【正文】 3。.28：（12）：（35）：（510）：：297風險分析與規(guī)避：31：.318風險投資與規(guī)避339組織與管理36：：：：：10風險投資.42我公司是一家集沙棘產品開發(fā)、生產、銷售為一體化經營的高綜合性新型技術企業(yè)，打算鏈結特優(yōu)水果、無公害水果、Ａ級綠色水果生產基地和標準化示范果園；建立了遍布全國的營銷服務網絡，構建了一個龐大的水果產業(yè)化經營體系。本公司產品綠色無污染，符合現(xiàn)在人們對保健食品的追求，以綠色、健康為理念，把滿足消費者的需求作為自己的使命。我公司憑著對中國市場發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，對市場格局的變化、發(fā)展有著高度的掌控欲，并以“我們做的用心，讓消費者喝的放心。“為企業(yè)宗旨，開拓中國市場。產品生產工藝獨特，從產品設計、選料、制造到質量管理等各個環(huán)節(jié)都嚴格要求，所含的多種功能營養(yǎng)成分，均達到了中國、美國食品所規(guī)定的質量標準。近幾年，飲料公司已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，進入2006軟飲料依然保持產銷兩旺的態(tài)勢，產品銷售收入和利潤都比同行有了較大幅度的增長。隨著人民收入水平的提高，使飲料的生產量和消費量持續(xù)增長成為可能；消費者對天然、口感、營養(yǎng)、健康型飲料的需求，促進了新產品的崛起。但是傳統(tǒng)飲料含有各種添加劑、防腐劑等對人體有的物質，如果長期飲用，人體機能會遭到損傷。碳酸飲料的傳統(tǒng)地位雖然會受到嚴峻考驗，但是瓶裝飲用水、果汁飲料、酸奶飲料等保健功能性飲料將受到更多消費者的青睞。隨著大型商場時代的興起，越來越多飲料商一改往前，選擇以大型超市、賣場、廣場等人流較多的聚集地為銷售地點。隨著食品安全被不斷的提上桌面，受到普遍關注，飲料市場進入空前激烈的競爭氛圍。商家須著力打造一款綠色營養(yǎng)的產品才有可能持續(xù)占領市場。我公司抓住這一市場機遇，推出了及保健功能于一體的沙棘飲料。沙棘別名醋柳、酸刺、黑刺，屬于胡頹子科沙棘屬，是一種小漿果植物，落葉灌木或小喬木。沙棘根系發(fā)達，并有著生固氮根瘤的特性。極具耐旱、耐瘠薄、耐鹽堿的特性，因此被作為防風固沙、保水保土、改良土壤的優(yōu)良樹種，已在全國許多地區(qū)推廣種植。現(xiàn)分布于我國19個省、區(qū)，總面積約有120萬公頃。凡經沙棘覆蓋的土地，地表徑流減少80%，表土流失減少75%，風蝕減少85%。栽植沙棘，會取得生態(tài)、經濟、社會三大效益。沙棘有壯陽、護肝解酒、降血脂、軟化血管、抵制腫瘤、防治心腦血管疾病、糖尿病及支氣管炎、抗衰老、防輻射、增加人體免疫力等功效，對各種創(chuàng)傷、燒傷、婦科炎癥、香港腳、牛皮癬、痔瘡、胃潰瘍等有很好的療效。1985年，時任國家水電部部長錢正英提出“以開發(fā)沙棘資源作為加速黃土高原治理的一個突破口”。20多年來，各地在沙棘植被建設、科研、加工利用和產品銷售等方面成績不小。然而，沙棘產業(yè)化發(fā)展卻并不盡如人意，科研滯后、高端產品少、品牌效應不明顯、市場難認可，沙棘產業(yè)面臨著“有優(yōu)無市”的尷尬。20多年的沙棘開發(fā)，除沙棘醫(yī)藥外，沙棘產業(yè)基本沒有形成有競爭力的產品，沙棘產業(yè)開發(fā)嚴重滯后。近年來，沙棘飲料、沙棘果粉、沙棘油、沙棘酒等相繼推向市場，卻沒有一個叫得響的品牌。據(jù)了解，沙棘飲料屬于功能型飲料，與世界發(fā)達國家相比，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，并且隨著我國功能型飲料市場的發(fā)展環(huán)境得到了進一步的改善，這將為我國功能飲料的健康發(fā)展創(chuàng)造良好發(fā)展前景。