼紙。（14）公文卷宗。（15）公文信封。（16）公文紙。（17）報表。（18）資料卡。（19）筆記本。（20）旗幟。6。企業(yè)形象策劃應用之二——廣告用品系列。（1）報紙廣告。①整版樣式。②半版樣式。③報頭（專欄）樣式。（2）雜志廣告。①跨頁設(shè)計樣式。②整頁設(shè)計樣式。③半頁設(shè)計樣式。（3）直郵廣告。①橫式。②豎式。③二折式、三折式、四折式。（4）車廂廣告。（5）墻面廣告。（6）日歷廣告。（7）月歷廣告。（8）年歷廣告。（9）海報（宣傳畫）廣告。（10）氣球廣告。（11）橫式路牌廣告。①直式廣告。②立地式廣告。③霓虹燈廣告。④告示、指示廣告。⑤建筑物頂廣告塔。⑥ 廣告吊旗。（12）立體傳播媒體廣告。①電視媒體廣告。②電臺媒體廣告。③多媒體（電腦合成）廣告。④幻燈片廣告。⑤燈箱（靜態(tài)動態(tài)）廣告。⑥模型。（13）禮品廣告。（14）社會公益性建筑廣告。7。企業(yè)形象應用系統(tǒng)設(shè)計之三——交通工具系列（1）公司交通車。①造型（外部造型與色調(diào)）。②車體（廣告）標志。（2）公司工程車、工具車。車體廣告標志。（3）小車。①造型。②車用飾物與示牌。8．企業(yè)形象應用系統(tǒng)設(shè)計之四——制服系列（1）公司職員夏季辦公服裝。（2）公司職員東季辦公服裝。（3）管理人員禮服系列。（4）職員休閑運動服（夏季）。（5）職員休閑運動服（冬季）。（6）職員服飾系列（徽章、飾花）。（7）職員服裝配件系列（領(lǐng)帶、皮鞋、飾帶、襪子、鑰匙鏈等）。9．企業(yè)形象應用系統(tǒng)之五——辦公室內(nèi)布置。（1）辦公室環(huán)境空間設(shè)計。（2）辦公室設(shè)備（式樣、顏色）。（3）照明燈。（4）壁掛。（5）綠色植物與盆景。（6）櫥窗。（7）部門牌。（8）標志符號。（9）告示牌〉。（10）記事牌。（11）公告欄。（12）茶具、煙具、清潔用品。（13）辦公桌及其桌上用品。10。企業(yè)形象應用系統(tǒng)設(shè)計之六——包裝系列（1）包裝用封套。（2）包裝紙。（3）手提袋。（4）包裝盒。（5）包裝箱。（6）包裝造型與圖案色調(diào)。（四）培訓與宣傳1．編?。ㄆ髽I(yè)識別系統(tǒng)手冊）。2．召開企業(yè)形象方案發(fā)布會。3．指導企業(yè)形象管理組織機構(gòu)建設(shè)。4。系統(tǒng)培訓。（1）CIS知識啟蒙訓導課程。（2）高層管理人員CIS溝通議論會。（3）部門經(jīng)理CIS研討學會班。（4）員工禮儀訓練。（5）公司環(huán)境改善活動。（6）公益性活動計劃。（7）公共關(guān)系活動計劃。（8）促銷廣告策略計劃。（9）企業(yè)外部環(huán)境問題調(diào)查（跟蹤調(diào)整）。5。通過各種新聞媒體廣泛宣傳企業(yè)形象。第三節(jié) 企業(yè)形象定位策劃（一）產(chǎn)品形象 1． 產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量形象（1）質(zhì)量形象（2）技術(shù)形象2。服務形象（二）經(jīng)營形象 1． 經(jīng)營業(yè)績 2． 經(jīng)營策略 3． 營銷策略（1）廣告宣傳（2）售前售后服務 4． 所獲獎項（三）管理形象 1． 質(zhì)量管理 2． 財務管理3． 現(xiàn)場管理 4． 計算機管理（四）外觀形象1． 標識 2． 環(huán)境衛(wèi)生 3． 綠化 4． 污染處理 5． 勞動保護（五）發(fā)展形象 1． 管理體制發(fā)展形象 2． 中長期發(fā)展規(guī)劃 3． 科技進步與人才戰(zhàn)略（六）人員形象 1． 領(lǐng)導形象 2． 員工形象（1）職業(yè)道德（2）技術(shù)素質(zhì)（3）文明禮貌（七）精神形象 1． 集體主義精神 2． 文化氛圍的營造 3． 合理有效的激勵機制色彩的聯(lián)想與象征 色彩在形象策劃中的運用含義赤——血液、火焰、歡喜、熱情、危險、活潑、焦急、恐怖、革命、幼稚、野蠻、興奮、勇氣、煩惱、強烈、喜慶、愛情、勢力、活力、積極、卑俗、赤誠、福祿、壽辰、辛辣。橙——橘子、躍動、熱烈、歡樂、溫情、嫉妒、疑惑、任性、華貴、權(quán)威、鮮艷、詐偽、成熟、驕傲、收獲。黃——黃金、太陽、高貴、明朗、發(fā)展、誠實、莊嚴、永久、智慧、光榮、希望、帝王。綠——春天、希望、安全、健全、理想、平靜、新生、豐富、草木、勝利。青——天空、海洋、沉靜、深遠、理智、涼爽、冷淡、偉大、榮譽、冬天。