【正文】 的風(fēng)氣，與國家的興衰存亡息息相關(guān)。提倡艱苦創(chuàng)業(yè)精神，有助于克服腐敗現(xiàn)象?！诙盒侣剺?biāo)題的寫作藝術(shù)新聞標(biāo)題的寫作藝術(shù)劉毓民摘 要：本文圍繞“新聞標(biāo)題的寫作藝術(shù)”這個(gè)中心，分別從新聞標(biāo)題的作用、增強(qiáng)新聞標(biāo)題吸引力的途徑、多種藝術(shù)手法的合理利用、提升新聞標(biāo)題吸引力應(yīng)當(dāng)注意的問題等四個(gè)方面，論述了新聞標(biāo)題寫作的一些常見做法和技巧，探索性提出了標(biāo)題藝術(shù)處理的一般規(guī)律。關(guān)鍵詞：新聞 標(biāo)題 寫作 藝術(shù) 手法 修辭 運(yùn)用 途徑 選擇 合理 吸引力一、新聞標(biāo)題的作用新聞標(biāo)題是放在新聞前面的用以提示、評價(jià)新聞內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾準(zhǔn)確理解新聞含義的一段最簡短的文字。標(biāo)題制作是一門藝術(shù)，精彩的標(biāo)題往往可以激發(fā)讀者的閱讀興趣，增加新聞傳播的力度和有效度。同時(shí)，標(biāo)題還反映出一種導(dǎo)向、角度和對新聞事件的理解與評價(jià)。標(biāo)題在新聞寫作中占據(jù)十分重要的位置，負(fù)有十分重要的任務(wù)，它可以為讀者提供信息，可以吸引讀者閱讀新聞報(bào)道的內(nèi)容，為讀者選擇新聞提供了依據(jù)等等。在今天繁忙的社會中，報(bào)紙讀者在很大程度上是標(biāo)題瀏覽者。1990年出版的波因特媒介研究所和蓋洛普“追蹤眼” 研究所的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查發(fā)現(xiàn),參與調(diào)查的讀者們讀過56％的標(biāo)題，相比之下，調(diào)查對象只讀過25％的新聞報(bào)道正文。只有將標(biāo)題制的別具一格，令人耳目一新，這樣才可以吸引更多的讀者。二 增強(qiáng)新聞標(biāo)題吸引力的途徑從新聞標(biāo)題的作用來分析，那些生動、簡潔、新鮮、準(zhǔn)確、奇特的新聞標(biāo)題能夠引起讀者的興趣。新聞標(biāo)題的作用之一是向讀者傳遞簡要的信息，所以對于那些與人民群眾密切相關(guān)的新聞報(bào)道的標(biāo)題必然會引起人們的興趣，即有意義的新聞標(biāo)題。而那些具有新、奇、特等特點(diǎn)和具有形象感的標(biāo)題也同樣能夠吸引人的眼球,所以那些具有文采和趣味性的標(biāo)題同樣能夠引起受眾的興趣。另外，標(biāo)題的裝飾有別于一般的同樣能夠引起受眾的興趣。簡言之，要做到增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力就要從完善標(biāo)題的內(nèi)容與形式兩方面入手，從標(biāo)題的語言運(yùn)用和非語言符號的運(yùn)用這兩方面來探討如何更好地提升新聞標(biāo)題的吸引力。，多種藝術(shù)手法的運(yùn)用語言作為信息傳遞的一種重要載體，對于信息的有效傳播起著重要的作用。準(zhǔn)確平實(shí)的語言可以準(zhǔn)確的傳遞信息。新聞工作者在滿足受眾對于新聞信息基本事實(shí)的認(rèn)知的同時(shí)，如果能夠在語言方面進(jìn)行雕琢，那樣不僅可以愉悅?cè)说母泄?，給人帶來美的享受，還可以提升新聞的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞的吸引力。我們可以運(yùn)用以下幾種方法來使新聞標(biāo)題在語言方面變得更加引人注意。