公司設在張家口沽源縣，全縣沙棘面積達到35萬多畝，其中退耕地10萬畝，荒山荒地25萬畝，均有掛果，目前盛果期面積30萬畝左右，年可產沙棘鮮果900萬公斤。沽源縣周邊各縣區(qū)沙棘種植面積數(shù)量也較大，總面積可達到150多萬畝。把公司建在這可以保證充足的原料供應，減少運輸成本。建廠初期投資200萬元，自然人投資200萬，銀行貸款100萬。其中固定資產200萬，流動資金100萬。股本規(guī)模及結構暫定為：公司注冊資本100萬。第一年估計年收入為300萬，實現(xiàn)利潤100萬，投資回收期3年。：我們公司領導層由五名本科生組成，采取直線職能制組織結構，實行總裁負責制,對董事會負責，下設三位副總裁分別管理公司生產研發(fā)部、市場部，兩個部門各盡其職，建廠初期財務工作和人力資源由管理層負責。人才是公司保持旺盛生命力的保證，我們始終秉承“員工第一”、“人才第一”的理念，在管理層與兩部門的配合下，依靠我們的優(yōu)秀團隊實現(xiàn)公司的整體戰(zhàn)略目標。我們通過在員工的招聘、選拔和培訓上制定一套員工的科學發(fā)展規(guī)劃，不斷完善員工的福利和薪酬制度。我們員工的生活和家庭，使員工安心工作。我們建立和完善員工的創(chuàng)新獎勵機制，使我們的產品不斷推陳出新。：近期發(fā)展目標（1—2年）：以華北地區(qū)為主，以張家口為中心，向四周擴散。中期發(fā)展目標（3—5年）：加大宣傳力度，進軍全國市場，打造國內沙棘飲料第一品牌。長期發(fā)展目標（5—10年）：鞏固國內市場，開拓國際市場，打造國際著名品牌。：，“十一五”期間，中國飲料行業(yè)保持快速展，從產量、利稅等方面都有較大幅度的提高。2009年全國飲料總產量為8130萬噸。全國人均飲料年消費量達到60kg。預計2010年全國飲料總產量將達1億噸左右。在我國飲料企業(yè)規(guī)模不斷擴大的同時，一批本土品牌逐漸成為或全國、或區(qū)域、或品種的主力品牌。目前，全國飲料行業(yè)已有5個品類、24家企業(yè)獲得“中國名牌”稱號至2009年，“中國飲料工業(yè)二十強”規(guī)模得到相應發(fā)展，實現(xiàn)飲料總產量3519萬噸，%，%。中國飲料工業(yè)協(xié)會保守估計，未來五年，我國飲料總產量將保持12%15%的年均增速發(fā)展，其中包裝飲用水仍然占有最大比重，茶飲料、蛋白飲料的發(fā)展勢頭迅猛，比重將有所提高?！笆濉币?guī)劃促進飲料行業(yè)發(fā)展規(guī)劃指出：積極發(fā)展具有資源優(yōu)勢的飲料產品。鼓勵發(fā)展低熱量飲料、健康營養(yǎng)飲料、冷藏果汁飲料、活菌型含乳飲料；規(guī)范發(fā)展特殊用途飲料和桶裝飲用水，支持礦泉水企業(yè)生產規(guī)?；?；大力發(fā)展茶飲料、果汁及果汁飲料、咖啡飲料、蔬菜汁飲料、植物蛋白飲料和谷物飲料。加強自主品牌建設，支持優(yōu)勢品牌企業(yè)跨地區(qū)兼并重組、技術改造和創(chuàng)新能力建設，推動產業(yè)整合，提高產業(yè)集中度，增強品牌企業(yè)實力；積極開拓國際市場，提高自主品牌的知名度和競爭力；完善認證和檢測制度，提高國際社會對我國檢測、認證結果的認可度，樹立自主品牌國際形象。加快原料基地建設，建立高集中度、高水平、高標準、高酸度的蘋果原料生產基地，滿足高酸濃縮蘋果汁加工的需求，改良柑橘品種、建設宜汁加工柑橘原料基地。以水果、蔬菜及其他農產品為原料的飲料企業(yè)建立在原料產區(qū)，礦泉水企業(yè)建立在礦泉水礦區(qū)附近；茶粉、茶濃縮液主要布局在東南沿海和長江中下游地區(qū)；礦泉水產業(yè)主要布局在吉林、黑龍江、山東、四川、西藏、云南、福建、江西、廣西、廣東、海南。到2015年，億噸，年均增長10%左右。