《一個(gè)廣告人的自白》讀后感-文庫(kù)吧
2025-09-14 14:23 本頁(yè)面
【正文】 不僅適用于廣告業(yè)，也同樣適用于其他行業(yè)。我的體會(huì)主要有三個(gè)方面： 一、廣告要回歸商業(yè)的本質(zhì)。 廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段和技巧，從狹義的角度來(lái)說(shuō)，廣告的本質(zhì)就是為提高商品流通效率服務(wù)的。 大衛(wèi)奧格威在書中說(shuō)到：我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告；他認(rèn)為：一個(gè)廣告和另外一個(gè)廣告之間的差異是用銷售力的尺度來(lái)衡量的，可以是19：1；但我覺得這種差異可能會(huì)更大。當(dāng)代有些商業(yè)廣告我看后是兩眼茫然，沒記住產(chǎn)品特性，也沒領(lǐng)悟到企業(yè)的什么品牌內(nèi)涵，甚至連企業(yè)名稱都沒記住，完全不知道它想表達(dá)、傳遞的是什么，畫面蒼白而無(wú)力。象這類廣告我覺得就是完全忽視了廣告的本質(zhì)，忘了做廣告的目的和出發(fā)點(diǎn)，為廣告而廣告。 另外，他認(rèn)為廣告業(yè)同樣要遵循誠(chéng)實(shí)、守信原則，這也是商業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守的基本原則。在國(guó)內(nèi)，近幾年曝出不少關(guān)于公眾人物代言虛假產(chǎn)品廣告的負(fù)面新聞，雖然大家關(guān)注的焦點(diǎn)更多聚集在這些公眾人物身上，但其實(shí)這對(duì)做虛假?gòu)V告產(chǎn)品的
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