如何分析市場研究報告-文庫吧
2025-06-18 09:47 本頁面
【正文】 些報告 時候，大家一定要知道這個報告真正目的是什么，誰寫的報告，這些都是很重要的，我們在底下會具體探討。 具體分析怎么用報告之前我們給大家一個概念，一個典型報告由哪幾部分組成的，其實一個研究報告分成公共部分和報告主體，公共部分一般會包括序言，可能會交代報告產(chǎn)生背景情況，在里面會看到委托者是誰？有的沒有委托者可能就是一個針對一類現(xiàn)象所做的，這都會在序言里面交代，聲明不外乎版權(quán)問題，有些數(shù)據(jù)為特定競爭對手提供的，不允許在公開媒體上引用，所以這樣在聲明里面都有標示。還有前沿部分，我這給出一個賽迪顧問的一個公共部分研究 報告一個概況，一般會包括報告目的，解釋這個報告在什么背景下產(chǎn)生的，然后這個報告主要提供哪些內(nèi)容，研究范圍里面會明確的標示出整個報 告研究的對象包括哪些，包括行業(yè)、產(chǎn)品的研究，這是整個研究范圍。再一個研究的區(qū)域，這個報告研究整個中國 IT 市場，整體市場、區(qū)域市場，包括概念界定，所有這些公共部分，大家一定要注意這些定義。我們在這舉一個簡單例子，這個報告公共部分一個很重要作用。講研究方案里面，中國城市 IT 市場，這一個概念可能不同人理解是不一樣，到底一級算城市，還是三級、四級算城市，每個概念都界定的非常清楚，有一級、二 級、三級、四級市場定義是什么。還有一個需要講清楚的，就是數(shù)據(jù)來源，就跟我們引用的很多資料、素材是間接來的一樣，所有研究報告不可能所有數(shù)據(jù)都是一手來的，你要特別小心和注意，他們數(shù)據(jù)來源是什么，包括這個數(shù)據(jù)來源的錯誤，應了一句話，如果輸入的是垃圾，輸出的一定是垃圾，我看過很多研究報告，正規(guī)報告一定會交代很清楚數(shù)據(jù)來源，但是非?？上У氖呛芏嘌芯繄蟾娓静唤o你交代這個數(shù)據(jù)哪來的，給大家引用，和得出的結(jié)論有一個非常大的誤導，在后面我們都可以給出很具體例子進行分析。 包括這些數(shù)據(jù)如果直接自己得到的，他是通過哪些渠道 得到的，他的數(shù)據(jù)庫是怎樣的。這里面都會有詳細的交代。在公共部分一定要交代研究方法，我們拿到數(shù)據(jù)，類似我們買到蘿卜、白菜，買回去煎還是炸，拿到之后怎么做。還有一個很重要的就是一般定義，這個一般定義也是一個非常敏感的地方，包括這個報告里面提到中國 IT 市場，是不是包括臺灣，一定要界定清楚，尤其講大陸地區(qū)和臺灣市場的對比報告時候，要界定清楚中國是否包括中國大陸是否包括臺灣地區(qū)。我看到一篇報告里面，報告里面把中國和臺灣并列起來，而且臺灣數(shù)據(jù)比中國還要高，他的表格一看就是從國外研究報告里面 COPY下來的，所以這些地方都 是大家要特別注意的，包括做 IT 的， IT 概念，什么叫概念，是信息產(chǎn)業(yè)，信息產(chǎn)業(yè)包括不包括電信這部分，包括不包括元器件這部分市場數(shù)據(jù)，所有這些概念一定都要看清楚報告前面定義，不然沒法溝通。 這是后面給出來的市場定義，當然不同公司，有一些特點需要說明的地方，不同公司市場公共部分是不一樣的，但是基本上都會含蓋這幾部分的內(nèi)容。 我們看一下基本目錄，大家可以看到這是去年 CCID 發(fā)布筆記本市場一個研究報告，這里面第一個大問題談到市場概況情況，任何一個研究一定放在一個背景下展開的，筆記本市場是放在 IT 硬件產(chǎn)品背景下 產(chǎn)生的，一定會交代市場于是環(huán)境。第二部分會講市場規(guī)模和結(jié)果，包括總量規(guī)模多大，然后歷年增長速度是多少，還會給出一些產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，比如按照顯示屏尺寸劃分的結(jié)果，按照 CPU 類型劃分的市場份額，按照價格段區(qū)分的市場變化如何，這些都是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還有市場結(jié)構(gòu)，市場結(jié)構(gòu)一般指垂直市場和平行市場，垂直里面像不同行業(yè)市場情況，包括品牌市場結(jié)構(gòu)都會去談。 第三部分講供和需，包括 OER 來大陸投資建廠，包括渠道從扁平化趨勢，會給出一些很具體分析，需求那邊包括對用戶的愛好做的調(diào)查，比如用戶更愿意選擇多大尺寸的。 第四部分整個 筆記本競爭格局和主力廠商的點評，很多產(chǎn)業(yè)的報告里面，對不同品牌，不同的企業(yè)，都會或多或少給出很多分析研究。 還有一部分就是每個報告里面都需要談的，就是未來發(fā)展趨勢，未來發(fā)展趨勢我們可以看到也包括有利因素和不利因素，以及未來市場規(guī)模多少。還有一些發(fā)展預測，最后一般報告里面都有一些結(jié)論性的東西，一些建議。最后還要匯報一些表。這樣我們看到是一個比較典型的報告主體結(jié)構(gòu)。 當然不同報告，可能結(jié)構(gòu)類型是不一樣的，但是不外乎所分析這些項目基本上類似，尤其跟產(chǎn)品相關(guān)的，還是剛才我們提到的這個問題，所有的這些報告，實 際上對我們來說只是一個工具，因為我們在座各位目的不是寫報告，我們拿來分析報告也不是最終目的，我們最終目的是用這個報告，所以對我們來說所有研究報告都是一個工具，所以我在這說怎么來用報告，怎么分析報告，跟開車一樣，一看二慢三通過。首先我們看看，看什么？我給出四個建議，當然不同人有不同閱讀習慣，在這只是給一個大概的提醒點，一個報告拿來以后，千萬不要就報告看報告，一定從外看到里，先看報告以外部分，一定要重視幾點：一個報告目的，你手里拿到這個研究報告目的是干什么的， 這個圈子里有很多馬文，其實研究報告也一樣，很多為了特 定目的，來生產(chǎn)、加工出來的報告，所以你自己拿到報告的時候，也一定要非常清楚他的目的是什么，這個報告是想講規(guī)律，還是想給某一個廠商來達到特定的目的。因為在這時間關(guān)系，我不具體展開了。 還有一定要注意報告時間，我經(jīng)常看到媒體上引用一些數(shù)據(jù)，比如說現(xiàn)在市場規(guī)模是多少，比如 20xx 年時候，這個報告給出來的數(shù)據(jù)和 20xx 年數(shù)據(jù)有一類數(shù)據(jù)都一樣，比如都會談到 20xx 年市場規(guī)模是多
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