【正文】 今世界旅游業(yè)的發(fā)展 來自世界旅游組織 WTO 的數(shù)據(jù)表明 2021 年全球入境旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到 846億到 2020 年全球僅國際入境旅游人數(shù)將超過 16億人次其中有大約 4億人次的長途旅游者國際旅游收入將達(dá) 2萬億美元亞太地區(qū)作為第二大旅游接待地屆時(shí)將接待大約 397 億人次游客 可以預(yù)計(jì)未來的世界旅游業(yè)仍將是世界經(jīng)濟(jì)的一大熱點(diǎn)而未來亞太地區(qū)則將成為新崛起的世界旅 游業(yè)核心競爭地帶同時(shí)也將是最有活力的世界旅游產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的中心之一 21 世紀(jì)既是旅游業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代更是旅游業(yè)發(fā)展的亞太世紀(jì) 二國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型 中國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變逐漸向享受型發(fā)展型轉(zhuǎn)變用于住行文化娛樂等的消費(fèi)支出比例總體呈上升趨勢同時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變包括城市化進(jìn)程提速中產(chǎn)階層逐步形成等有關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國擁有百萬美元以上資產(chǎn)的家庭總數(shù)已經(jīng)占全國家庭總數(shù)的 30而且有繼續(xù)上升趨勢中國 80后人群現(xiàn)已構(gòu)成消費(fèi)主力軍以城市居民中產(chǎn)階層 80 后人群為主的新銳消費(fèi)人群 正在快速成長中 2021奧運(yùn)會 2021年世博會等世界性標(biāo)志性事件及其后續(xù)積極影響將不僅為中國經(jīng)濟(jì)和社會帶來更為廣泛的世界吸引力也有利于加速推動(dòng)國際范圍內(nèi)的商務(wù)會議和休閑度假等活動(dòng)在中國的發(fā)生及其相關(guān)消費(fèi)的持續(xù)增長 三我國旅游業(yè)發(fā)展的方向和趨勢 隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展居民收入閑暇時(shí)間消費(fèi)趨向的改變中國旅游業(yè)開始由觀光旅游轉(zhuǎn)向個(gè)性化旅游主題化旅游和休閑旅游創(chuàng)建國際型旅游城市休閑型旅游城市和目的地型旅游城市開始成為城市旅游管理者的關(guān)注熱點(diǎn) 旅游業(yè)現(xiàn)已成為我國第三產(chǎn)業(yè)中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)在第三產(chǎn)業(yè)優(yōu) 先發(fā)展序列中位居第一并已被各地列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱行業(yè)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和龍頭行業(yè) 1中國國內(nèi)旅游現(xiàn)已成為世界上數(shù)量最大增速最快潛力最強(qiáng)的旅游市場 國內(nèi)旅游活動(dòng)的特點(diǎn)是短程短時(shí)少花費(fèi)周末休閑旅游需求是休閑觀光游覽和度假為主在游程及空間上旅游空間集中在中心城市或城市的周邊地區(qū) 2旅游需求的地域空間表現(xiàn)出以大城市或著名景區(qū)為中心的圈層結(jié)構(gòu) 在旅游發(fā)展形式上近距離的康體休閑型的游憩活動(dòng)在都市居民的旅游結(jié)構(gòu)中的地位越來越重要日常游憩與近程旅游的規(guī)模和潛力十分可觀 觀光旅游在近期內(nèi)仍是旅游的主體文化和生態(tài)旅游是近階段熱點(diǎn)但度 假旅游必將蓬勃發(fā)展個(gè)性化旅游需求也必然會推動(dòng)旅游業(yè)走向主題化 四江西省旅游業(yè)概述 江西省擁有 11 處國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)處全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)6 個(gè)旅游星級飯店家其中五星級 2 家四星級家旅行社 5 家其中國際旅行社家實(shí)現(xiàn)旅游接待總?cè)藬?shù) 1 億人次實(shí)現(xiàn)旅游直接就業(yè)人數(shù) 50 萬人間接就業(yè)人數(shù) 250 萬人目前全市共有旅游資源 8 個(gè)主類 29 個(gè)亞類 93個(gè)基本類型共有近 600 個(gè)資源單體旅游景區(qū)有 63 個(gè)國家 A 級景區(qū)七個(gè) 4A 級景區(qū)三個(gè) 3A 級景區(qū)四個(gè) 2021 年南昌市旅游業(yè)全年接待國內(nèi)旅游者達(dá) 12272萬人次增長 1663 實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入 8369億 元同比增長 1305接待入境旅游人數(shù) 104萬人次同比增長 7 旅游創(chuàng)匯 316686萬美元同比增長 6 實(shí)現(xiàn)旅游總收入 8585億元同比增長 128 近年來縣依托千年古縣的文化優(yōu)勢全國百強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢明確了發(fā)展城郊鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)定位縣的鄉(xiāng)村旅游從農(nóng)戶接待到成立大型旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在全縣已有國家 