紫——高貴、神秘、莊重、憂郁、僧衣、渴望、不安、嫉妒、優(yōu)美、華麗、優(yōu)越、虛偽、夸張、豪放、奢侈。白——雪白、潔白、清潔、和平、威嚴、純潔、神圣、無望、不吉、光明、樸素、恬淡、高雅、真誠、精細、明快、空虛、卓艷?；摇椒病⒉话?、消沉、悲哀、寂寞、無望、陰影、中庸、和氣、孤單、空虛、懺悔、迷茫、中立、離世。黑——死亡、嚴肅、悲傷、絕望、不吉、黑暗、罪惡、沉默、神秘、恐懼、堅定、智慧、靜寂、污穢、實用。在人的各種感知過程中，人對色彩的感知是最快的，圖形感知其次，文字感知最慢。因此，標準色及其組合在VI開發(fā)中有重要的地位，設(shè)計者應充分發(fā)揮色彩的象征與聯(lián)想作用，文字、圖形合理組合，先“色”奪人第三篇：企業(yè)形象策劃書環(huán)宇技術(shù)有限公司CIS企業(yè)形象策劃書一．企業(yè)基本情況介紹環(huán)宇技術(shù)有限公司是一家總部位于中國廣東深圳市的生產(chǎn)銷售電信設(shè)備的員工持股的民營科技公司，于2000年成立于中國深圳。是電信網(wǎng)絡解決方案供應商。環(huán)宇的主要營業(yè)范圍是交換，傳輸，無線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品，業(yè)務涵蓋了移動、寬帶、IP、光網(wǎng)絡、電信增值業(yè)務和終端等領(lǐng)域，致力于提供全IP融合解決方案，使最終用戶在任何時間、任何地點都可以通過任何終端享受一致的通信體驗，豐富人們的溝通與生活。二、行業(yè)趨勢展望未來十年，網(wǎng)絡將不僅更加深入人們的生活，更將融入到各個行業(yè)，推動全球經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。，溝通更豐富、生活更美好Web ，在寬帶網(wǎng)絡必將更加普及的基礎(chǔ)上，每個人的社會化屬性進一步放大，世界更加扁平化。在授權(quán)范圍內(nèi)，任何人均可隨時隨地平等獲得需要的信息，不為信息海洋與壁壘困擾，使娛樂享受更為個性化，信息載體的發(fā)展歷經(jīng)“文字、圖片、聲音、視頻”過程，視頻是信息表達最直觀的形式，ICT基礎(chǔ)設(shè)施的完善、寬帶的普及和服務的云化，將促進人們從使用“語音+ 文字”向使用“視頻與圖像”轉(zhuǎn)變。不僅僅是今天熟悉的視頻娛樂與新聞媒體，作為一種主要的信息承載，視頻將廣泛滲透到所有的應用中：客戶服務、電子商務、會議、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品使用說明??，ICT驅(qū)動經(jīng)濟增長2010年9月，聯(lián)合國寬帶委員會成立，來自政府、運營商、互聯(lián)網(wǎng)服務商、IT及CT解決方案提供商等廣泛領(lǐng)域的委員共同簽署《基于寬帶的未來》的宣言，接入寬帶被視為公民的基本法律權(quán)利。已經(jīng)有20多個國家相繼啟動了國家寬帶計劃，在更多國家政府的積極支持下，寬帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進入更加快速和健康的發(fā)展軌道, 實現(xiàn)人人有寬帶。ICT技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得ICT不再局限于獨立的信息通信產(chǎn)業(yè)，ICT技術(shù)在推動低碳經(jīng)濟增長中的重要性正在日益增加，提高各行各業(yè)運營效率，促進社會和諧發(fā)展。ICT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將同時帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)步入更加高效的發(fā)展，如遠程教育、智能電網(wǎng)、智能交通、遠程醫(yī)療、智慧建筑、智慧家庭等等。未來的十年，將是ICT深度融入人們生活和各行各業(yè)的十年，也將是信息通信產(chǎn)業(yè)更加精彩的十年。可以說IT行業(yè)的前景是非?？捎^的，環(huán)宇作為一家IT企業(yè)可謂是前途寬廣。三、企業(yè)SWTO分析優(yōu)勢：1．技術(shù)實力環(huán)宇長期堅持不少于銷售收入 10%的研發(fā)投入，并堅持將研發(fā)投入的10%用于預研，對新技術(shù)、新領(lǐng)域進行持續(xù)不斷的研究和跟蹤。2．優(yōu)質(zhì)服務對于國內(nèi)，環(huán)宇立足中國用戶，做本土化的服務。