《領(lǐng)秀》dm雜志策劃方案-文庫(kù)吧
2024-11-04 14:41 本頁(yè)面
【正文】 、手機(jī)、相機(jī)、家電，科技含量高吧，品牌也不少。不給它們一席之地，有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去。再說(shuō)了，他們的企業(yè)文化都很有指導(dǎo)意義的。名車(chē)經(jīng)典：香車(chē)美女，人生樂(lè)事！在咱中國(guó)，車(chē)的利潤(rùn)不是簡(jiǎn)單的二位數(shù)能形容的。有輛名車(chē)在咱雜志上亮相，也養(yǎng)眼吧。坐享天下：這年頭，有錢(qián)了就愛(ài)玩。會(huì)玩的人卻好象不多，給好玩的人指點(diǎn)迷津，也是咱雜志人的一份責(zé)任。況且，還怕那些旅行社、風(fēng)景區(qū)、酒吧、歌廳什么的付不起廣告費(fèi)嗎？四．組織結(jié)構(gòu)注：編委會(huì)由主編、執(zhí)行主編和各部門(mén)負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù)精英組成。五．出版與發(fā)行1．出版：月刊方式是目前較常用的DM雜志出版方式。月刊的好處是：可以盡可能多地加大廣告承載能力，提高廣告收入，同時(shí)編輯出版又不致有太大壓力。但在前三期因廣告量的不足多采用月半刊的方式出版。2．版幅與P數(shù)：采用大度16K銅版紙彩色印刷，總P數(shù)保證在88P以上。3．發(fā)行：《領(lǐng)秀》的與眾不同在于，它采用以讀者數(shù)據(jù)庫(kù)為發(fā)行基礎(chǔ)的定向發(fā)行方法。其最大的優(yōu)點(diǎn)是：讓企業(yè)廣告真真到達(dá)有購(gòu)買(mǎi)傾向和購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者手中。但是，為了擴(kuò)大《領(lǐng)秀》的知名度和樹(shù)立品牌形象，前期也不能缺少針對(duì)公共場(chǎng)所和廣告主的雜志投放工作。六．《領(lǐng)秀》發(fā)展方向隨著數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)量的不斷擴(kuò)大和廣告數(shù)量的日益增長(zhǎng)，為了保證雜志的厚度適中，閱讀和攜帶方便，更為了發(fā)揮數(shù)據(jù)庫(kù)的作用，降低廣告投入和雜志出版發(fā)行成本。《領(lǐng)秀》將適時(shí)推出以產(chǎn)品類(lèi)屬或以地區(qū)為標(biāo)志的單行本或特刊，以滿足各行業(yè)在不同時(shí)期或各地區(qū)因數(shù)據(jù)庫(kù)的擴(kuò)大而產(chǎn)生的廣告發(fā)布需求。第二篇：DM雜志策劃方案DM雜志策劃方案一、目標(biāo)市場(chǎng)分析（SWOT）（一）、概述，統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，在校大學(xué)生月人均消費(fèi) 元左右，月消費(fèi)總量約 元左右，不難看出其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和吸引力。對(duì)企業(yè)而言，高校市場(chǎng)除了目標(biāo)消費(fèi)群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個(gè)特性：。（二）、戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)（Strength）：目前，學(xué)校里辦的刊物很多，但都僅限于校內(nèi)刊物，按規(guī)定不能發(fā)布廣告；校外針對(duì)大學(xué)生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小傳單），接觸大學(xué)生消費(fèi)者也僅僅是用贊助這一種形式；學(xué)校需要有新形式的主導(dǎo)刊物來(lái)滿足學(xué)生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相對(duì)后進(jìn)入的潛在競(jìng)爭(zhēng)媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。：《生活元素》內(nèi)容具有極強(qiáng)的實(shí)用性、服務(wù)性、健康性和指導(dǎo)性，通過(guò)開(kāi)展各種服務(wù)活動(dòng)，使廣大學(xué)生更直接、更方便、更快捷的解決學(xué)習(xí)、生活、成才、就業(yè)中的一系列實(shí)際問(wèn)題。：由于高校學(xué)生具有相對(duì)的集中性、穩(wěn)定性，可利用定向直投的方式投放到寢室，真正做到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。（三）、弱勢(shì)劣勢(shì)（Weakness），只是紙上談兵，毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)。，缺乏信用值，很難得到商家的信任。，略有排斥心理。（四）、戰(zhàn)略機(jī)會(huì)（Opportunity）。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú)生子女，學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快。、住宿特點(diǎn)的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費(fèi)生活方式，消費(fèi)需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性；感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂(lè)消費(fèi)傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特形式、廣告創(chuàng)意、行銷(xiāo)活動(dòng)的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。（五）、戰(zhàn)略威脅與競(jìng)爭(zhēng)（Threat），在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意?！缎律愫?！》由動(dòng)感地帶贊助。它對(duì)我們將來(lái)要出的新生專(zhuān)刊來(lái)說(shuō)是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。，在這方面沒(méi)有給予良好的環(huán)境。二、雜志策略細(xì)則（一）、雜志定位服務(wù)學(xué)生，推廣商家，建立學(xué)生與社會(huì)之間的資訊聯(lián)系平臺(tái)，市場(chǎng)定位于校園而放眼在社會(huì)。打造湖州市高校學(xué)生消費(fèi)導(dǎo)航首選刊物，引導(dǎo)學(xué)生消費(fèi)潮流，成為湖州高校大最專(zhuān)業(yè)資訊服務(wù)平臺(tái)。：在校高校學(xué)生（受眾）、各企業(yè)及商業(yè)店面（廣告商）：（1）.各種類(lèi)型商品和服務(wù)的打折促銷(xiāo)信息。（2）.各種商品和服務(wù)的優(yōu)惠券、代金券信息。（3）.實(shí)用學(xué)習(xí)，旅游，吃喝玩樂(lè)資訊。（采訪商家，圖文并茂）（4）.兼職實(shí)習(xí)找工作實(shí)用信息。（5）.商家廣告信息。（6）.比較全面的分類(lèi)信息等。（7）.學(xué)校周邊的商家服務(wù)。：（1）.以學(xué)生化的語(yǔ)言，描述學(xué)生感興趣的話題。（2）.不故作姿態(tài)，不求面面俱到，專(zhuān)注特色信息。（3）.力求實(shí)用與趣味并舉，做到圖文并茂，輕松閱讀。（二）、雜志名稱(chēng)一個(gè)對(duì)企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱(chēng)對(duì)于DM的市場(chǎng)動(dòng)作有著事半功倍的效果。本DM雜志，以服務(wù)學(xué)生為宗旨，力求做
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