【正文】 外星人難過的流下了眼淚。廣告到此結(jié)束，索尼手機(jī)記錄最珍貴的回憶。廣告分析：以外星人為題材的電影我們看過不少，外星人給我們的感覺是神秘的，是不可接觸的，帶有危險(xiǎn)的。而這部廣告中的外星人帶給我們的卻是一種溫馨的感覺，整個(gè)廣告走的是溫情路線，而且廣告是以回憶的形式，外星人通過索尼手機(jī)視頻找尋到自己的回憶，回憶本身就是感人的，更何況是來自外星人和人類的回憶，更引人入勝。我想如果廣告是以一個(gè)人類作為回憶者效果肯定不如以外星人好，這也是這部廣告的最大亮點(diǎn)。廣告整體給我們的感覺像看一部微電影，讓人投入進(jìn)去，并不覺得它是廣告，但卻又達(dá)到了廣告的效果讓人記住了索尼手機(jī)。第三篇：廣告創(chuàng)意與作品賞析作業(yè)作業(yè)一：用共鳴理論評(píng)析兩則廣告太太口服液“懂得女人心”太太口服液在1993年上市，當(dāng)時(shí)我國職業(yè)婦女正不斷增多，太太口服液針對這一消費(fèi)群追求時(shí)尚、注重外表的特點(diǎn)，把產(chǎn)品定位為養(yǎng)顏、打造魅力女性這一新鮮訴求，立即吸引了職業(yè)女性的視線。1999年，太太藥業(yè)推出第二種保健產(chǎn)品——靜心口服液，針對中年女性的生理特征，在廣告中強(qiáng)調(diào)關(guān)懷和理解，很好地契合了目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求，同樣取得了極大的成功。太太藥業(yè)的成功之處在于用貼心的廣告打動(dòng)了千千萬萬的女性消費(fèi)者。從“十足女人味”“做女人真好”到靜心口服液的“女人更年要靜心”，這些都堪稱是保健品廣告的經(jīng)典之作。之所以有這么好的廣告創(chuàng)意，就是因?yàn)樘帢I(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí)是從消費(fèi)者的角度看問題的，廣告與顧客產(chǎn)生了情感的共鳴。萬寶路的世界萬寶路香煙的電視廣告，最初的廣告語是“連夫人和孩子都能吸食的低焦油型香煙”，選用了“女士和孩子”進(jìn)行創(chuàng)意和宣傳，以至在廣告的大多數(shù)受眾的印象中，這款香煙只是婦孺皆宜的弱勢品牌，從而嚴(yán)重地影響了該香煙的銷量。在覺察到廣告的失誤之后，萬寶路重新策劃和選擇了新的香煙廣告：在激蕩人心的音樂節(jié)奏配合下，萬寶路香煙與“策馬飛奔、馳騁縱橫”的美國西部牛仔畫面形象自然地交融在一起，讓觀眾們不禁產(chǎn)生了這樣的感想：享受萬寶路香煙就如同享受自由自在、豪放不羈的曠野跑馬生活。而這種生活，正是受困于世俗塵囂的現(xiàn)代人所熱切向往而又不能輕易得到的。廣告詞非常簡潔：“人馬縱橫，盡情奔放，這里是萬寶路的世界！歡迎您加入萬寶路的世界！”其中蘊(yùn)含的是氣勢雄壯、藐視一切的氣魄。徹底拋棄了原有的弱勢品牌形象，轉(zhuǎn)為著力渲染萬寶路香煙全新的強(qiáng)勢品牌，使其成了美國真正男子漢的象征。這則廣告根本沒有提及本香煙質(zhì)量如何，風(fēng)味如何，歷史如何。它只是告訴觀眾，畫面所展示出來的，就是萬寶路的世界。而畫面的內(nèi)容使觀眾產(chǎn)生了共鳴。作業(yè)二：用ROI理論評(píng)析廣告用ROI理論對甲殼蟲廣告進(jìn)行分析：廣告畫面簡單而醒目，大片空白，僅左上角一輛小小的甲殼蟲圖案。所附文字為《想想小的好處》：“當(dāng)你擠進(jìn)狹小的停車場時(shí)，當(dāng)你更換那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)，當(dāng)你支付修理帳單時(shí)，或者當(dāng)你用舊大眾換新大眾時(shí)，請想想小的好處。” 相關(guān)性（Relevance):我們在創(chuàng)作任何文案（肯定包括網(wǎng)絡(luò)營銷文案）時(shí)，文案作品創(chuàng)意的主題必須與商品、消費(fèi)者密切相關(guān)。這個(gè)產(chǎn)品名字叫甲殼蟲，于是這則廣告的主題就圍繞著甲殼蟲展開，以這種昆蟲所具有的屬性作為作為甲殼蟲汽車的代言人，聯(lián)想合理易懂而且非常生動(dòng)。原創(chuàng)性（Originality）：即與眾不同，其創(chuàng)意思維特征就是要求“異”，但這種求異思維是有參照系的思維。此則廣告中用森林作為場景，從甲殼蟲在叢林中飛跑的時(shí)候表現(xiàn)出的速度快、調(diào)轉(zhuǎn)迅速等特點(diǎn)來強(qiáng)調(diào)甲殼蟲汽車所具有的這些特點(diǎn)，讓我們覺得挺與眾不同的，但又不是那種天馬行空或者奇異荒誕的場景，比較具有說服力。