《領(lǐng)秀》dm雜志策劃方案-文庫吧
2024-11-04 14:41 本頁面
【正文】 、手機、相機、家電，科技含量高吧，品牌也不少。不給它們一席之地，有點說不過去。再說了，他們的企業(yè)文化都很有指導意義的。名車經(jīng)典：香車美女，人生樂事！在咱中國，車的利潤不是簡單的二位數(shù)能形容的。有輛名車在咱雜志上亮相，也養(yǎng)眼吧。坐享天下：這年頭，有錢了就愛玩。會玩的人卻好象不多，給好玩的人指點迷津，也是咱雜志人的一份責任。況且，還怕那些旅行社、風景區(qū)、酒吧、歌廳什么的付不起廣告費嗎？四．組織結(jié)構(gòu)注：編委會由主編、執(zhí)行主編和各部門負責人及業(yè)務精英組成。五．出版與發(fā)行1．出版：月刊方式是目前較常用的DM雜志出版方式。月刊的好處是：可以盡可能多地加大廣告承載能力，提高廣告收入，同時編輯出版又不致有太大壓力。但在前三期因廣告量的不足多采用月半刊的方式出版。2．版幅與P數(shù)：采用大度16K銅版紙彩色印刷，總P數(shù)保證在88P以上。3．發(fā)行：《領(lǐng)秀》的與眾不同在于，它采用以讀者數(shù)據(jù)庫為發(fā)行基礎(chǔ)的定向發(fā)行方法。其最大的優(yōu)點是：讓企業(yè)廣告真真到達有購買傾向和購買能力的消費者手中。但是，為了擴大《領(lǐng)秀》的知名度和樹立品牌形象，前期也不能缺少針對公共場所和廣告主的雜志投放工作。六．《領(lǐng)秀》發(fā)展方向隨著數(shù)據(jù)庫數(shù)量的不斷擴大和廣告數(shù)量的日益增長，為了保證雜志的厚度適中，閱讀和攜帶方便，更為了發(fā)揮數(shù)據(jù)庫的作用，降低廣告投入和雜志出版發(fā)行成本?！额I(lǐng)秀》將適時推出以產(chǎn)品類屬或以地區(qū)為標志的單行本或特刊，以滿足各行業(yè)在不同時期或各地區(qū)因數(shù)據(jù)庫的擴大而產(chǎn)生的廣告發(fā)布需求。第二篇：DM雜志策劃方案DM雜志策劃方案一、目標市場分析（SWOT）（一）、概述，統(tǒng)計調(diào)查表明，在校大學生月人均消費 元左右，月消費總量約 元左右，不難看出其消費市場的規(guī)模和吸引力。對企業(yè)而言，高校市場除了目標消費群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個特性：。（二）、戰(zhàn)略優(yōu)勢（Strength）：目前，學校里辦的刊物很多，但都僅限于校內(nèi)刊物，按規(guī)定不能發(fā)布廣告；校外針對大學生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小傳單），接觸大學生消費者也僅僅是用贊助這一種形式；學校需要有新形式的主導刊物來滿足學生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相對后進入的潛在競爭媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。：《生活元素》內(nèi)容具有極強的實用性、服務性、健康性和指導性，通過開展各種服務活動，使廣大學生更直接、更方便、更快捷的解決學習、生活、成才、就業(yè)中的一系列實際問題。：由于高校學生具有相對的集中性、穩(wěn)定性，可利用定向直投的方式投放到寢室，真正做到點對點營銷。（三）、弱勢劣勢（Weakness），只是紙上談兵，毫無經(jīng)驗。，缺乏信用值，很難得到商家的信任。，略有排斥心理。（四）、戰(zhàn)略機會（Opportunity）。由于中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學生多為獨生子女，學生群體的消費能力與往年相比提升很快。、住宿特點的影響，大學生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費生活方式，消費需求具有較大彈性與可誘導性；感性消費、個性消費、群體消費、社交娛樂消費傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復合心理特征，易受產(chǎn)品、服務的獨特形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。（五）、戰(zhàn)略威脅與競爭（Threat），在圖文比例及文章限制方面應注意。《新生，你好！》由動感地帶贊助。它對我們將來要出的新生?？瘉碚f是最大的競爭對手。，在這方面沒有給予良好的環(huán)境。二、雜志策略細則（一）、雜志定位服務學生，推廣商家，建立學生與社會之間的資訊聯(lián)系平臺，市場定位于校園而放眼在社會。打造湖州市高校學生消費導航首選刊物，引導學生消費潮流，成為湖州高校大最專業(yè)資訊服務平臺。：在校高校學生（受眾）、各企業(yè)及商業(yè)店面（廣告商）：（1）.各種類型商品和服務的打折促銷信息。（2）.各種商品和服務的優(yōu)惠券、代金券信息。（3）.實用學習，旅游，吃喝玩樂資訊。（采訪商家，圖文并茂）（4）.兼職實習找工作實用信息。（5）.商家廣告信息。（6）.比較全面的分類信息等。（7）.學校周邊的商家服務。：（1）.以學生化的語言，描述學生感興趣的話題。（2）.不故作姿態(tài)，不求面面俱到，專注特色信息。（3）.力求實用與趣味并舉，做到圖文并茂，輕松閱讀。（二）、雜志名稱一個對企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱對于DM的市場動作有著事半功倍的效果。本DM雜志，以服務學生為宗旨，力求做
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