【正文】 本要求、紀(jì)律制度和組織安排，明確實(shí)習(xí)考核內(nèi)容和方式。⑵實(shí)習(xí)的策劃作業(yè)階段：各實(shí)習(xí)小組根據(jù)策劃實(shí)習(xí)的進(jìn)程計(jì)劃，進(jìn)行相應(yīng)的具體各項(xiàng)作業(yè)活動(dòng)，實(shí)習(xí)的主要內(nèi)容以組織形象調(diào)研、公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目策劃、實(shí)施方案設(shè)計(jì)和公共關(guān)系策劃書撰寫為核心。此階段各項(xiàng)實(shí)習(xí)內(nèi)容的指導(dǎo)性時(shí)間安排為：組織形象調(diào)研（1周）、公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目策劃（1周）、設(shè)計(jì)和撰寫公共關(guān)系策劃書（3天）⑶實(shí)習(xí)總結(jié)、考核階段： 此階段的主要內(nèi)容為：各實(shí)習(xí)小組完成所有策劃作業(yè)，設(shè)計(jì)和撰寫完成策劃書，提交所有實(shí)習(xí)考核材料。每個(gè)實(shí)習(xí)小組根據(jù)實(shí)習(xí)中策劃作業(yè)的具體情況，以策劃書的內(nèi)容為主要依據(jù)，設(shè)計(jì)制作答辯報(bào)告，介紹整個(gè)策劃作業(yè)過程和策劃成果，準(zhǔn)備參加策劃實(shí)習(xí)的總結(jié)答辯。策劃實(shí)習(xí)的總結(jié)答辯。以實(shí)習(xí)小組為單位，撰寫策劃實(shí)習(xí)總結(jié)報(bào)告。各組指導(dǎo)教師根據(jù)考核材料、答辯情況等，初步評(píng)定各實(shí)習(xí)學(xué)生的實(shí)習(xí)成績(jī)。二、實(shí)習(xí)的過程及簡(jiǎn)介 ㈠實(shí)習(xí)內(nèi)容的總體概況淮海工學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系成立于1992年，到2012年已有20 年的辦學(xué)歷史。為總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，展示辦學(xué)成就，弘揚(yáng)市場(chǎng)營(yíng)銷系的坦誠(chéng)合作、團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、熱情奉獻(xiàn)的文化傳統(tǒng)，激發(fā)師生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷系的熱情、信心，激勵(lì)師生繼續(xù)努力；為進(jìn)一步加強(qiáng)和一些合作單位的橫向溝通和交流、融洽彼此關(guān)系、增進(jìn)相互情感，為市場(chǎng)營(yíng)銷系的后續(xù)發(fā)展繼續(xù)給予支持；為激發(fā)海內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷系的歷屆畢業(yè)生對(duì)母校、母系的熱愛和關(guān)心，促進(jìn)他們以不同的方式持續(xù)支持市場(chǎng)營(yíng)銷系的發(fā)展；也更為在更多的相關(guān)公眾中擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷系的影響、提升市場(chǎng)營(yíng)銷系的聲譽(yù)、塑造市場(chǎng)營(yíng)銷系的良好形象，特做一份關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷系20 周年慶典活動(dòng)的策劃方案。結(jié)合《公共關(guān)系學(xué)》理論課程大綱的內(nèi)容和要求，重點(diǎn)是以塑造組織形象為目標(biāo)的公共關(guān)系項(xiàng)目策劃（包括形象調(diào)研、活動(dòng)項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)、具體實(shí)施計(jì)劃制定、編制公共關(guān)系策劃書等）為主。㈡具體的實(shí)習(xí)內(nèi)容安排 ⒈慶典活動(dòng)調(diào)研主要通過對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷系老師、學(xué)生調(diào)研計(jì)劃的制定、調(diào)研問卷設(shè)計(jì)、調(diào)研實(shí)施方案設(shè)計(jì)、調(diào)研工作實(shí)施、調(diào)研數(shù)據(jù)整理分析、撰寫調(diào)研報(bào)告等工作，分析和研究市場(chǎng)營(yíng)銷系老師、學(xué)生、歷屆畢業(yè)生的調(diào)查結(jié)果，找出老師和學(xué)生對(duì)慶典活動(dòng)的意見和建議，從而確定公共關(guān)系策劃的主要工作方向和工作重點(diǎn)。