【正文】 ........5參考文獻(xiàn).....................................................................................................................................................6一、臨安簡介臨安，浙江省境內(nèi)最大的縣級(jí)市，地處西北部天目山區(qū)，是我國首批全國生態(tài)建設(shè)示范市。其東鄰杭州市余杭區(qū)，南連富陽市和桐廬縣、淳安縣，西接安徽省歙縣，北界安吉縣及安徽省績溪縣、寧國市。市中心東距杭州市46千米、上海市258千米，西距黃山市128千米，處在杭州至黃山的黃金旅游線上。二、臨安健康旅游項(xiàng)目闡述臨安健康旅游的發(fā)展有著天時(shí)地利人和的三大優(yōu)勢。天時(shí)表現(xiàn)為良好的政策和產(chǎn)業(yè)背景；地利表現(xiàn)為有豐富的水體和森林，以及人文資源；人和表現(xiàn)為技術(shù)和人才的支撐。 良好的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策環(huán)境產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)。臨安旅游產(chǎn)業(yè)目前主要為生態(tài)觀光為主，并逐步向健康生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型。目前全市擁有旅游景區(qū)、景點(diǎn)23個(gè)，其中國家4A級(jí)景區(qū)7個(gè)，其主要著名景點(diǎn)有浙西大峽谷、天目山、大明山、太湖源、青山湖等。景區(qū)周邊的配套設(shè)施基本完善，涵蓋了吃住行游娛購六個(gè)方面，能夠滿足旅游者的需求。在政策環(huán)境方面，國家和地方出臺(tái)了一系列的政策以鼓勵(lì)和支持健康生態(tài)旅游的發(fā)展。杭州市政府早在2008年便從財(cái)政經(jīng)費(fèi)中提取專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于推進(jìn)健康生態(tài)休閑旅游業(yè)的發(fā)展，臨安也在2014年提出“中國生態(tài)養(yǎng)生旅游第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將健康養(yǎng)生列入六大服務(wù)集中扶持，把健康養(yǎng)生列入六大服務(wù)業(yè)集中扶持，加大對健康旅游的投入和旅游資源整合力度。 豐富的健康旅游資源臨安有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢，%。生態(tài)資源豐富，山清水秀，具有豐富的森林和水文資源，擁有錢塘江河太湖源兩大水系源頭。境內(nèi)有天目山和清涼峰兩個(gè)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，物種資源多樣化，其空氣中所含負(fù)氧離子高，天目山伏虎瀑的空氣負(fù)氧離子更是空氣清新標(biāo)準(zhǔn)的100倍。臨安是我國竹子的重要產(chǎn)地，素有中國竹鄉(xiāng)的美稱，擁有豐富的竹子資源，分別有毛竹、雷竹、石竹、高節(jié)竹等11屬63種。目前臨安多個(gè)竹筍、竹筍、山核桃、茶葉、蔬菜生產(chǎn)基地獲得了國家和省級(jí)無公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的認(rèn)證, 31種農(nóng)產(chǎn)品已通過森林食品、綠色食品、有機(jī)食品的認(rèn)證。 深厚的技術(shù)和人才背景浙江省唯一的省屬本科農(nóng)林類高校，浙江省人民政府和國家林業(yè)局共建高校，浙江農(nóng)林大學(xué)，便位于臨安，這為其在生態(tài)健康旅游的發(fā)展上提供了技術(shù)的支持和人才的保障。學(xué)校雄厚的師資力量為臨安旅游主管部門、旅游企業(yè)、旅游從業(yè)者提供強(qiáng)有力的支持，并將最新的相關(guān)領(lǐng)域研究成果率先用于臨安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使臨安在健康生態(tài)養(yǎng)生旅游走在前列。