可口可樂(lè)廣告語(yǔ)-文庫(kù)吧
2025-09-29 11:48 本頁(yè)面
【正文】 6 Drink CocaCola最早的宣傳語(yǔ)，與自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用頻率最多的標(biāo)語(yǔ)，暢行一百余年歷久不衰。1904 Delicious and Refreshing一九O四年至一九一七年間，可口可樂(lè)正處內(nèi)銷(xiāo)成長(zhǎng)鞏固期，功能性的標(biāo)語(yǔ)提示了美國(guó)國(guó)民，可樂(lè)的神氣之處。1917 Three Million a day觀望了三年，中立的美國(guó)終于加入世界大戰(zhàn)的行列，三百萬(wàn)瓶的日銷(xiāo)量，宣告了可口可樂(lè)銷(xiāo)售開(kāi)始狂增的起點(diǎn)，以及世界品牌的地位。1922 Thirst Knows No Reason因應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣，早期的可樂(lè)廠只有夏季開(kāi)張，可口可樂(lè)此時(shí)張說(shuō)服大眾，北緯三十至四十五度左右的美國(guó)，四季都是喝可口可樂(lè)的好時(shí)光。1925 Six Million a day此標(biāo)語(yǔ)與可樂(lè)麗池男孩（Ritz Boy）廣告同步推出，是廣告天才阿契。李（Arch Lee）的經(jīng)典杰作。1927 Around the Corner from everywhere一九二七年至一九二九年，為可口可樂(lè)的第一波大擴(kuò)張，中南美與歐洲是其主要重點(diǎn)，中國(guó)也名列其中，這句標(biāo)語(yǔ)的正展露出當(dāng)局的全球化企圖。同年有聲電影問(wèn)世，可口可樂(lè)也在這一年放送廣播廣告。1929 The pause That Refreshes一九二九年十月二十四日華爾街股市大崩盤(pán)，開(kāi)啟了人類(lèi)史上最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)大蕭條，一片哀鴻遍野的股災(zāi)確實(shí)需要片刻的清涼時(shí)刻。同時(shí)，德國(guó)加入可口可樂(lè)生產(chǎn)行列。1932 Ice cold sunshine等待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的黎明來(lái)到的同時(shí)，東方的日本及西方的德國(guó)正將軍事主意擴(kuò)張到極至，緊繃的情緒將各國(guó)的關(guān)系降到冰點(diǎn)。期待可口可樂(lè)帶來(lái)和平的曙光??1936 It‘s the refreshing thing to do 與是可口可樂(lè)公司最常用，也最有信心的功能性字眼，除了可樂(lè)的冰鎮(zhèn)消暑，卓別林的同樣讓你清涼快意。1938 The best friend thirst ever had喉嚨的干涸需要可樂(lè)，那么面對(duì)經(jīng)濟(jì)信心的危機(jī)呢？超人（Superman）選擇在此時(shí)誕生，美國(guó)的自信于是有了依靠。同年澳洲、奧地利與南非加入可口可樂(lè)的大家庭。1939 Whoever you are，whatever you do，wherever you may be，when you think of refreshment，think of ice cold Cocacola這是歷年來(lái)最長(zhǎng)的標(biāo)語(yǔ)，內(nèi)含二十一個(gè)單字，如同愛(ài)情片中的對(duì)白，整句念完需要花你一點(diǎn)時(shí)間。1942 The only thing like Cocacola is Cocacola itself由十個(gè)單字組成，連續(xù)出現(xiàn)兩次。一九四二年至四四年間也是第二次世界大戰(zhàn)最熾熱的時(shí)期，由于喝不到正牌的可口可樂(lè)，德國(guó)境內(nèi)出現(xiàn)了冒牌貨（AfriCola），可口可樂(lè)公司于是推出了此一標(biāo)語(yǔ)，告訴德國(guó)軍要尊重利權(quán)，杜絕盜版。1944 Global high sign由字里行間越略可看出，美國(guó)對(duì)第二次世界大戰(zhàn)的信心與期待。這個(gè)心戰(zhàn)喊話(huà)同時(shí)也是可樂(lè)標(biāo)語(yǔ)第一次與飲料意象的脫離。1948 Where there‘s Coke，there’s hospitality 首度出現(xiàn)在廣告標(biāo)語(yǔ)——溫情與可樂(lè)同在。同年可樂(lè)進(jìn)駐香港。1949 CocaCola along the highway to anywhere四O年代末乃至整個(gè)五O年代是汽車(chē)文明走向主流的開(kāi)始，高速公路將可樂(lè)更快地送達(dá)每一個(gè)角落，同年冷戰(zhàn)隨著北約組織的建立展開(kāi)，兩大陣容間的心理距離極需可樂(lè)來(lái)化解。