3A 級景區(qū)一個(gè)全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級企業(yè)和全國休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn) 2個(gè)江西省鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn) 3個(gè)鳳凰溝風(fēng)景區(qū)已入闈江西省新十大景區(qū) 20 強(qiáng)黃馬桐樹下新村線路也被評為南昌市鄉(xiāng)村旅游精品線路一等獎(jiǎng)黃馬鄉(xiāng)的櫻 花節(jié)桂花節(jié)和蔣巷鎮(zhèn)的民俗文化節(jié)在省市都具有一定的影響力 南昌縣位于江西省中部偏北南昌市南部是江西省首府首縣 2021年開始每年入選全國百強(qiáng)縣是江西省第一個(gè)百強(qiáng)縣公路四通八達(dá)105316320國道溫厚高速公路穿境而過京九鐵路與浙贛鐵路在向塘鎮(zhèn)交匯規(guī)劃中的南昌地鐵三號線直達(dá)南昌縣中心全縣目前已形成一個(gè)公路航空水路鐵路地鐵等齊全的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò) 旅游與有許多共同點(diǎn)進(jìn)行旅游開發(fā)的目的就是為了實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展一切受益于旅游的人都應(yīng)該持可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)因此應(yīng)把發(fā)展理論作為旅游開發(fā)的每一個(gè)環(huán)節(jié)每一個(gè)系列中的基本準(zhǔn)則的重 要標(biāo)志是資源的永續(xù)利用和良好生態(tài)環(huán)境在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)發(fā)展與環(huán)境資源的協(xié)調(diào)并達(dá)到以發(fā)展促進(jìn)環(huán)境資源的開發(fā)保護(hù)又以環(huán)境資源的開發(fā)保護(hù)而更加推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展即實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)社會的良性循環(huán)三個(gè)基地一個(gè)后花園江西發(fā)展紅色旅游有著得天獨(dú)厚的資源和條件在這塊 1669 萬平方公里的土地上井岡山瑞金南昌安源革命舊址故居以及紀(jì)念建筑物數(shù)量多分布廣全省登記在冊的革命舊居舊址有 1500多處革命紀(jì)念館有 19 個(gè)其中井岡山革命舊址群瑞金革命舊址群為全國規(guī)模最大的兩處革命舊址截至 2021 年月江西共有 9 個(gè)國家級愛國主義教育示范基地 60 個(gè)省級愛國主義教育 示范基地發(fā)展紅色旅游帶動(dòng)了整個(gè)旅游業(yè)乃至促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展紅色旅游輻射的綜合效應(yīng)已日益凸顯紅古綠三色旅游資源正向世人展示多彩瑰麗的迷人風(fēng)情江西廣大鄉(xiāng)村既是奇山秀水名勝古跡的承載地又是自然生態(tài)田園風(fēng)光民俗風(fēng)情的富集地優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境是最大的品牌和無形資產(chǎn)國務(wù)院正式批復(fù)《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》這標(biāo)志著鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是以江西鄱陽湖為核心以鄱陽湖城市圈為依托以保護(hù)生態(tài)發(fā)展經(jīng)濟(jì)為重要戰(zhàn)略構(gòu)想把鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)成為全國生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展協(xié)調(diào)統(tǒng)一人與自然和諧相處的生態(tài)經(jīng)濟(jì) 示范區(qū)和中國低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行區(qū)這也是新中國成立以來江西省第一個(gè)納入為國家戰(zhàn)略的區(qū)域性發(fā)展規(guī)劃是江西發(fā)展史上的重大里程碑對實(shí)現(xiàn)江西崛起新跨越具有重大而深遠(yuǎn)的意義鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)范圍鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展定位是建設(shè)全國大湖流域綜合開發(fā)示范區(qū)長江中下游水生態(tài)安全保障區(qū)加快中部崛起重要帶動(dòng)區(qū)國際生態(tài)經(jīng)濟(jì)合作重要平臺后花園 總之建設(shè)江西國鴻現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目可以推進(jìn)項(xiàng)目所在地的旅游服務(wù)建設(shè)推進(jìn)文化旅游型生態(tài)民族風(fēng)情型農(nóng)田經(jīng)濟(jì)觀光型商貿(mào)型休閑度假型等為一體的社會主義新農(nóng)村建設(shè)這也完全符合中央提出的 