(一).各種修辭手法的運(yùn)用制作新聞標(biāo)題如同畫眼睛,通過對心靈的窗戶的描摹，就能揭示出全文的精髓、總體風(fēng)格與感情色彩。運(yùn)用修辭是制作優(yōu)秀新聞標(biāo)題的一個(gè)重要方面,它能夠鮮明、生動、形象、傳神地表達(dá)新聞作品的內(nèi)容與主題,收到宣傳的最佳效果。如果將敘述比喻為水，那么修辭手法則相當(dāng)于鹽，由于這一元素的加入，平淡的標(biāo)題也可以平添味道。不同的修辭方法具有不同的作用，比喻的作用主要是：化平淡為生動；化深奧為淺顯；化抽象為具體；化冗長為簡潔。比擬的作用是使所寫的“人”或“物”色彩鮮明、描繪形象，表意豐富。對偶的作用有：便于吟誦，有音樂美；表意凝煉，抒情酣暢。排比的作用在于加強(qiáng)語勢，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，加重感情。設(shè)問的目的是強(qiáng)調(diào)問題，以引起人們注意，啟發(fā)人們進(jìn)行思考等等。這些修辭手法用在不同的語言環(huán)境中又能生發(fā)出不同的光彩。比喻的特點(diǎn)是富有形象性，運(yùn)用這一修辭格可以使標(biāo)題更加形象而生動，使讀者更清晰地了解他們不熟悉的事物?！佰磮D”下鄉(xiāng)“播種”換來新綠一片（引題）鄞縣鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)都建起圖書館（主題）（2001年1月10日《寧波日報(bào)》）該引題運(yùn)用擬人、比喻和象征的手法，將鄞圖建立圖書館比喻為農(nóng)民播種，好象把知識的種子播灑在農(nóng)民群眾之中，換得現(xiàn)在農(nóng)民精神食糧的一片新綠。比喻的運(yùn)用使得標(biāo)題更加生動形象。體壇巾幗美如花：郭晶晶，華貴牡丹；羅雪娟，帶刺玫瑰。（2006年3月9日《石家莊日報(bào)》）這則標(biāo)題運(yùn)用比喻的手法，將兩位女運(yùn)動員比喻為兩種美麗的花朵，由于這兩位運(yùn)動員具有較高的知名度，所以更容易讓讀者去繼續(xù)探討記者會有這樣的比喻的原因，吸引著讀者的注意力。對比是通過對一個(gè)事物的兩個(gè)方面或兩個(gè)對立的事物進(jìn)行比較,深刻地揭示事物的矛盾對立。對比的作用是在強(qiáng)調(diào)中給讀者以鮮明深刻的印象,突出新聞主旨。農(nóng)民 賣鮮紅的血血站 賺黑心的錢（1996年4月16日《南方周末》）對比在這則標(biāo)題中的運(yùn)用為標(biāo)題增色許多，在這里作者將農(nóng)民與血站之間不同的做法并陳一處，兩個(gè)顏色詞語“紅”與“黑”對立放置，這樣一來給讀者帶來強(qiáng)烈的震撼，這些強(qiáng)烈的反差凸顯了新聞的內(nèi)容，也將作者的憤怒之感表現(xiàn)了出來。狗咬人——沒事人咬狗——罰款（法新社 倫敦1989年8月3日電）這則新聞標(biāo)題所描述的事實(shí)本身就具有一定的新奇性，標(biāo)題概括出了新聞報(bào)道的內(nèi)容。將這個(gè)異于人們正常邏輯的事件“人咬狗”與普通的“狗咬人”放在一起，加強(qiáng)了對比的效果，概括并且突出了新聞的內(nèi)容，而將這兩種事件的不同處理方式加以對比，就更能引起讀者的興趣。的運(yùn)用比擬是將人物化或?qū)⑽锶嘶?。這樣可以使語言形象生動,加深人們的理解。未名湖叫渴（2004年3月6日《新京報(bào)》）湖水叫渴讓人們形象、直觀地感受到未名湖的現(xiàn)狀，人們仿佛親眼看到那湖水在干涸，親耳聽到湖水在呻吟，這個(gè)標(biāo)題恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了比擬的手法，增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力。