當(dāng)然通過幾十年的發(fā)展，臨安市大力度的引進(jìn)人才和先進(jìn)技術(shù)，提高了其旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和市場經(jīng)營管理水平。三、臨安森林浴旅游定位分析主題是旅游項(xiàng)目的核心內(nèi)容和基本思想。一般都需符合針對性、本土性、適應(yīng)性、獨(dú)特性、新穎性、文化性、持續(xù)性、延展性。我們從臨安森林自然資源豐富的考慮，因地制宜，提出“原始臨安”的主題，主推森林浴。臨安目前大部分景區(qū)為生態(tài)觀光型，其主要依托于自然環(huán)境和資源，而自然環(huán)境和資源的稀缺性決定了其不可模仿性，項(xiàng)目的獨(dú)特性。森林浴是一個(gè)近年來剛提出的健康養(yǎng)生概念，同業(yè)競爭小，且具有新穎性的特點(diǎn)。彭祖的養(yǎng)生文化、錢王文化以及天目山文化為森林浴旅游項(xiàng)目增加了其文化內(nèi)涵?！霸寂R安”，臨安如原始森林，原汁原味，讓旅游者返璞歸真，與世隔絕，放下世外的繁雜，休憩靜養(yǎng)。目前城市中，生活節(jié)奏快，工作壓力大，生理和心理承受著雙重的煎熬。森林中高含量的空氣負(fù)離子能提高我們的自身免疫力；促進(jìn)神經(jīng)中樞具有鎮(zhèn)痛和愉快的作用；能有效殺死細(xì)菌以及病毒，緩解呼吸道疾??；擴(kuò)張血管改善心肌功能；加速新城代謝。植物中釋放的精氣對人的心率、腦電波等產(chǎn)生興奮或者鎮(zhèn)靜的作用。植物精油對人有治療和輔助治療的作用。森林浴不僅有生理方面的功效，同時(shí)也有心理上的功效。森林浴安靜、無污染、低輻射的環(huán)境能減輕人的心理壓力，緩解因緊張、焦慮、抑郁等引發(fā)的心理疾病。因此我們將其的功能定位為森林康體療養(yǎng)。森林浴旅游項(xiàng)目主要依托森林旅游。目前我國常見的森林旅游主要為家庭結(jié)伴的方式，進(jìn)行自然景觀的欣賞，養(yǎng)生健康以及游樂休閑等。森林中最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動(dòng)物、水體景觀等；而最受旅游者喜歡的產(chǎn)品是徒步登山、野營燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參與性強(qiáng)的項(xiàng)目。目前我國在進(jìn)行森林旅游方面購物消費(fèi)力明顯不足，通常購物消費(fèi)只占旅游總消費(fèi)的20%左右，甚至更低。因此我們綜上對目前森林旅游的市場分析，提出市場定位為森林浴與其他森林旅游項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)其體驗(yàn)性。同時(shí)將臨安當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)生、綠色、有機(jī)特產(chǎn)融入其中，形成新的購物特色。我們森林浴消費(fèi)人群根據(jù)年齡的不同分為青少年、中年人、老年人；根據(jù)消費(fèi)力的不同分為高、中、低三種人群；根據(jù)職業(yè)的不同，可以初步分為白領(lǐng)等商務(wù)人士、普通工人、農(nóng)民山民。我們對森林浴功能定位為生理心理療養(yǎng)，因此我們確定目標(biāo)客戶人群為具有高消費(fèi)能力，高壓力的中年商務(wù)白領(lǐng)群體。區(qū)塊定位，根據(jù)臨安的地理位置，主推長江三角洲區(qū)域。森林浴是人們沉浸在森林空氣環(huán)境中進(jìn)行的一種游憩活動(dòng)，其主要通過人的肺部吸收森林植物散發(fā)出來的具有藥理效果的植物精氣和森林空氣中濃度較高的空氣負(fù)離子，達(dá)到改善身體狀態(tài)的一種養(yǎng)生保健活動(dòng)。根據(jù)“原始臨安”的主題定位，我們將其形象定位為，原始的森林植被，秀美的自然風(fēng)光和適宜的生態(tài)人居，形成的天然氧吧。打造返璞歸真、身心靜養(yǎng)，生態(tài)健康的形象。四、旅游森林浴旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)我們對臨安森林浴旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)主要分為森林浴場規(guī)劃設(shè)計(jì)和森林浴活動(dòng)方案設(shè)計(jì)這兩個(gè)方面。