⒉公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目策劃歸納總結(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷系20 年發(fā)展中取得的主要成就、獲得的榮譽(yù)等，設(shè)計(jì)合適的方式進(jìn)行展示和宣傳。安排相關(guān)活動(dòng)，加強(qiáng)交流，進(jìn)一步密切與各合作單位的聯(lián)系與溝通。邀請(qǐng)歷屆畢業(yè)生、兄弟系部參加慶典、聯(lián)誼活動(dòng)，加強(qiáng)友誼，凝聚情感。擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷系的知名度，提高市場(chǎng)營(yíng)銷系的聲譽(yù)，塑造市場(chǎng)營(yíng)銷系的良好形象。弘揚(yáng)市場(chǎng)營(yíng)銷系的文化傳統(tǒng)來(lái)激發(fā)師生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷系的熱情、信心，提升市場(chǎng)營(yíng)銷系在商學(xué)院各師生心目中的形象地位與影響力，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷系的未來(lái)發(fā)展。激發(fā)海內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷系的歷屆畢業(yè)生對(duì)母校、母系的熱愛與關(guān)心，持續(xù)支持市場(chǎng)營(yíng)銷系的發(fā)展。以形象調(diào)研分析確定的策劃工作方向和工作重點(diǎn)為依據(jù)，確定公共關(guān)系策劃的目標(biāo)，辯認(rèn)和確定目標(biāo)公眾，選擇和設(shè)計(jì)活動(dòng)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)活動(dòng)的主題，選擇宣傳媒體，編制活動(dòng)方案的具體實(shí)施計(jì)劃。⒊編制公共關(guān)系活動(dòng)方案經(jīng)費(fèi)預(yù)算根據(jù)綜合的公共關(guān)系策劃方案，預(yù)算方案實(shí)施所需的費(fèi)用投入，同時(shí)也預(yù)期方案實(shí)施所能達(dá)到的目的，作為企業(yè)審核和認(rèn)同批準(zhǔn)策劃方案的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。此次的策劃活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)包括橫幅、海報(bào)、宣傳冊(cè)、邀請(qǐng)函、傳單、晚會(huì)節(jié)目單、知識(shí)競(jìng)賽、演講比賽的場(chǎng)地布置、慶典儀式的場(chǎng)地布置、慶典活動(dòng)的餐飲費(fèi)、研討會(huì)、交流會(huì)的場(chǎng)地布置、舞臺(tái)搭建費(fèi)、晚會(huì)舞臺(tái)噴繪背景布、氣球彩帶、臺(tái)花、禮花、鞭炮、人員費(fèi)、礦泉水、水果、音響等器材費(fèi)、服裝、化妝等、獎(jiǎng)品、紀(jì)念品、地毯、熒光棒、花籃、交通費(fèi)以及其他費(fèi)用。⒋設(shè)計(jì)和撰寫公共關(guān)系策劃書在策劃活動(dòng)的準(zhǔn)備過程中：公關(guān)調(diào)查的設(shè)計(jì)、方法、組織實(shí)施以及調(diào)研結(jié)論十分合理；相關(guān)資料都是市場(chǎng)營(yíng)銷系的內(nèi)部資料，信息內(nèi)容正確充實(shí)；信息表現(xiàn)形式恰當(dāng)。在計(jì)劃過程中：所制定的目標(biāo)合理可行，有適應(yīng)性；目標(biāo)公眾的選擇是根據(jù)目標(biāo)確定的，因此目標(biāo)公眾的選擇是正確的；媒介選擇及其應(yīng)用策略恰當(dāng)；經(jīng)費(fèi)是根據(jù)連云港的物價(jià)水平而定，所以經(jīng)費(fèi)預(yù)算合理；計(jì)劃總體合理。在實(shí)施過程中：實(shí)施的準(zhǔn)備充分、過程及資源使用等合理；發(fā)送信息的數(shù)量恰當(dāng)；信息為傳播媒介所采用的數(shù)量；信息理論接受者的數(shù)量；注意信息的公眾數(shù)量；了解信息內(nèi)容的公眾數(shù)量。㈢實(shí)習(xí)過程簡(jiǎn)介 ⒈編寫工作計(jì)劃書2011年5月25日我們要確定團(tuán)隊(duì)名稱、策劃的目標(biāo)、策劃的重點(diǎn)、難點(diǎn)工作、預(yù)計(jì)的困難及解決方案等計(jì)劃工作。