【正文】 或從事企業(yè)（公司）綜合管理，或部門經(jīng)營管理的能力，熟練地掌握一門外國語言，鼓勵(lì)學(xué)習(xí)第二門外國語（達(dá)到初級(jí)以上水平）。二、研究方向組織市場營銷：主要研究企業(yè)間的營銷管理活動(dòng)。消費(fèi)者市場營銷：主要研究消費(fèi)者的行為模式和企業(yè)營銷策略。網(wǎng)絡(luò)營銷：主要研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者的行為模式和基于網(wǎng)絡(luò)的營銷創(chuàng)新。營銷戰(zhàn)略：主要研究企業(yè)如何根據(jù)市場環(huán)境變化進(jìn)行營銷戰(zhàn)略選擇和管理。品牌管理：主要研究品牌的內(nèi)涵與資產(chǎn)管理以及品牌營銷策略。渠道管理：主要研究營銷管理中的渠道模式與管理策略服務(wù)營銷：主要研究服務(wù)產(chǎn)品營銷和服務(wù)營銷模式。廣告管理：主要研究企業(yè)的營銷傳播策略與廣告模式。市場調(diào)查與分析：主要研究市場營銷中收集數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)和撰寫報(bào)告方法。三、學(xué)習(xí)年限學(xué)制為三年，最長學(xué)習(xí)年限不超過四年。原則上第一、二學(xué)期以課程學(xué)習(xí)為主，第三、四學(xué)期以調(diào)查研究和參與課題研究為主，第五、六學(xué)期以撰寫碩士學(xué)位論文為主。第三學(xué)期末開展中期考核分流工作。申請(qǐng)?zhí)崆爱厴I(yè)的碩士研究生在校學(xué)習(xí)年限不得少于兩年。四、課程設(shè)置及學(xué)分要求 本專業(yè)研究生至少應(yīng)修滿42學(xué)分的課程（不含非本專業(yè)研究生的補(bǔ)修課），其中，課程學(xué)分總數(shù)30學(xué)分（公共必修課5學(xué)分；一級(jí)學(xué)科共同必修課通開課8學(xué)分；研究方向必修課6學(xué)分；其余為選修課學(xué)分，其中公共選修課02學(xué)分）；實(shí)踐環(huán)節(jié)2學(xué)分；學(xué)位論文10學(xué)分。研究生可以選擇本專業(yè)開設(shè)的專業(yè)選修課，也可以選修相關(guān)專業(yè)的專業(yè)課，但選修的本專業(yè)的專業(yè)選修課應(yīng)在3門課6學(xué)分（含）以上。跨專業(yè)入學(xué)和以同等學(xué)力入學(xué)的研究生，須補(bǔ)修2門本科生必修課并取得合格以上成績，該成績不計(jì)入學(xué)分。補(bǔ)修課不及格不能參加碩士學(xué)位論文答辯。五、學(xué)位論文論文選題：學(xué)術(shù)型碩士學(xué)位論文選題應(yīng)密切結(jié)合學(xué)科發(fā)展與國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)建設(shè)需要，要求具有一定的理論創(chuàng)新與應(yīng)用價(jià)值，并經(jīng)導(dǎo)師審核同意后方可開始學(xué)位論文研究工作。同時(shí)，論文選題還必須通過中期考核的檢查，根據(jù)指導(dǎo)小組的意見進(jìn)行研究內(nèi)容的修改與完善。開題報(bào)告：為保證培養(yǎng)質(zhì)量，加強(qiáng)過程管理，研究生必須在第四學(xué)期初參加學(xué)科組織的開題報(bào)告。參與考核的同學(xué)，必須完成規(guī)定課程的學(xué)習(xí)，參與了導(dǎo)師的研究課題，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下有明確的研究方向，掌握了檢索查詢文獻(xiàn)的方法，收集了相關(guān)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，對(duì)問題研究的相關(guān)前沿有較好的掌握并完成了文獻(xiàn)綜述的撰寫工作。對(duì)于開題報(bào)告合格的同學(xué)允許繼續(xù)攻讀碩士，特別優(yōu)秀的同學(xué)推薦直接攻博；對(duì)于開題報(bào)告不合格，同時(shí)不能完成規(guī)定課程學(xué)習(xí)的同學(xué)予以延期畢業(yè)或者退學(xué)。參加論文開題報(bào)告的老師應(yīng)不應(yīng)少于三名（包括導(dǎo)師）。經(jīng)指導(dǎo)小組討論通過后，方可正式進(jìn)行搜集資料、專題研究和論文撰寫工作。論文撰寫：學(xué)術(shù)論文必須在第五學(xué)期末完成初稿，并通過學(xué)校的學(xué)術(shù)不端行為檢查后方可進(jìn)入論文評(píng)閱階段。