對偶是結(jié)構(gòu)相同或基本相同，字?jǐn)?shù)相等，意義密切相連的兩個(gè)短語或句子對稱地排列出來的一種修辭方法。對偶的特征是音節(jié)整齊勻稱。在新聞標(biāo)題中運(yùn)用對偶可以使標(biāo)題呈現(xiàn)一種平衡與對稱的形式美，從而給讀者留下深刻的印象。春風(fēng)得意“馬蹄輕”；壯志未酬“身先去”。（1994年7月21日《長春日報(bào)》）這則新聞報(bào)道的是在第十五屆世界杯比賽中，羅馬里奧等人輕松晉級，而馬拉多納等人則因各種原因未能進(jìn)入決賽。這個(gè)標(biāo)題運(yùn)用對偶、對比等修辭手法，并且化用了《登科后》中的“春風(fēng)得意馬蹄疾”和吟頌諸葛亮的《蜀相》中的“出師未捷身先死”這兩首詩中的名句。這樣的標(biāo)題在形式上給人以對稱感和平衡感，讀來富有節(jié)奏感和韻律美，帶給人美好的藝術(shù)感受。卅載冷暖歲月 當(dāng)代冰霜愛情（引題）少帥趙四 正式結(jié)婚 紅粉知己 白首締盟（主題）夜雨秋燈 梨花海棠相伴老 小樓東風(fēng) 往事不堪回首了（副題）這則標(biāo)題是講述張學(xué)良將軍于1964年7月與趙一荻女士在臺北舉行婚禮。這是一則將事物，情景與感情融為一體的標(biāo)題典范。標(biāo)題在對張學(xué)良與趙四小姐結(jié)婚的事實(shí)進(jìn)行描述的基礎(chǔ)上，對他們相愛三十年間的摯愛真情用如詩如畫的語言概括出來，用“夜雨秋燈”“梨花海棠”“小樓東風(fēng)”這些傳情達(dá)意之物，淋漓盡致地表現(xiàn)了二人堅(jiān)貞不渝，純潔無暇的冰霜愛情。這則標(biāo)題用語雅致而又清新，在準(zhǔn)確地傳遞新聞信息之外，又給人留下無限的想象空間，令人印象深刻。而且所有的標(biāo)題在形式上都是運(yùn)用對偶的方法，讀來朗朗上口且富有意境美。雙關(guān)一般可分為諧音雙關(guān)和語意雙關(guān)兩種。諧音雙關(guān)是指利用一個(gè)詞意同或音近而兼顧兩種不同事物言此指彼的修辭手法。語意雙關(guān)是一種根據(jù)詞的多義條件而故意導(dǎo)致言在此而意在彼的修辭方式。利用雙關(guān)這種修辭方法可以達(dá)到隱晦地表達(dá)編者態(tài)度的目的，還可以利用諧音雙關(guān)增強(qiáng)幽默感?！拔灞！弊儭盁o?！保?001年12月12日《中國社會報(bào)》）“絕技”成“絕跡”（2008年3月14日《中國航天報(bào)》）題中“無?！庇伞拔灞！敝C音而來，而這兩者之間的關(guān)系由此諧音便變得一目了然，使讀者看其標(biāo)題即可識其大體。這樣的語音雙關(guān)同時(shí)也體現(xiàn)了編者的態(tài)度，使標(biāo)題于平實(shí)中現(xiàn)鋒芒。別再讓農(nóng)民成為消“廢”者（2006年3月16日 新華社）這篇報(bào)道講述的是農(nóng)村市場是假冒偽劣的重災(zāi)區(qū)。在標(biāo)題中消費(fèi)者和消“廢”者同音，作者利用這個(gè)諧音雙關(guān)和語意雙關(guān)清晰明確地展示了農(nóng)民深受假冒偽劣產(chǎn)品之害，同時(shí)也對那些不法商家、廠家提出警告。雙關(guān)，在這里的運(yùn)用，既使讀者對這個(gè)新聞事實(shí)有了簡要的了解，同時(shí)又引起了人們閱讀的興趣。雙關(guān)，在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，就是使得讀者能夠聯(lián)想到兩個(gè)雙關(guān)詞語之間的聯(lián)系，從而激起讀者繼續(xù)讀下去的愿望，而這正是標(biāo)題加大其吸引力的手法之一。