建設(shè)社會主義新農(nóng)村的目標(biāo)和要求即生產(chǎn)發(fā)展生活寬裕鄉(xiāng)風(fēng)文明村容整潔管理民主的社會主義新農(nóng)村二者在目標(biāo)上具有一致性 三推進(jìn)城郊旅游市場互動(dòng)構(gòu)建郊區(qū)旅游圈促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展 結(jié)合南昌縣城市總體規(guī)劃和依據(jù)南昌市旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃引導(dǎo)針對旅游市場開發(fā)差異化特色化的旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)城 郊旅游市場互動(dòng)重點(diǎn)促進(jìn)南昌郊區(qū)休閑旅游市場開發(fā)科學(xué)化建設(shè)規(guī)范化和管理標(biāo)準(zhǔn)化努力探索城鄉(xiāng)居民互動(dòng)模式開拓南昌市郊居民旅游市場面向市郊市場加強(qiáng)方便快捷價(jià)格合理的旅游服務(wù)接待體系建設(shè) 同時(shí)結(jié)合省會南昌社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略構(gòu)建郊區(qū)旅游圈強(qiáng)化和完善市郊的 旅游服務(wù)功能培育各具特色的主導(dǎo)旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)項(xiàng)目形成區(qū)域性的旅游服務(wù)基地重點(diǎn)發(fā)展休閑度假名勝觀光生態(tài)康體會議服務(wù)旅游產(chǎn)品完善旅游度假區(qū)的綜合配套服務(wù)體系強(qiáng)化生態(tài)型項(xiàng)目的建設(shè) 四對促進(jìn)就業(yè)增加地方財(cái)政收入構(gòu)建和諧社會有著重要的作用 旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)就業(yè)門檻低對各個(gè)知識層次的勞動(dòng)力都具有很強(qiáng)的吸納性每增加一名直接就業(yè)人員能帶動(dòng)五至六個(gè)就業(yè)崗位每產(chǎn)出 1 元產(chǎn)值可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出 4810 元旅游業(yè)的發(fā)展不僅有利于滿足當(dāng)前群眾的物質(zhì)需要而且能夠滿足人民群眾對精神文化的需求加快各民族各地區(qū)文化的交流同時(shí)發(fā)達(dá)地區(qū)游 客到欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游可將社會財(cái)富進(jìn)行有效轉(zhuǎn)移促進(jìn)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)和諧社會建設(shè) 近年來南昌縣以豐富的鄉(xiāng)村文化旅游資源為依托提出發(fā)展半小時(shí)休閑觀光圈通過重點(diǎn)重大旅游項(xiàng)目帶動(dòng)致力于把鄉(xiāng)村生態(tài)旅游打造成為新興產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)帶來的明顯效益極大地調(diào)動(dòng)了當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷姆e極性緊扣吃住行游購?qiáng)虱h(huán)節(jié)積極推陳出新目前該縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了開發(fā)一個(gè)景點(diǎn)搞活一片經(jīng)濟(jì)富裕一方百姓的良好局面 江西國鴻現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目江西國鴻現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目 第三章 市場分析 第一節(jié) 生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游市場狀況分析 1 生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光的涵義 近年來伴隨全球農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展人們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅具有生產(chǎn)性功能還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量為人們提供觀光休閑度假的生活性功能隨著收人的增加閑暇時(shí)間的增多生活節(jié)奏的加快以及競爭的日益激烈人們渴望多樣化的旅游尤其希望能在典型的農(nóng)村環(huán)境中放松自己于是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)邊緣交叉的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光應(yīng)運(yùn)而生各地掀起發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的熱潮 生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型旅游業(yè)有狹義和廣義兩種涵義狹義的僅指用來滿足旅游者觀光需求的農(nóng)業(yè)廣義的觀光農(nóng)業(yè)應(yīng)涵蓋休閑農(nóng) 