計(jì)劃書的編寫是工作開始的起始環(huán)節(jié)，是整個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目策劃的起點(diǎn)，我們應(yīng)注重計(jì)劃書的編寫，制定出最完美的計(jì)劃書。⒉編寫調(diào)研計(jì)劃、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷2011年5月26日至2011年5月27日搜集相關(guān)資料、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷、調(diào)研計(jì)劃、問卷的審核和定稿，完成調(diào)研的基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作。調(diào)查市場(chǎng)營(yíng)銷系的在校學(xué)生對(duì)本系的總體評(píng)價(jià)以及對(duì)本系所舉辦前期活動(dòng)的看法。并調(diào)查市場(chǎng)營(yíng)銷系的老師對(duì)本系文化以及辦學(xué)歷史的了解程度、在教學(xué)研究方面所取得的成就的了解程度以及對(duì)本次20周年慶典活動(dòng)的建議。最后調(diào)查市場(chǎng)營(yíng)銷系的歷屆畢業(yè)生的基本資料、對(duì)母校、母系的關(guān)注情況以及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷系未來(lái)發(fā)展的建議。⒊展開市場(chǎng)調(diào)查2011年5月27日至2011年5月28日對(duì)商學(xué)院師生、合作單位、市場(chǎng)營(yíng)銷系應(yīng)屆畢業(yè)生進(jìn)行問卷調(diào)查，完成調(diào)研資料的收集。采用隨機(jī)抽樣的方法，確定商學(xué)院在校學(xué)生的樣本數(shù)為200人。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷系的在校學(xué)生采用以問卷為主的方式展開調(diào)研。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷系的老師采取面談訪問或者電話訪問的形式展開調(diào)研，樣本數(shù)為5人。采用微博、校友錄等網(wǎng)絡(luò)方式對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷系的歷屆畢業(yè)生進(jìn)行調(diào)查，樣本數(shù)為50人。⒋調(diào)研資料的整理2011年5月29日對(duì)調(diào)研的資料進(jìn)行篩選與整理，篩選出無(wú)效問卷，對(duì)有效問卷進(jìn)行整理，計(jì)算出各個(gè)問題的所占比例，最終完成調(diào)研報(bào)告的分析。⒌撰寫調(diào)查報(bào)告2011年5月29日至2011年5月30日根據(jù)調(diào)研獲得的資料及分析結(jié)果，撰寫分析報(bào)告。目的是為了了解市場(chǎng)營(yíng)銷系在本系學(xué)生心目中的形象；了解市場(chǎng)營(yíng)銷系老師對(duì)本系文化等方面的知曉程度；了解市場(chǎng)營(yíng)銷系的歷屆畢業(yè)生對(duì)母校、母系的關(guān)心程度。⒍公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目的策劃2011年5月30日至2011年6月2日制定策劃目標(biāo)、擬定主題、確定目標(biāo)公眾、設(shè)計(jì)活動(dòng)項(xiàng)目、選擇宣傳媒介，完成完整的慶典活動(dòng)策劃方案。⒎設(shè)計(jì)和撰寫策劃書2011年6月2日至2011年6月4日進(jìn)行項(xiàng)目的背景分析、策劃的目標(biāo)、項(xiàng)目的主題、公眾的分析和確定、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、傳播媒介及傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算以及效果預(yù)測(cè)，最后形成最終的策劃書。⒏修改完善策劃方案，定稿打印2011年6月5日至2011年6月6日小組成員分工合作，校對(duì)、修改完善策劃方案，對(duì)需要修改的地方進(jìn)行修改，并確定最終的策劃方案，最后進(jìn)行打印裝訂。⒐撰寫實(shí)習(xí)總結(jié)報(bào)告并打印2011年6月7日通過小組討論，集體總結(jié)團(tuán)隊(duì)在本次策劃活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)及深刻體會(huì)，每一次的實(shí)習(xí)體會(huì)總有不同，感想也會(huì)不一樣，有喜也會(huì)有悲，最終完成團(tuán)隊(duì)的工作總結(jié)報(bào)告。⒑PPT制作及答辯的準(zhǔn)備2011年6月8日至2011年6月9日根據(jù)策劃方案，精