為保證論文質(zhì)量，要求提交畢業(yè)的論文必須通過組織的校外專家和校內(nèi)專家一起參加的盲審，對(duì)于盲審中指出論文存在嚴(yán)重問題的，要求學(xué)生延期畢業(yè)以保證論文質(zhì)量，對(duì)于盲審合格的論文，要求學(xué)生根據(jù)盲審意見對(duì)論文進(jìn)行修改完善后方可參加最終的學(xué)術(shù)論文答辯。學(xué)位論文完成并經(jīng)指導(dǎo)小組審查通過后，在論文答辯前一個(gè)月提交給2位論文評(píng)閱人評(píng)閱。評(píng)閱人須是具備教授、副教授或相當(dāng)職稱的同行專家。評(píng)閱意見在合格以上者，方可進(jìn)入論文答辯環(huán)節(jié)。答辯資格：本專業(yè)碩士研究生在讀期間應(yīng)完成課程的學(xué)習(xí)并修滿學(xué)分。在學(xué)習(xí)期間應(yīng)完成實(shí)習(xí)實(shí)踐環(huán)節(jié)并參與至少一項(xiàng)課題研究，要求至少參加10次以上的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)（包括參加國內(nèi)外高層次的學(xué)術(shù)會(huì)議、聽學(xué)術(shù)報(bào)告、參加學(xué)術(shù)研討會(huì)等），并以第一作者身份且署名單位以武漢大學(xué)為第一完成單位公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文至少1篇。申請(qǐng)?zhí)崆爱厴I(yè)的學(xué)術(shù)型碩士研究生應(yīng)完成培養(yǎng)方案規(guī)定的全部課程和其他培養(yǎng)環(huán)節(jié)的考核，成績優(yōu)秀，創(chuàng)新能力強(qiáng)，且須在本學(xué)科指定學(xué)術(shù)期刊上以第一作者身份且署名單位以武漢大學(xué)為第一完成單位公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文至少2篇。指定的學(xué)術(shù)期刊范圍為南京大學(xué)中國社會(huì)科學(xué)研究評(píng)價(jià)中心開發(fā)的“中文社會(huì)科學(xué)引文索引”（CSSCI）收錄的期刊（以入校時(shí)和發(fā)表年份的版本為準(zhǔn)）和SSCI、SCI和EI收錄的期刊（以入校時(shí)和發(fā)表年份的版本為準(zhǔn)）。提交論文答辯時(shí)學(xué)術(shù)論文以在指定的學(xué)術(shù)期刊正式發(fā)表（已見刊或在期刊網(wǎng)站上online）為準(zhǔn)。論文答辯：學(xué)術(shù)論文的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)遵循的是論文的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)。學(xué)術(shù)論文如果做到選題具有重要的（很好的/一定的）理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，研究方法科學(xué)得當(dāng)（正確/基本正確），得出的研究結(jié)論具有重要的（較好的/一定的）學(xué)術(shù)價(jià)值，則評(píng)定為優(yōu)秀（良好/合格）學(xué)位論文。論文答辯委員會(huì)由5人組成。經(jīng)全體委員三分之二以上(含三分之二)同意，論文方為通過。六、其他必修環(huán)節(jié)實(shí)踐環(huán)節(jié) 研究生在校期間應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下深入企事業(yè)單位開展社會(huì)實(shí)踐、為本科生、大專生講授一門有關(guān)專業(yè)課程，進(jìn)行輔導(dǎo)、答疑、批改作業(yè)，協(xié)助低年級(jí)研究生學(xué)習(xí)、科研、參加導(dǎo)師的科研工作、專業(yè)實(shí)習(xí)等實(shí)踐活動(dòng)，主要安排在從第三學(xué)期到第五學(xué)期，總時(shí)間不得少于三個(gè)月。參加實(shí)習(xí)實(shí)踐和學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的情況需詳細(xì)填寫在《武漢大學(xué)學(xué)術(shù)型碩士研究生實(shí)習(xí)實(shí)踐考核表》和《武漢大學(xué)碩士研究生學(xué)術(shù)活動(dòng)考核表》上，并提交實(shí)習(xí)實(shí)踐總結(jié)報(bào)告。