赤水旅游主題形象宣傳口號(hào)和旅游形象標(biāo)識(shí)-文庫(kù)吧
2025-10-07 13:38 本頁(yè)面
【正文】 尋根、品禪、游鄭州”。旅游主題口號(hào)就要賣旅游鄭州大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)杜書云：我們今天評(píng)選的是旅游主題口號(hào)，而不是城市主題口號(hào)。說(shuō)穿了，旅游主題口號(hào)的一個(gè)重要作用是旅游營(yíng)銷，首先就要搞清營(yíng)銷的目標(biāo)人群是誰(shuí)，要營(yíng)銷什么產(chǎn)品，想讓旅游者看什么。我不太贊成在主題口號(hào)里提“文明”、“文化”之類較虛的說(shuō)法——哪個(gè)城市都會(huì)說(shuō)它有文化、都可以說(shuō)人家的文明。那么，鄭州有哪些東西可以讓外地旅游者眼前一亮，來(lái)鄭州就是要看這些東西的？我感覺(jué)“炎黃之都，禪宗圣地、魅力商城”不錯(cuò)，比較實(shí)用。另外，從海外尋根的角度來(lái)講，“中華從這里出發(fā)，游子在這里回家”也可以?！皶r(shí)尚之都”有點(diǎn)不真實(shí)鄭州人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)葛陽(yáng)：我是想從受眾、從游客的角度去認(rèn)識(shí)這些旅游主題口號(hào)，感覺(jué)“時(shí)尚之都”、“生態(tài)之城”等口號(hào)有點(diǎn)不真實(shí)。另外，有一些參評(píng)主題口號(hào)是在模仿，比如“大美中原”之類，跟人家已喊熟的口號(hào)太相近。我選了幾個(gè)，“天地之中，華夏之源”，形象生動(dòng)、朗朗上口；另外一個(gè)有語(yǔ)言特色的，“一個(gè)都說(shuō)?中?的地方——中國(guó)鄭州”；因?yàn)檫x的是旅游主題口號(hào)，把要“賣”的東西都給它說(shuō)出去，“游鄭州、拜黃帝，登嵩山，品少林”，對(duì)于真正想旅游的客人，可以提起他來(lái)鄭州旅游的欲望。在海外重點(diǎn)宣傳“功夫”鄭州日?qǐng)?bào)副總編輯陶玉亮：用在境內(nèi)的旅游主題口號(hào)，要突出鄭州最具特色的東西，具體來(lái)說(shuō)，就是鄭州有、別人沒(méi)有，或者外地有、鄭州更好的東西。我選的是“黃帝故里，天地之中”、“一個(gè)都說(shuō)?中?的地方——中國(guó)鄭州”，既顯示了鄭州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也顯示了鄭州的文化旅游特點(diǎn)。而海外宣傳要突出、強(qiáng)化功夫二字，我選的是“天地之中，功夫之鄉(xiāng)”。形象標(biāo)識(shí)應(yīng)該蘊(yùn)涵時(shí)尚元素河南旅游集團(tuán)副總經(jīng)理周建慧：我覺(jué)得一個(gè)城市的旅游主題口號(hào)，一定要朗朗上口、非常好記，“鄭州，讓旅行更美好”這個(gè)口號(hào)簡(jiǎn)單上口，容易傳播；“游鄭州，知華夏”也不錯(cuò)，英文翻譯對(duì)照也好用，境內(nèi)、海外都可以用，濃縮了鄭州特色，突出了鄭州的文化內(nèi)涵。從形象標(biāo)識(shí)來(lái)看，黃河、嵩山、中國(guó)鄭州，這些核心要素應(yīng)該在標(biāo)識(shí)中出現(xiàn)，此外還應(yīng)該蘊(yùn)涵鄭州的時(shí)尚元素。說(shuō)起文化好“沉重”鄭州輕工業(yè)學(xué)院傳媒藝術(shù)系主任高亮：旅游主題口號(hào)要好記、有訴求點(diǎn)。這里是不是非要有深厚的幾千年的文化，有非常沉重的東西帶給游客？我個(gè)人感覺(jué)未必，旅游本身是個(gè)輕松的事，旅游營(yíng)銷中，如果讓幾千年的文化帶著我們走，有點(diǎn)沉重。