網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題i-文庫(kù)吧
2025-04-11 14:40 本頁(yè)面
【正文】 多種 ， 但主要有企業(yè)向個(gè)人銷(xiāo)售 （ B to C） ， 即網(wǎng)上零售；企業(yè)向企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品 （ B to B） ， 即企業(yè)間的商品購(gòu)銷(xiāo)；以及政府向企業(yè)采購(gòu) ， 即 B to G 等 。 返回本節(jié) 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 》 8 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的種類(lèi) ? 1． B to C ? B to C含義： 即企業(yè)與消費(fèi)者在 Inter的虛擬環(huán)境中進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 。 主要包括：有形商品的電子訂貨 、 電子支付和物流配送；無(wú)形商品和服務(wù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和支付 。 ? B to C的特點(diǎn)是：供需直接見(jiàn)面、信息量大、費(fèi)用低、迅速快捷且能吸引公眾和媒體的注意力，是最富于創(chuàng)造力的領(lǐng)域之一，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域之一。 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 》 9 ?2． B to B ?B to B營(yíng)銷(xiāo)模式：即企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)或 Inter， 進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的交換 、傳遞 ， 開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式 。 它包括企業(yè)采購(gòu)部門(mén)與其供應(yīng)商之間的業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)；物料計(jì)劃部門(mén)與倉(cāng)儲(chǔ) ， 運(yùn)輸公司間的業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)；等等 。 ?B to B的特點(diǎn)是：它是電子商務(wù)中歷史最長(zhǎng)、發(fā)展最完善的商業(yè)模式，它能迅速地帶來(lái)利潤(rùn)和回報(bào)。 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 》 10 ?3． B to G ?B to G含義： 即政府與企業(yè)之間的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)所進(jìn)行的交易活動(dòng) ， 比如電子通關(guān) 、 電子納稅以及政府向企業(yè)采購(gòu)等 。 ?B to G特點(diǎn)：迅速和信息量大 。 由于商業(yè)活動(dòng)在網(wǎng)上進(jìn)行 ， 使得企業(yè)可以隨時(shí)隨地了解政府的動(dòng)向 ， 還能減少中間環(huán)節(jié)的時(shí)間延誤和費(fèi)用 ， 提高政府辦公的公開(kāi)性和透明度 。 返回本節(jié) 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 》 11 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想 ?對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（有時(shí)也稱(chēng)為網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)路行銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等）的理解，每個(gè)人可能會(huì)有不同的方式， ?在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和手段也有所不同， ?許可營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)等在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)了重要位置。 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 》 12 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。 ?據(jù)此定義，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想
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