震撼性（Impact):指作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動(dòng)的能力。一條傳播作品在視覺和聽覺以至心理上對受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力，其廣告效果信息的傳播效果才能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。震撼力的話仁者見仁智者見智，這只甲殼蟲，我認(rèn)為它比較有震撼力。用ROI理論對優(yōu)樂美廣告進(jìn)行分析：女主角:我是你的什么? 周杰倫:::這樣,我就可以把你捧在手心了…….這就是優(yōu)樂美奶茶視頻廣告的簡短對白，周杰倫的最后一句話“這樣,我就可以八你捧在手心了…….”，作為有著理性頭腦的我不由的想說：嫉妒，非常嫉妒，強(qiáng)忍著嫉妒暫且不分析廣告中的男女主角在廣告中所起的明星效應(yīng)，單純的看鏡頭就能聞到陣陣濃香的奶茶，中肯的說廣告很成功！畫面開始是在一個(gè)歐式風(fēng)格的咖啡館，戶外飄雪，戶內(nèi)男女主角坐在墨綠色的歐式沙發(fā)上，舉著兩杯飄著熱氣的奶茶，眼神在奶茶和對方的眼睛之間游離，同時(shí)背景音樂采用了舒緩的鋼琴曲，可以說導(dǎo)演在環(huán)境渲染上下足了功夫，很簡單的配置和近乎單調(diào)的劇情卻很好詮釋了產(chǎn)品的本身。場景在歐式風(fēng)格的咖啡館戶外大雪紛飛，說明產(chǎn)品的格調(diào)及飲用時(shí)間（當(dāng)然夏季也是可以ENJOY一下的，但多半要加冰塊）。鋼琴曲采用的是周杰倫的《蒲公英的約定》作為主旋律，前三個(gè)音階是 Do Re Mi，這三個(gè)音階作為古典音樂元素的起頭音，可以說既舒緩了消費(fèi)者的情緒同時(shí)給人的感覺很似曾相識(shí)拉近距離。男女主角手上端著的產(chǎn)品的出現(xiàn)在告訴消費(fèi)者，雖然奶茶的格調(diào)很高，但價(jià)格不貴，畢竟是簡易紙杯。男女主角的眼神的傳遞在暗示本產(chǎn)品的市場定位及廣告主題，市場定位是年輕消費(fèi)群體，廣告主題是奶茶之戀。優(yōu)樂美廣告本身劇情簡單，卻把產(chǎn)品本身和戀愛結(jié)合在了一起，愛情本身也就是像奶茶一樣濃濃的，熱熱的，同時(shí)冬季歐式咖啡管的場景在詮釋產(chǎn)品市場定位上很明確，男女主角的選擇在產(chǎn)品定位人群上很清晰，雖然簡單卻很動(dòng)人心弦。作業(yè)三、東區(qū)音樂公園電視廣告腳本鏡頭 1 時(shí)間/秒畫面內(nèi)容 男女主角在錄音室，一起帶上耳麥聽歌字幕五線譜及音符舒緩的音階 音樂 3中國移動(dòng)無線東區(qū)音樂公園夜景 2 4 2 5 2 6 2 7 2 8 2 9 3 10 3 11 5 12 5彈吉他的特寫 舞臺(tái)下歌迷激動(dòng)的揮手，臺(tái)上星光閃耀眾多歌迷演唱會(huì)現(xiàn)場觀看臺(tái)上的鼓手在打鼓歌迷激情的歡呼 女主角接受記者采訪女主角一個(gè)人站在星光燦爛的舞臺(tái)上 酒吧里，男女主角舉杯東區(qū)音樂公園內(nèi)男主角追逐女主角東區(qū)音樂公園整體景觀音樂基地 無 無五線譜及音符 五線譜及音符演播中心 酒吧工廠 音樂大市集(EAST CHENGDU成都東區(qū)音樂公園)音樂讓我們凝聚嗨樂舒緩男配音第四篇：廣告創(chuàng)意一、廣告起源及分類廣告，我們覺得它是一個(gè)新鮮事物。其實(shí)很久以前就已經(jīng)有了廣告。“廣告”一詞來源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。傳說，在古羅馬商人爭相做生意時(shí)，常常雇一些人在街頭鬧市大喊大叫，請大家到商品陳列處去購買商品。人們就把這種做法稱之為“廣告”。最古老的廣告是尋人告示。一個(gè)奴隸主為找到他丟失的奴隸所寫的一則尋人告示。而在我國，《水滸傳》中武松在景陽崗上看到的“三碗不過崗”就是一則廣告。廣告按終極目的分為兩類——盈利性廣告和非盈利性廣告。盈利性廣告主要是商業(yè)廣告，而非盈利性廣告主要有公益廣告，如：如果不珍惜水資源，那么最后一滴水將會(huì)是我們的眼淚。再有是企業(yè)為宣傳企業(yè)文化所做的廣告，如：鶴舞白沙，我心飛翔。我們今天所涉及的都是商業(yè)廣告。二、廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)說起廣告，不得不說廣告的創(chuàng)意。先來看兩則廣告視頻。evian嬰兒篇廣告和汽車廣告。（結(jié)合廣告評(píng)價(jià)內(nèi)容）創(chuàng)意，