區(qū)域旅游形象策劃和發(fā)展戰(zhàn)略-文庫吧
2024-12-28 14:03 本頁面
【正文】 收入 高于平均 低于平均 低于平均 低于平均 政治傾向 中間 保守 保守 中間 態(tài)度 先進(jìn) 落后 落后 落后 愿意接待游客程度 很愿意 愿意 愿意 愿意 衣著 當(dāng)代的 牛仔 、 農(nóng)民式 、 牧場工人式 西部式 、 拓荒者式 、 宗教式 牛仔式 廣告 信息 親友 介紹 旅行商推薦 其他媒介 合計(jì) (%) 外國人 團(tuán)體 散客 華僑 團(tuán)體 散客 港澳 同胞 團(tuán)體 散客 臺(tái)灣 同胞 團(tuán)體 散客 總計(jì) 團(tuán)體 散客 表.5 海外旅游者了解中國旅游情況的媒介 ? 調(diào)查方法與實(shí)施 基本的調(diào)查過程主要包括以下幾個(gè)步驟： 確定調(diào)查目標(biāo) 。 明確調(diào)查對(duì)象 。 選擇抽樣方法：包括非隨機(jī)抽樣 (如方便抽樣法 、 配額抽 樣法 、 判斷抽樣法 、 定額抽樣法 )和隨機(jī)抽樣 (如簡單隨機(jī) 抽樣法：抽簽法 、 隨機(jī)數(shù)表法 ， 系統(tǒng)隨機(jī)抽樣法 ， 分群隨 機(jī)抽樣法 ， 分層隨機(jī)抽樣法：按比例分層抽樣 、 無比例分 層抽樣 )。 擬訂調(diào)查問卷 。 組織與實(shí)施調(diào)查 。 旅游者在選擇旅游地和旅行決策時(shí) ,要考慮哪些因素呢 ? 地方性分析 市場分析 形象定位 旅游資源 文化背景 公眾對(duì)旅游地 認(rèn)知和預(yù)期 形象定位是對(duì)區(qū)域旅游資源及產(chǎn)品特色的高度概括，既要體現(xiàn)地方性，又要給游客以遐想，誘發(fā)出行的欲望，同時(shí)要簡潔凝練。 主題 口號(hào) 1992中國友好觀光年 好客的人民 ， 古老的文化 ， 神奇的大地 歡樂 、 友誼 、 祥和 游中國 、 交朋友 1993中國山水風(fēng)光游 錦繡河山遍中華 ， 名山勝水任君游 1994中國文物古跡游 中國 ——東方文物的圣殿 道不盡華夏歷史五千載 ， 看不完古跡文物遍九州 華夏遺跡詠往事 ， 訪古探幽任君游 堯天舜日華夏地 ， 秦皇漢武古今情 1995中國民俗風(fēng)情游 中國 ——56個(gè)民族的家 眾多的民族各異的風(fēng)情 探訪中華民俗風(fēng)情 ， 難忘神奇經(jīng)歷 1997中國旅游年 中國的友好召喚 中華文物古跡 ， 奉給世人共享 東方的風(fēng)采 、 伴你中國之旅 長城 、 故宮 、 兵馬俑世界之最 1998華夏城鄉(xiāng)游 現(xiàn)代城鄉(xiāng) ， 多采生活 1999生態(tài)環(huán)境游 返璞歸真 ， 怡然自得 2023神州世紀(jì)游 文明古國 ， 世紀(jì)風(fēng)采 中國對(duì)外宣傳的旅游主題與口號(hào) 形象定位的策略 領(lǐng)先定位 比附定位 逆向定位 空隙定位 重新定位（再定位） 云海 奇松 怪石 溫泉 黟縣宏村旅游形象的定位策略分析？ 黟縣宏村 地處皖南 ， 位于風(fēng)光旖旎 、 馳名中外的黃山西南麓 ， 被盛譽(yù)為 “ 中國畫里鄉(xiāng)村 ” 。 作為中國古村落的杰出代表 ， 黟縣宏村于 2023年 11月 30日正式列入 “ 世界文化遺產(chǎn) ”名錄 。 宏村始建于南宋紹熙年間 ,距今已有 800多年的歷史 。 古宏村人獨(dú)出機(jī)抒開 “ 仿生學(xué) ” 之先河 ， 規(guī)劃并建造了堪稱 “ 中華一絕 ” 的牛形村落和人工水系 。 黟縣宏村形象定位： 美國汽車出租公司 —— Avis公司的形象定位 策略分析？ 美國的 Hertz和 Avis，在全球汽車租賃業(yè)中，一個(gè)是老大一個(gè)是老二，他們之間的較量是在全球范圍內(nèi)進(jìn)行的。 Hertz國際租車公司是全球經(jīng)營規(guī)模最大的美國汽車租賃企業(yè)，擁有８０多年悠久歷史和租車領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)遍及全球１４０多個(gè)國家，經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)６１００多個(gè)，全球營運(yùn)車輛超過５５萬輛。它的股東名單中包括了福特、馬自達(dá)、尼桑、豐田等國際企業(yè)。 ＡＶＩＳ，擁有車輛達(dá)２２萬輛，每年能夠完成１６００萬次租車交易，2023年度每股盈利實(shí)現(xiàn)了２２％的增長。 Avis公司的形象定位 ： 深圳市形象定位策略分析？ 競爭并不是大家“你死我活”，我們可以共存共榮，因?yàn)槲覀兏鞑幌嗤? 美國加州重塑形象： 長春市旅游形象定位的策略分析？ 城市形象定位策略： 城市形象的靜態(tài)定位 ——就是利用城市優(yōu) 勢定位 。 城市形象競爭定位 —— 獨(dú)立定位 （ 領(lǐng)先定位 ） 比附定位 細(xì)分定位 （ 空隙定位 ） 城市形象的組合定位 ——
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