中國不僅是全球網(wǎng)絡設(shè)備需求增長最迅速 的地方，同時也在成為全球僅次于北美的網(wǎng)絡設(shè)備供應基地。針對國際巨頭相繼涌入中國，企圖瓜分這個全球最大的市場，環(huán)宇利用自己身為本土化企業(yè)的天然優(yōu)勢，在符合主流技術(shù) 標準的基礎(chǔ)之上，做針對國內(nèi)用戶特殊業(yè)務需求的開發(fā)。劣勢：1．領(lǐng)導個人色彩濃烈這是民營企業(yè)，特別是中國民營企業(yè)的通病。領(lǐng)導人的個人色彩濃烈，既是環(huán)宇的優(yōu)勢，也 是它的劣勢。在一權(quán)獨大的情況下，決策失誤很容易出現(xiàn)。即使現(xiàn)在環(huán)宇在不斷進步，但在 一連串的成功下，很容易造成人的自大，從而迷失在以往的業(yè)績中，這對一家企業(yè)來說是極 其致命的。2．財力相對較弱相對于國際電信設(shè)備業(yè)巨頭，環(huán)宇的財力還是要薄弱很多。由于不是上市公司，環(huán)宇不能在 資本市場上融資；也不需要公示社會，這也在一定程度上造成了環(huán)宇的不透明，對于環(huán)宇進 軍國際市場造成了一定的障礙。3．低調(diào)的公關(guān)風格和不足的宣傳力度不利于提高企業(yè)形象機會：通信業(yè)的快速發(fā)展，給環(huán)宇帶來了機遇，我國IT 市場商機無限威脅：行業(yè)競爭激烈 IT行業(yè)的發(fā)展是在技術(shù)的依托下發(fā)展起來的，它對技術(shù)的要求較高，現(xiàn)在IT產(chǎn)品更新?lián)Q代速度特別快，這就要求企業(yè)不斷的進行創(chuàng)新，不斷研發(fā)新技術(shù)，不然將很快被市場淘汰。2． 移動業(yè)務資費降低要使移動業(yè)務普及，降低資費已成為電信運營商必須采取的吸引顧客的手段。資費的降低必然導致電信設(shè)備提供商降低設(shè)備的售價，從而不可避免的降低利潤。如果沒有可靠的降低成本的技術(shù)手段，只能導致企業(yè)走向惡性循環(huán)。四、企業(yè)存在的問題：企業(yè)定位不明確該企業(yè)業(yè)務覆蓋面很廣，但是沒有突出自己的優(yōu)勢，企業(yè)定位也不明確公關(guān)風格低調(diào)，宣傳力度不足，沒有樹立好企業(yè)形象。財力較為薄弱。五、策劃目的：通過此次策劃，進行企業(yè)形象定位，改善企業(yè)形象提高企業(yè)知名度吸引投資商進行投資，改善企業(yè)的財務狀況。力爭走向國際市場。六、策劃內(nèi)容MI：理念識別企業(yè)形象定位：。、制造及銷售最可靠的、安全低碳的納米技術(shù)產(chǎn)品。企業(yè)使命：聚焦客戶關(guān)注的挑戰(zhàn)和壓力，提供有競爭力的通信與信息解決方案和服務，持續(xù)為客戶創(chuàng)造最大價值。企業(yè)宗旨：先進品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)服務。企業(yè)發(fā)展目的：環(huán)宇的發(fā)展目的是：做世界IT行業(yè)的頂尖企業(yè)，為世界電子業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量，產(chǎn)業(yè)報國，振興民族工業(yè)。精神標語和口號：環(huán)宇集團的口號是：“最好的服務，最優(yōu)的產(chǎn)品，最誠的報國心?！逼髽I(yè)精神是：用最好的產(chǎn)品和服務來回報用戶、回報社會、回報國家。以創(chuàng)新為核心思想，永不自滿、永遠進取、永遠創(chuàng)新，沒有最好，只有更好。企業(yè)文化：資源是會枯竭的，唯有文化才能生生不息。在企業(yè)物質(zhì)資源十分有限的情況下，只有靠文化資源，靠精神和文化的力量，才能戰(zhàn)勝困難，獲得發(fā)展。在以前的媒體宣傳中，外界總認為環(huán)宇的企業(yè)文化就是眾多管理思想，例如“毛澤東思想”、“狼性文化”、“軍事化管理”等一系列新式的企業(yè)管理文化，集中體現(xiàn)在“環(huán)宇基本法”中。實際上，在全球化運營的發(fā)展時期，環(huán)宇真正的企業(yè)文化在于其核心價值觀，如下所述：，客戶需求是環(huán)宇發(fā)展的原動力。我們堅持以客戶為中心，快速響應客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值進而成就客戶。為客戶提供有效服務，是我們工作的方向和價值