(也稱為“連珠”)的運(yùn)用用上一句的結(jié)尾的詞語做下一句的起頭，使前后的句子頭尾蟬聯(lián)，上遞下接，這種辭格，叫頂真，運(yùn)用頂真這一修辭格可以收到議事說理準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)，狀物敘事條理清晰，書寫格調(diào)清新的效果。越窮越不買書，越不買書越?jīng)]文化，越?jīng)]文化越不買書，越不買書越窮（引題）文化消費(fèi)何時(shí)走出怪圈？（主題）（2000年2月8日《信息日報(bào)》）該引題采用了一種回環(huán)往復(fù)的修辭手法，使得語句首尾相連，這樣既揭示了事物之間的關(guān)系，又能引人思考，在形式上也獨(dú)樹一幟，令人耳目一新。，仿寫古詩詞名句佳句，利用古典文學(xué)中的情景交融之法，為標(biāo)題營造一種意境美。仿擬，是一種修辭方式，即仿照現(xiàn)成的、通行的詞語、句章、韻律，改變其中的語言成分，造成一種意義相反或相似、相近的新的語言形式。知否，知否，綠消紅瘦（主題）連綿陰雨使杭州名花展上部分花卉受損（副題）（1999年3月11日《錢江曉報(bào)》）該報(bào)道主標(biāo)題的巧妙之處就在于他仿用了南宋女詞人李清照《如夢令》中的“知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦。” 這樣仿寫，既切合新聞的內(nèi)容，又將嬌花淋雨后的可憐之態(tài)，現(xiàn)于筆端。這樣一來，使得標(biāo)題顯得更加靈動，既契合文意，又頗具新意。垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知幾時(shí)搬？ 臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個(gè)個(gè)愁?。?001年2月21日《長江日報(bào)》）該標(biāo)題是仿照白居易《長相思》的詩句“汴水流，泗水流，流到瓜洲古渡頭。吳山點(diǎn)點(diǎn)愁。思悠悠，恨悠悠，恨到歸時(shí)方始休。月明人倚樓?！倍龅?。仿擬的運(yùn)用，讓讀者形象地感知當(dāng)?shù)鼐用袷芾鵁o人治理危害之重，使得這則標(biāo)題更加形象生動。同時(shí)，反復(fù)與押韻的使用，使人讀來瑯瑯上口，也為標(biāo)題增添了活潑的氛圍。問渠哪得清如許 為有錢塘活水來（主題）今日西湖一天可得活水十萬噸（副題）（1981年5月9日《光明日報(bào)》）這則主標(biāo)題是仿用宋代朱嘉《觀書有感》中的“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問渠哪得清如許，為有源頭活水來?！边@則標(biāo)題貼切而又形象地展現(xiàn)出西湖被注入活水后的情形，那波光粼粼，天水一色的美妙情景，仿佛浮現(xiàn)于讀者的眼前。該標(biāo)題化用前人詩句貼切而又自然，在形式和意境上，都帶給人美好的感受。由此看來，仿擬句式的使用形象生動地闡述了新聞事實(shí)，突出了新聞的主題思想，那些融合詩情畫意，借鑒繪畫的藝術(shù)技巧和詩都給讀者帶來了美好的審美感受，給人留下深刻的印象，使新聞標(biāo)題增加了吸引力。、諺語、歌詞等融入標(biāo)題當(dāng)中俗語、諺語、眾人傳唱的歌詞等是勞動人民在長期的實(shí)踐當(dāng)中總結(jié)出來的，它們來源于人民，貼近人民，在新聞標(biāo)題中運(yùn)用這些語言可以為標(biāo)題增添活潑的氣氛，增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力。扯皮一年半 招待近一萬 吃喝歸吃喝 事情仍未辦（引題）