第五季資料市場環(huán)境分析-文庫吧
2025-04-11 16:25 本頁面
【正文】 學以下 初中 高中/ 中專/技校 大學 本科以上 收入特征01020304050601000元以下 10001999 20002999 30003999 4000元以下 ? 中低收入（包括學生）與中等學歷消費群體是茶飲料消費群的主體。 ： ： ? 追求個性化，炫耀自我。 ? 注重個人形象，時髦，現(xiàn)代。 ? 追求時尚、講究品味。 ? 追求趣味、好玩。 ： 消費者的飲料品牌認知渠道0 10 20 30 40 50 60 70 80廣告自己喝過才知道賣飲料的地方親友介紹消費者的購買考慮因素 01020304050607080口味好 有名的牌子 價格適中 購買方便 只是由于習慣 包裝吸引人 朋友推介? 茶飲料作為個性化產(chǎn)品，高品牌知名度，具有吸引力的廣告 對影響茶飲料消費群購買具有舉足輕重的作用。 12茶飲料是如何吸引消費者的 ? （ 消費者對茶飲料的核心需求） 解渴、好喝、健康、時尚是茶飲料吸引消費者的主要原因！ 好喝、解渴 健康 時尚 茶飲料的核心利益 ? “好喝、解渴” 作為茶飲料的基本功能，目前已得到消費群的認同。 ? 消費者對茶飲料的需求由功能上升到利益和精神需要 。 ? 新產(chǎn)品應該塑造“健康”“時尚”來滿足目標消費群的核心需求。 1競爭分析： 13品牌份額： 051015202530354045康師傅 統(tǒng)一 旭日升 三得利 樂百氏 綠洲 天與地 碧泉品牌占有率從品牌占有率可以看出整個茶飲料市場
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