zara服裝公司商品企劃案-文庫(kù)吧
2024-10-24 23:05 本頁(yè)面
【正文】 面料，三流的價(jià)格。,1.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：“三位（設(shè)計(jì)、和市場(chǎng)生產(chǎn)）一體”,,1.2采購(gòu)與生產(chǎn)模式：垂直整合,,生產(chǎn)模式圖：,計(jì)算機(jī)決定如何剪切最節(jié)省布料,設(shè)計(jì)傳送到工廠后,做出模型.,縫紉完畢后送回工廠釘扣,熨燙,檢驗(yàn).,貼上不同國(guó)家的商標(biāo),1.3 物流運(yùn)輸：用時(shí)間來(lái)衡量距離的物流,空運(yùn)：西班牙的拉科魯尼亞，智利的圣地亞哥。 陸運(yùn)：西班牙的拉科魯尼亞和薩拉戈薩，巴西、阿根廷、墨西哥3個(gè)（應(yīng)對(duì)南半球、歐洲相反的季節(jié)、遙遠(yuǎn)的路途）較小的配送中心。,1.4 門店銷售： 有節(jié)奏的銷售和反饋,,ZARA銷售價(jià)格,生產(chǎn)，采購(gòu)，運(yùn)輸，銷售,2.2 ZARA和同行相比：,三 ZARA商品戰(zhàn)略分析,3.1：市場(chǎng)定位：向流行敏感度高且消費(fèi)能力強(qiáng)的 25—35歲顧客，提供高品質(zhì)，低價(jià)格，限量版的流行時(shí)裝。 3.2: 廣告策略：優(yōu)越的地理位置、頗具特色的櫥窗設(shè)計(jì)、獨(dú)具一格的店內(nèi)展示及顧客的口碑是ZARA最好的廣告。 3.3：經(jīng)營(yíng)策略：“買得起的快速時(shí)尚”。 3.4：核心競(jìng)爭(zhēng)：時(shí)尚的設(shè)計(jì)、新穎款
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