產品結構更加合理，碳酸飲料、果蔬汁類飲料、包裝飲用河水茶飲料、蛋白飲料、其他飲料產量的比例分別為14:15:39:13:15:3，中國仍未完成城鎮(zhèn)化，%，中國仍處于高速城鎮(zhèn)化階段，每年將以近1個百分點的速度快速城鎮(zhèn)化，同時人口購買力、消費水平亦持續(xù)提升。隨著城鄉(xiāng)居民收入的大幅增加，消費能力的增強，以及國家擴大內需政策的推動，我國的消費品市場步入了快速發(fā)展期，出現(xiàn)了以中高端產品消費為主要消費點的居民消費升級進程，給我國經濟可持續(xù)發(fā)展帶來了巨大推動力。我國目前的整體消費水平相對于發(fā)達國家而言明顯偏低，特別是居民消費方面，%，%，作為新興經濟體代表的韓國也有55%左右。隨著我國經濟結構的調整，居民消費水平長期可提升空間巨大。消費是發(fā)展經濟的終極目的，是體現(xiàn)居民幸福度的最重要指標。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786元，%，扣除價格因素，%。2008全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15781元，%，扣除價格因素，%。2009年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，%，%。2010年中國城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收入19109元，%，%。2011年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21810元，%，扣除價格因素，%。根據(jù)中國行業(yè)信息發(fā)布中心2012年12月發(fā)布的《2012年1~3季度飲料行業(yè)運行狀況分析報告》顯示，近5年來，隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，居民飲料消費支出也持續(xù)增加。在城鎮(zhèn)地區(qū)，20072011年，、。農村居民飲料支出逐年增加，但明顯低于城鎮(zhèn)居民水平。由于地區(qū)間經濟發(fā)展水平、消費水平以及消費習慣等的差異，我國飲料市場發(fā)展嚴重不平衡，東部地區(qū)的飲料消費遠遠高于中、西部地區(qū)。，為國家增加稅收、拉動就業(yè)、服務三農有重要意義。特別是飲料產品中有60%的產品是以農產品為主要原料的，飲料行業(yè)的發(fā)展系著“三農”，例如，25%的蔗糖被用于飲料，濃縮蘋果汁使數(shù)千萬果農得到100億元收入，使用茶葉為茶農帶33億元的收入，另外柑橘類水果、谷物、草本植物等原料的使用都成為農民增收的重要途徑。飲料行業(yè)的發(fā)展不是孤立存在的，離不開機械設備、包裝行業(yè)的技術創(chuàng)新，飲料行業(yè)的發(fā)展為社會提供了約40萬人的直接就業(yè)機會及約400萬人的間接就業(yè)機會，為消費者提供更豐富的消費產品，飲料行業(yè)的發(fā)展同樣離不開政策的支持和引導。，含有防腐劑等危害元素。沙棘飲料是一個新興產品，營養(yǎng)價值高，還有藥用價值。但是沙棘市場一直萎靡，沒有一家沙棘企業(yè)用心去做沙棘產業(yè)，再加上政府引導不夠，所以宣傳力度上不去，宣傳不到位。比如說南方城市的人，根本連沙棘是什么還不知道呢，更不了解沙棘的珍貴，造成沙棘東東雖然很好，市場上卻沒人么人知道，很少人喝，所以發(fā)展前景廣闊。：：我們的產品主要是沙棘果汁，其次是沙棘酒、沙棘茶、沙棘醋等飲品；沙棘果汁經濃縮開發(fā)成沙棘果粉、沙棘干果、沙棘含咀片、沙棘果珍等產品。沙棘果汁中提取的沙棘果油、沙棘籽中提取的沙棘籽油、沙棘果皮中提取的沙棘果渣油、沙棘葉中提取的沙棘黃酮的活性物質共同開發(fā)成沙棘油軟膠囊等產品。序號產品名稱沙棘果汁沙棘酒