dm雜志市場營銷方案-文庫吧
2024-11-04 14:04 本頁面
【正文】 ，難以取得滿意的廣告投送效果。故根據(jù)雜志內(nèi)容和投放的地點，廣告客戶建議定位于提供餐飲、娛樂、消費品類服務(wù)的中、高端商家。創(chuàng)刊初期，由于雜志品牌知名度較低，廣告收費可相對較低，對大的客戶甚至可以免費為其刊登一到兩期的廣告。隨著雜志知名度的擴大，可逐漸提高收費額度，實現(xiàn)盈利。七、雜志的樣本大綱暫定2010年2月份發(fā)行，當月的雜志可參考以下內(nèi)容進行編輯：（介紹當月上映的影片及相關(guān)資訊）（介紹情人節(jié)特色禮物和商家）（廣告客戶的節(jié)慶打折活動）（餐飲類廣告客戶的節(jié)慶活動）（娛樂類廣告客戶的節(jié)慶活動）、打折卡、代金券等。八、雜志的吸引讀者的條件一本吸引讀者的DM雜志，必須為讀者提供其所需要的相關(guān)資訊。好的DM雜志，不一定就是制作精美、銅版印刷、走高端路線、擺在咖啡廳等場所的。相反最重要的是能讓讀者在短時間內(nèi)尋找到自己所需要的資訊，在達到廣告效果的同時使讀者通過相關(guān)資訊、雜志提供的優(yōu)惠券等形式獲得自己滿意的服務(wù)或商品。提高DM雜志對讀者的實用性，首先以讀者而不是廣告商的角度去做雜志，保證雜志文章的高品質(zhì)、實用性。這是吸引讀者的必要條件。九、輔助的經(jīng)濟效應(yīng)的開拓l 隨著雜志知名度的提高，可考慮與廣告客戶合作，通過推廣其產(chǎn)品或服務(wù)、代銷優(yōu)惠券、組織團購進行分成。l 可以組織主辦各項活動，收取商家冠名費、贊助費等。l 可建立相應(yīng)的網(wǎng)站、網(wǎng)頁，提高廣告的受眾數(shù)量，增加廣告?zhèn)鞑サ耐緩?，同時也可以網(wǎng)站為平臺，銷售部分商家的產(chǎn)品。第二篇：DM雜志策劃方案DM雜志策劃方案一、目標市場分析（SWOT）（一）、概述，統(tǒng)計調(diào)查表明，在校大學(xué)生月人均消費 元左右，月消費總量約 元左右，不難看出其消費市場的規(guī)模和吸引力。對企業(yè)而言，高校市場除了目標消費群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個特性：。（二）、戰(zhàn)略優(yōu)勢（Strength）：目前，學(xué)校里辦的刊物很多，但都僅限于校內(nèi)刊物，按規(guī)定不能發(fā)布廣告；校外針對大學(xué)生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小傳單），接觸大學(xué)生消費者也僅僅是用贊助這一種形式；學(xué)校需要有新形式的主導(dǎo)刊物來滿足學(xué)生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相對后進入的潛在競爭媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。：《生活元素》內(nèi)容具有極強的實用性、服務(wù)性、健康性和指導(dǎo)性，通過開展各種服務(wù)活動，使廣大學(xué)生更直接、更方便、更快捷的解決學(xué)習(xí)、生活、成才、就業(yè)中的一系列實際問題。：由于高校學(xué)生具有相對的集中性、穩(wěn)定性，可利用定向直投的方式投放到寢室，真正做到點對點營銷。（三）、弱勢劣勢（Weakness），只是紙上談兵，毫無經(jīng)驗。，缺乏信用值，很難得到商家的信任。，略有排斥心理。（四）、戰(zhàn)略機會（Opportunity）。由于中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨生子女，學(xué)生群體的消費能力與往年相比提升很快。、住宿特點的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費生活方式，消費需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性；感性消費、個性消費、群體消費、社交娛樂消費傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨特形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。（五）、戰(zhàn)略威脅與競爭（Threat），在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意?！缎律?，你好！》由動感地帶贊助。它對我們將來要出的新生?？瘉碚f是最大的競爭對手。，在這方面沒有給予良好的環(huán)境。二、雜志策略細則（一）、雜志定位服務(wù)學(xué)生，推廣商家，建立學(xué)生與社會之間的資訊聯(lián)系平臺，市場定位于校園而放眼在社會。打造湖州市高校學(xué)生消費導(dǎo)航首選刊物，引導(dǎo)學(xué)生消費潮流，成為湖州高校大最專業(yè)資訊服務(wù)平臺。：在校高校學(xué)生（受眾）、各企業(yè)及商業(yè)店面（廣告商）：（1）.各種類型商品和服務(wù)的打折促銷信息。（2）.各種商品和服務(wù)的優(yōu)惠券、代金券信息。（3）.實用學(xué)習(xí)，旅游，吃喝玩樂資訊。（采訪商家，圖文并茂）（4）.兼職實習(xí)找工作實用信息。（5）.商家廣告信息。（6）.比較全面的分類信息等。（7）.學(xué)校周邊的商家服務(wù)。：（1）.以學(xué)生化的語言，描
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