潤豐格蘭陽光開盤階段廣告推廣方案地產(chǎn)廣告-文庫吧
2025-04-13 21:35 本頁面
【正文】 于：持幣觀望的客戶不認(rèn)可你的形象，滿足不了（客戶 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 5 頁 的）價值觀。產(chǎn)品價格與產(chǎn)品形象的不對稱，造成心理壓力。 我們廣告的目的：提升品質(zhì)，提升形象，滿足客戶虛榮，強(qiáng)化豪宅品質(zhì)，弱化新都市主義生活樣板概念，由虛到實(shí)，全面演繹遵義豪宅標(biāo)準(zhǔn)，打造遵義人的豪宅生活來支撐價格。 二、 產(chǎn)品定位策略 綜上分析，我們給予格蘭陽光的產(chǎn)品定位： 遵義首席豪宅 本定位符合產(chǎn)品屬性，具有支撐，并且能夠占領(lǐng)遵義高端市場，形成高端消 費(fèi)。 我們給予格蘭陽光的個性定位： 中華路鳳凰山蘇格蘭風(fēng)情首席豪宅 我們在這里強(qiáng)調(diào)地段（地段決定價值）、鳳凰山稀缺資源、蘇格蘭異域風(fēng)情，目的就是差異化。蘇格蘭風(fēng)情是目前遵義唯一的源自異域風(fēng)情的園林規(guī)劃，我們在后期會為蘇格蘭風(fēng)情注加新的元素：蘇格蘭皇室物業(yè)管理風(fēng)格、蘇格蘭皇家會所、蘇格蘭情調(diào)咖啡吧等等，甚至蘇格蘭風(fēng)情開盤，我們邀請?zhí)K格蘭風(fēng)情樂隊(duì)、舞蹈到遵義演義純正蘇格蘭風(fēng)情。以此，吸引遵義高端消費(fèi)，滿足他們的虛榮，促使他們落定。 我們格蘭陽光的市場定位： 遵義上流階層 城 市中產(chǎn)階級（ 120140M2） 中層公務(wù)員 銀行中層以上干部 移動、電信中層以上干部 電力公司、電廠、煙廠以上中層干部 城市富商階層（ 140160M2） 本地經(jīng)商（遵義及周邊縣經(jīng)商） 外地經(jīng)商（以義烏人為主要群體的商人） 政府高官、大富商（ 160M2以上） 企業(yè)高層 我們?yōu)楦裉m陽光做以上客戶描述，目的
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