我認(rèn)為“鄭州，一個(gè)都說(shuō)中的地方”，很簡(jiǎn)單，精彩超出想象。旅游標(biāo)識(shí)必須設(shè)計(jì)出流動(dòng)感的美，其實(shí)，運(yùn)用嵩山、黃河、少林寺、二七塔等元素都不錯(cuò)。目前看來(lái)，征集到的作品靜態(tài)的東西太多。好口號(hào)要考慮群眾感受新鄭市旅游文物局局長(zhǎng)張向東：我是來(lái)自基層的旅游工作者，我覺(jué)得站在旅游的角度上講，考慮受眾人群對(duì)旅游主題口號(hào)是最重要的。我選擇的第一個(gè)是“尋根、品禪、游鄭州”。但是如果概括整個(gè)鄭州旅游，我覺(jué)得可以把黃帝故里、中國(guó)功夫、現(xiàn)代商都綜合一下。必須把最有價(jià)值的資源表達(dá)出來(lái)鄭州旅游規(guī)劃專家組成員于?。郝糜沃黝}口號(hào)，每個(gè)人都有他自己的看法。我認(rèn)為應(yīng)該把鄭州旅游資源中最有價(jià)值的資源表達(dá)出來(lái)，比如黃帝、黃河、天地之中。我比較喜歡“軒轅故里，禪武圣地，黃河之都”，“天地之中，華夏之源”。同時(shí)還要解決幾個(gè)市場(chǎng)難題：比如不少海外游客知道少林而不知道鄭州。天地之中是世界文化遺產(chǎn)，在旅游口號(hào)中可以濃縮這個(gè)概念。權(quán)威觀點(diǎn)北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎博士：一般來(lái)說(shuō)，旅游口號(hào)應(yīng)能反映一個(gè)城市的獨(dú)特性、差異性和深厚文化內(nèi)涵，還要有領(lǐng)先性和新奇性，能引導(dǎo)游客想象，能適應(yīng)一個(gè)階段旅游需求的熱點(diǎn)主題和潮流。此外，旅游口號(hào)應(yīng)滿足人們對(duì)美的追求，要比較親和，不能過(guò)于居高臨下，自我陶醉?？谔?hào)應(yīng)符合傳播營(yíng)銷原則，要文字精練，易記，能給人深刻印象。鄭州有特色的資源包括古商都、黃河、黃帝故里文化、少林功夫、嵩山、宋陵、天地之中等品牌資源。但從差異性、獨(dú)特性和市場(chǎng)需求等角度分析，有的資源與周邊地區(qū)差異性不明顯、形象雷同，有的對(duì)現(xiàn)代游客吸引力不突出，我認(rèn)為，鄭州旅游需要一個(gè)新的從市場(chǎng)需求出發(fā)的形象定位。眾說(shuō)紛紜旅游口號(hào)近些年來(lái)，為了自我推廣，許多城市都在絞盡腦汁地設(shè)計(jì)與營(yíng)銷城市，對(duì)于征集城市口號(hào)熱情高漲。不少口號(hào)確實(shí)能體現(xiàn)城市滿足游客的特殊需求，如常熟的“常來(lái)常熟”、山東的“好客山東”、三亞的“美麗三亞，浪漫天涯”、成都的“一座來(lái)了就不想走的城市”、大連的“浪漫之都，時(shí)尚大連”等均一筆點(diǎn)睛，精準(zhǔn)體現(xiàn)了旅游城市的旅游特色。而有的城市口號(hào)也相當(dāng)雷人，如合肥推出的旅游口號(hào)“兩個(gè)胖胖歡迎您”。“宜春，一座叫春的城市”則更雷人，現(xiàn)在，宜春已將口號(hào)改成“宜春，一座春的城市”。重慶推出的“沒(méi)到過(guò)重慶，不了解中國(guó)”的口號(hào)也引來(lái)噓聲一片，原因是這句毫無(wú)特色的口號(hào)可為任何一個(gè)城市所用。廣州的“一日讀懂千年”、咸陽(yáng)的“中國(guó)金字塔之都”等都沒(méi)少被網(wǎng)友“拍磚”。市民陳先生認(rèn)為，一座城市的旅游口號(hào)就是旅游城市的個(gè)性描述，它只屬于該城市。鄭州市征集旅游主題口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)，可以讓游客更
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