一個(gè)廣告人的自白讀后感-wenkub.com
2024-09-28 14:23 本頁面
【正文】 我期待，女兒能給我驚艷。雖然時(shí)代變遷，現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境和奧格威寫這本書時(shí)變化很大，但商業(yè)的本質(zhì)未變，其中很多論點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)我相信至今仍可以延用。不僅如前面所說，對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等要有深入細(xì)致、全面客觀的理解，對(duì)創(chuàng)意人員的文化素養(yǎng)、內(nèi)涵深度、包括生活的積累都有很高的要求，這樣才可能在絞盡腦汁，苦覓不得之下，突然在某個(gè)點(diǎn)靈光乍現(xiàn)，腦洞大開。前幾年有一個(gè)我們耳朵都聽出老繭來的產(chǎn)品就是靠的疲勞式轟炸，不管打開哪個(gè)電視頻道，經(jīng)常能聽到兩個(gè)卡通人物在那又蹦又跳地唱著：“今年過年不收禮，收禮就送***”，雖然從營(yíng)銷心理學(xué)的角度，這種廣告確實(shí)給人很強(qiáng)的心理暗示，讓客戶在逢年過節(jié)購(gòu)買禮品時(shí)，產(chǎn)生聯(lián)想從而給產(chǎn)品銷量帶來拉動(dòng)，但低趣味的廣告給企業(yè)品牌形象還是會(huì)帶來很大的負(fù)面作用，這種產(chǎn)品終將是曇花一現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)上，要正確地看待與客戶之間的分歧，在尊重客戶的同時(shí)如何保持自己的創(chuàng)意和個(gè)性，如何更好地把控這個(gè)平衡點(diǎn)，這對(duì)廣告人的溝通協(xié)調(diào)能力也是個(gè)巨大的考驗(yàn)。這種同理心適用在我們生活的方方面面。一個(gè)好的廣告，我想不僅要對(duì)代理產(chǎn)品
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