經(jīng)學(xué)院審核合格并報(bào)研究生院培養(yǎng)處審批備案后方可計(jì)2學(xué)分，并進(jìn)入答辯環(huán)節(jié)。中期考核 中期考核實(shí)行淘汰制，根據(jù)研究生學(xué)習(xí)及科研情況，結(jié)合專業(yè)成績，確認(rèn)其具體流向，大致包括碩博連讀、繼續(xù)攻讀碩士學(xué)位以及退學(xué)三種情況。七、培養(yǎng)方式 本專業(yè)采用課堂講授（包括案例分析、課堂討論）、學(xué)生自學(xué)和自我研究、參加有關(guān)的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)等方式進(jìn)行培養(yǎng)。學(xué)生在一年級(jí)下學(xué)期開始，應(yīng)主動(dòng)參與導(dǎo)師或教研室安排的輔助教學(xué)、科學(xué)研究和社會(huì)調(diào)查活動(dòng)。為保證對(duì)學(xué)術(shù)前沿的掌握，要求研究生從第二學(xué)期開始，根據(jù)導(dǎo)師指導(dǎo)小組的安排，閱讀經(jīng)典文獻(xiàn)、學(xué)科前沿文獻(xiàn)，并定期提交文獻(xiàn)閱讀報(bào)告。研究生入學(xué)后1個(gè)月內(nèi)，導(dǎo)師將根據(jù)每個(gè)研究生的實(shí)際情況制訂出合理的個(gè)人培養(yǎng)計(jì)劃，并對(duì)課程學(xué)習(xí)、實(shí)踐活動(dòng)、學(xué)術(shù)活動(dòng)、科學(xué)研究與學(xué)位論文工作等做出具體安排。市場營銷專業(yè)（120220）攻讀碩士學(xué)位 研究生課程計(jì)劃表 課程 學(xué)學(xué)開課 備類 別 課程名稱 英文課程名稱編碼 分 時(shí) 學(xué)期 注Theory and Practice of 中國特色社會(huì)主義理論與 Socialism with Chinese 2 36 1 公實(shí)踐研究 Characteristics 共 必 Marxism and Social scientific 馬克思主義與社會(huì)科學(xué)方修 1 18 1 Methodology 法論 課學(xué) First Foreign Language 2 72 1 第一外國語 Macroeconomics and 2 54 1 宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) Microeconomics 位 學(xué) Methodology for 2 54 1 管理研究方法 科 Management 通開 The Special Topics of 課 2 54 1 管理理論專題 課 Management Theory Financial Report Analysis 2 54 1 財(cái)務(wù)報(bào)告分析 研 Marketing Strategy 2 36 2 營銷戰(zhàn)略 究方 Marketing Scientific Research 2 36 2 營銷科學(xué)研究方法 向 Seminar 必修 Chinese Consumer Behavior 2 中國消費(fèi)者行為 36 2 課 Second Foreign Language 2 72 1 第二外國語 公共 1 36 體育選修 Instruction of Career 1 36 就業(yè)指導(dǎo) 課 其他 Consumer Market Seminar 2 36 2 消費(fèi)者市場營銷專題 選Organization Marketing、2 36 2 組織市場營銷專題 修 Seminar 課專 New Technology Marketing 業(yè) 2 36 3 新技術(shù)市場營銷專題 選 Seminar 修 Advanced Research in 課 2 36 3 高級(jí)營銷研究方法 Marketing Marketing Engineering 2 36 3 營銷工程與模型專題 Macroeconomics 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 補(bǔ)任選 Microeconomics 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 修2門 課 Econometrics 計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)Statistics統(tǒng)計(jì)學(xué)Management管理學(xué)市場營銷Marketing Financial Management 財(cái)務(wù)管理 Organizational Behavior 組織行為學(xué) Econom