書里書外話廣告——《一個(gè)廣告人的自白》讀后感-文庫(kù)吧
2025-10-21 17:08 本頁面
【正文】 意義的。廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)的方法更重要，真正決定消費(fèi)者購(gòu)買或者不購(gòu)買的是廣告的內(nèi)容而不是形式，你要讓消費(fèi)者掌握信息，給他一個(gè)承諾的利益點(diǎn)，沒有這些，再花哨的形式都不會(huì)打動(dòng)消費(fèi)者，消費(fèi)者是精明的。當(dāng)然，事物又是辨證的，不能從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端，就是說我們也不能因?yàn)樽非髢?nèi)容而不注重形式，好的表現(xiàn)形式確實(shí)有助于廣告信息的傳遞，但是沒有內(nèi)容的形式注定是要失敗的。若廣告的基礎(chǔ)不是上層的創(chuàng)意，它必然會(huì)失敗?，F(xiàn)在的廣告越來越多，消費(fèi)者每天要接觸大量的信息，要想讓我們的廣告進(jìn)入消費(fèi)者的大腦，必須要有新奇的內(nèi)容和與眾不同的表現(xiàn)。廣告應(yīng)該講事實(shí)。我們能夠騙人一時(shí)但不能騙人一世，虛假的廣告可能騙消費(fèi)者一次，但是卻會(huì)把品牌迅速的摧毀。令人生厭的廣告是不能讓人去購(gòu)買東西的。使你的廣告具有現(xiàn)代的意識(shí)。我們應(yīng)該與時(shí)具進(jìn)，不斷的了解消費(fèi)者的心理和偏好，這樣才能做好廣告。若是創(chuàng)作了一則很好的廣告，不妨重復(fù)使用它，直到其號(hào)召力減退。千萬不要寫那種你不愿意讓你的家人看到的廣告。每一則廣告都應(yīng)該看成是對(duì)品牌形象這種復(fù)雜現(xiàn)象在做貢獻(xiàn)。廣告要注意產(chǎn)品短期的銷售效果，更要注重對(duì)產(chǎn)品形象的長(zhǎng)期影響。二十一世紀(jì)的產(chǎn)品在技術(shù)上沒有太大的差別，真正的差別是品牌，即個(gè)性，即產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。不要當(dāng)文抄公，廣告最重要的是創(chuàng)意，抄襲用品是不能成功的。變革是我們的生命源泉，停滯是為我們鳴響的警鐘。第六部分奧格威講述了如何寫有效力的文案?？偟膩碚f，寫廣告文案更像是寫新聞，而不是文學(xué)作品，要用通俗易懂的語言傳遞最多的信息。第七部分奧格威講述了怎樣使用插圖和編排文案。在照片中我們注入的故事訴求越多，讀我們廣告的人就會(huì)越多。我們應(yīng)該盡量使用彩色的插圖；照片中應(yīng)該避免歷史主題；不使用老套的場(chǎng)景；盡可能的使插圖簡(jiǎn)潔。人們讀照片下面的文字說明多于讀文章本身，因此我們要非常注意利用這塊地方做廣告。不要把廣告的正文排成陰式版面，也不要把廣告文案排在灰色或有色的底上；在大標(biāo)題的編排上，字體變化越少讀者越多。在制作路牌廣告的時(shí)候要使用強(qiáng)烈、單純的顏色，不要使用過多的素材，剪影輪廓不宜配上白色的輪廓，文字要盡可能的大，品牌名字一定要安排的很醒目。第八部分奧格威講述了如何制作電視廣告。電視廣告中比較成功的模式是——一開始提出問題，繼而推出產(chǎn)品解決問題，然后用范式表演來證明問題的解決，這比簡(jiǎn)單的講述產(chǎn)品功能的廣告的推銷力強(qiáng)很多。我們還應(yīng)該在電視廣告里把產(chǎn)品的所有新聞價(jià)值都充分的加以利用。最后要注意的是我們的電視廣告是為了推銷產(chǎn)品，而不是娛樂觀眾，否則我們就不做廣告了，因此在廣告中，商品始終是其中的主角，讓觀眾知道廣告中宣傳的商品的名字，不厭其煩的重復(fù)它，讓消費(fèi)者銘記在心，在去商店的時(shí)候能夠認(rèn)出它。三、經(jīng)營(yíng)廣告人生人生如廣告，其自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，我認(rèn)為就是自身這個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)的成功。就我而言，在進(jìn)入復(fù)旦之前興趣并不在廣告上，甚至在就學(xué)一年后都有轉(zhuǎn)專業(yè)的想法，盡管復(fù)旦的廣告在國(guó)內(nèi)首屈一指。但有時(shí)一本書也會(huì)改變一個(gè)人的興趣，在老師的推薦下，我讀了《一個(gè)廣告人的自白》，這本書給了我巨大的震動(dòng)，激發(fā)了我從事這一行的熱情。漸漸地，我開始對(duì)廣告感到親切、有了好感。我深知，廣告不是一個(gè)讓人迅速致富的艱苦行業(yè)，但卻是一個(gè)給人快樂的行業(yè)。在這里，廣告人“痛，并快樂著”。一方面，接受社會(huì)的巨大挑戰(zhàn)，為攬業(yè)務(wù)出業(yè)績(jī)而倍感壓力、苦打苦拼；一方面，又主動(dòng)挑戰(zhàn)自我，不斷策劃、創(chuàng)新，讓自己的創(chuàng)意盡情迸發(fā)，感受頭腦風(fēng)暴帶給自己的快感。當(dāng)然，這需要我們特別能吃苦。如果立志做一個(gè)優(yōu)秀的廣告人，就意味著選擇了一條不平坦的路，就不會(huì)象公務(wù)員那樣“輕松”，就要為不斷開拓市場(chǎng)而不懈努力。因而，要有“生命不息，沖鋒不止”的勇氣，于無縫處覓商機(jī)，在別人燈紅酒綠的時(shí)候耐得住寂寞去籌劃。同樣，更需要我們特別能戰(zhàn)斗。廣告這個(gè)行業(yè)靠的是不斷的創(chuàng)新和不斷的進(jìn)步，因而要有“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的創(chuàng)意。但創(chuàng)意不會(huì)憑空而來，它需要豐富的知識(shí)和與實(shí)際聯(lián)系的能力，是知識(shí)積累、閱歷豐富和生活積淀的結(jié)晶，是一個(gè)人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。所以，在這個(gè)行業(yè)先要抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度而不是急于掙錢的態(tài)度，不斷地充實(shí)自己，腳踏實(shí)地的做事；同時(shí)，又要善于發(fā)現(xiàn)，善于籌劃，敢于創(chuàng)新。只有這樣，我想才稱得上一個(gè)廣告人。學(xué)會(huì)一技之長(zhǎng)是非常重要的，它可以給人以心理和經(jīng)濟(jì)上的安全感。《一個(gè)廣告人的自白》是我真正好好閱讀的第一本廣告書籍，它給了我很大的啟發(fā)，教給了我很多的知識(shí)，并且讓我對(duì)自己的所學(xué)有了全新的認(rèn)識(shí)，激勵(lì)著我在這條道路上不斷前進(jìn)。相信我以后也一定會(huì)成為一個(gè)成功的廣告人！第二篇：《一個(gè)廣告人的自白》讀后感《一個(gè)廣告人的自白》讀后感《一個(gè)廣告人的自白》是大衛(wèi)?奧格威一生經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，而且是關(guān)于一個(gè)廣告公司所有日
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