本著因地制宜、因時(shí)制宜、因人制宜的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。 森林浴場規(guī)劃設(shè)計(jì)臨安生態(tài)旅游資源豐富，且部分已開發(fā)成配套設(shè)施完善的生態(tài)觀光景區(qū)。因此我們采取將森林浴項(xiàng)目融入于景區(qū)的森林旅游項(xiàng)目中，充分利用現(xiàn)有的資源。森林浴場在地址上的原則通常為城市周邊2050公里左右的森林區(qū)域，這樣有利于目標(biāo)客戶群體的可進(jìn)入性，與此同時(shí)降低了開發(fā)的成本。地段的選擇考量因素主要為溫度、濕度、受光量、降水、風(fēng)等。海拔700米左右地區(qū)同時(shí)地勢較為平坦，這樣的地段通常夏季較為涼爽，又兼?zhèn)淞松衷龅目砷_發(fā)性。植被通常面積為200hm2以上，多種針闊混交林、針葉樹達(dá)50%以上，樹形美觀。優(yōu)選瀑布前方或者溪流旁的林內(nèi)，避開可能存在泥石流、崩塌等地質(zhì)災(zāi)害的地方，對有害生物要進(jìn)行處理預(yù)防，天目山、清涼峰、太湖源周邊可作為森林浴場的 地址浴場服務(wù)設(shè)施建設(shè)主要有游步道、休息站、運(yùn)動(dòng)場、餐飲住宿和特色設(shè)施這五個(gè)方面組成。游步道是森林步行浴的重要設(shè)施之一，在建設(shè)上采用溪流中的鵝卵石組成，一般建設(shè)的長度在10公里左右，基本呈現(xiàn)15度左右的坡度。游步道通常為曲折多彎，遮蔽強(qiáng)風(fēng)和烈日，遠(yuǎn)離可能會(huì)有泥石流、滑坡等的危險(xiǎn)地帶。同時(shí)設(shè)有必要的導(dǎo)游標(biāo)志和解說系統(tǒng)，以及殘疾等特殊群體的必=幫助設(shè)施。休息站是供游客休息停留，進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)給的地方。其主要設(shè)施為座椅、帳篷、廁所、小賣部等，一般就地取材，由木頭、竹子等制作而成，和環(huán)境相協(xié)調(diào)，通常建設(shè)在游步道兩邊。運(yùn)動(dòng)場是森林浴場里供游客進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的場所。餐飲住宿設(shè)施建設(shè)在遠(yuǎn)離核心游憩區(qū)的地方，使用材料盡可能環(huán)保，與森林的景觀相一致。特色設(shè)施，可根據(jù)景區(qū)地方特色提供特色化的服務(wù)。旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)一切應(yīng)從安全性作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。應(yīng)急設(shè)置作為項(xiàng)目安全性的重要組成部分。森林浴場應(yīng)設(shè)置安全應(yīng)急設(shè)施，一般為醫(yī)療救護(hù)設(shè)施、消防設(shè)施和疏散通道通道以及避難場所。當(dāng)游客身體突感不適，出現(xiàn)異?，F(xiàn)象，醫(yī)療救護(hù)措施可以先采取救護(hù)，能夠簡單處理小問題，遇到情況緊急，可為后續(xù)的救治爭取時(shí)間；消防措施用于對森林火災(zāi)的預(yù)防和處理。避難場所用于出現(xiàn)泥石流、崩塌等地質(zhì)災(zāi)害以及臺(tái)風(fēng)等氣象災(zāi)害，提供一個(gè)安全的避難環(huán)境。與此同時(shí)應(yīng)制定安全管理制度和安全事故應(yīng)急處理預(yù)案，定期或者不定期的進(jìn)行應(yīng)急演練。 森林浴活動(dòng)方案設(shè)計(jì) 活動(dòng)方式活動(dòng)方式主要為步行浴、坐浴和睡浴、運(yùn)動(dòng)浴。步行浴通過光腳行走在步行道上，使腳底與大地磁場接觸，釋放人體靜電，使其達(dá)到人體電能的平衡。中青年適合常速行走，而老年人適合慢走緩行。坐浴和睡浴，是游客靜坐在林中或者靜臥在林中的吊床閉目眼神。通常適合年紀(jì)較大或者體弱者進(jìn)行。運(yùn)動(dòng)