業(yè)觀賞農(nóng)業(yè)農(nóng)村旅游等不同概念是指在充分利用現(xiàn)有農(nóng)村空間農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)村人文資源的基礎(chǔ)上通過以旅游內(nèi)涵為主題的規(guī)劃設(shè)計(jì)與施工把農(nóng)業(yè)建設(shè)科學(xué)管理農(nóng)藝展示農(nóng)產(chǎn)品加工農(nóng)村空間出讓及旅游者的廣泛參與融為一體使旅游者充分領(lǐng)略現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)藝術(shù)及生態(tài)農(nóng)業(yè)的大自然情趣的新型旅游業(yè)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光始于二戰(zhàn)后的歐美國家后在日本臺灣等地充分發(fā)展并日趨成熟由最初的小規(guī)模的觀光果園形式發(fā)展到統(tǒng)一規(guī)劃的集觀光休閑娛樂教育為一體的有組織的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)觀光農(nóng)業(yè)帶走向多元化多層次規(guī)模經(jīng)營成為國際旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)它改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)僅專注于土地本 身的大耕作農(nóng)業(yè)的單一經(jīng)營思想把發(fā)展思路拓展到人地共生的旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合的理想模式 2 觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過程的階段模式 觀光農(nóng)業(yè)旅游作為一個(gè)新興的旅游項(xiàng)目首先緣起于大中城市周邊地帶在發(fā)展過程上可描述為三個(gè)階段及相應(yīng)模式 觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的階段模式 階段模式 發(fā)展階段 旅游主題 主導(dǎo)者 市場 市場消費(fèi)強(qiáng)度交通除外 自發(fā)式 早期旅游萌芽階段 不明確僅作為休閑調(diào)劑 自發(fā)形成的個(gè)人或小團(tuán)體 供求關(guān)系模糊 個(gè)人需求導(dǎo)向 30 元人天 自主式 初級經(jīng)營階段 有一定的主題和活動(dòng)安排 中小旅行社主動(dòng)參與經(jīng)營 以短期贏利 為目的 產(chǎn)品導(dǎo)向 90177。 30 元人天 開發(fā)式 成熟的經(jīng)營階段 有明確的主題和系列活動(dòng)策劃 大型旅游集團(tuán)開發(fā)和管理 以長期投資收益為目的 項(xiàng)目投資導(dǎo)向 ＞ 120 元人天 階段是與特定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對應(yīng)的開發(fā)式的觀光農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目最有可能的是在旅游業(yè)具有相當(dāng)基礎(chǔ)的大中城市周邊出現(xiàn) 3 分布上的地域模式 地域模式代表的是同一階段觀光農(nóng)業(yè)旅游在不同地域空間上的表現(xiàn)它反映了開發(fā)者的區(qū)位與市場策略通過對我國現(xiàn)階段不同地區(qū)觀光農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)項(xiàng)目的對比其主要的類型可歸納如下 觀光農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的地域模式 模式 區(qū)位及目標(biāo)市場 特點(diǎn) 管理形式 例注 依托自然型 距大中城市 20 公里以外但交通便利 以多個(gè)大中城市為目標(biāo)市場 基礎(chǔ)條件較好地貌類型齊全 以獨(dú)立完整的農(nóng)業(yè)自然景觀單元為依托 范圍廣闊 基本保留原有農(nóng)村各級組織 分散管理 接近原生自然 江西井岡山觀光農(nóng)業(yè)區(qū) 湖北隨州觀光農(nóng)業(yè)區(qū) 依托城市型 距大中城市 10 公里之內(nèi) 以一個(gè)大中城市為目標(biāo)市場 借助一定的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ) 主要通過人工構(gòu)造農(nóng)業(yè)景觀以某一大中城市為依托 范圍較小 2 平方公里左右 獨(dú)立封閉的行政組織 集中管理 更接近人工主題公園 蘇州未來農(nóng)林大世界 珠?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)公園 根據(jù)上述分析南 昌縣依托優(yōu)越的區(qū)位和獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)旅游是大有可為的 第二節(jié) 項(xiàng)目旅游市場分析 一江西省區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景研究 1 江西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分析 2021 年全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值 94350 億元比上年增長 140 三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)