澳門(mén)于本年開(kāi)放可樂(lè)進(jìn)駐。1952 What you want is Coke新力（Sony）發(fā)展電晶體收音機(jī)，這個(gè)革命使得家電進(jìn)入到全新的領(lǐng)域（隨身聽(tīng)、收錄機(jī)都是它的后代），但此時(shí)普遍單價(jià)仍高，可口可樂(lè)還是得到歡暢的最佳選擇。愛(ài)爾蘭于本年停止了自英國(guó)內(nèi)銷(xiāo)可樂(lè)，卷起袖口自己來(lái)。1956 CocaCola makes good thing taste better貓王Elvis Presley推出首張迷人專(zhuān)輯，立即獲得榜首佳績(jī)，好風(fēng)味的可口可樂(lè)是搖滾樂(lè)最佳良伴。伊朗亦于同年與可口可樂(lè)相會(huì)。1957 Sing of Good Taste可口可樂(lè)瓶罐此時(shí)正值發(fā)展新品種的關(guān)鍵期，一九五六年至五九年連續(xù)推出四個(gè)標(biāo)語(yǔ)，證實(shí)了高層的重視。同年臺(tái)灣開(kāi)始生產(chǎn)可口可樂(lè)。1958 The cold，crisp taste of Coke 是可口可樂(lè)五O年代最喜歡使用的動(dòng)詞，如同比利是當(dāng)時(shí)運(yùn)動(dòng)界的動(dòng)詞，五八年的世界杯為其初登版，他同時(shí)也帶回了雷米金杯給祖國(guó)。同年安哥拉（Angola）開(kāi)始暢飲可口可樂(lè)。1959 Be really refreshed芭比娃娃出現(xiàn)，小女孩與父母間有了具建設(shè)性的討論話(huà)題。對(duì)于小男孩，我們則建議小汽車(chē)。從本年開(kāi)始，衣索匹亞有了自己的可樂(lè)廠。1963 Thing go better with Coke美國(guó)總統(tǒng)甘乃迪于達(dá)拉斯遇刺。香港推出了，這是當(dāng)?shù)刈钤绲臉?biāo)語(yǔ)。柬埔寨可樂(lè)廠亦于同年開(kāi)始運(yùn)作。1969 It‘s the Real thing美國(guó)太空梭登陸月球，本世紀(jì)人類(lèi)最瘋狂的夢(mèng)想由阿姆斯壯達(dá)成， Look up America越戰(zhàn)的結(jié)束帶給美國(guó)難以忘卻的挫折感，可口可樂(lè)的出現(xiàn)則適時(shí)地協(xié)助人民療傷止痛。1976 Coke adds life可樂(lè)開(kāi)始關(guān)注到日常生活的意象，香港則稱(chēng)之。1976 Have a Coke and a smile美國(guó)與中華人民共和國(guó)建立交，同年可樂(lè)再度輸入中國(guó)。 Coke is it香港稱(chēng)之，為另一個(gè)相當(dāng)受歡迎的標(biāo)語(yǔ)，尤其其廣泛印制在可樂(lè)衍生商品上。1986 Cocacola red，white and you除了一九四九、五六年兩年外，四八至八六年間，躍居標(biāo)語(yǔ)的主角?？蓸?lè)百年周年紀(jì)念推出為開(kāi)頭，作為其復(fù)辟的開(kāi)始。八O年代中期是紅底白字商標(biāo)，運(yùn)用在瓶罐的旺盛階段。同年挑戰(zhàn)者號(hào)升空七十三秒后爆炸，留下全世界電視機(jī)前錯(cuò)愕的觀眾。1987 Can‘t beat the feeling臺(tái)灣稱(chēng)為，也印象最深的一句可樂(lè)廣告語(yǔ)，當(dāng)年代言中文廣告曲的是庾澄慶與葉倩文。1990 Can‘t beat the real thing延續(xù)上一個(gè)好感覺(jué)，僅將改為，只是續(xù)集的名氣及人氣往往不若首部曲，而這個(gè)定律顯然不只適用于電影。柏林墻的倒塌， Always CocaCola簡(jiǎn)短有力的宣傳，造就可樂(lè)史上最成功的標(biāo)語(yǔ)，臺(tái)灣成為，跨過(guò)九二、九六奧運(yùn)，九四、九八世界杯以及千禧年，為自以九一七年以來(lái)，最持久的宣傳語(yǔ)。1998年的為足球?qū)Ｓ玫臉?biāo)語(yǔ)進(jìn)入21世紀(jì)，可口可樂(lè)的廣告策略更加國(guó)際化。廣告強(qiáng)調(diào)的是全世界共通的博愛(ài)與慈悲2000 ，為續(xù)后，最受消費(fèi)者歡迎的動(dòng)詞。同年可口可樂(lè)注入北韓。2001 Life tastes good可口可樂(lè)公司將產(chǎn)品意象從飲料本質(zhì)抽離，以人與人之間的情感出發(fā)，塑造出溫馨的氛圍，從網(wǎng)站、平面廣告，到電視傳媒一體成型的宣傳，期待創(chuàng)造出另一波高峰。可口可樂(lè)要面對(duì)Pepsi、Virgin（也許還有中國(guó)的非?？蓸?lè)）的競(jìng)爭(zhēng)，最有效的定位就是“Its the r
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