網(wǎng)絡(luò)營銷專題i-文庫吧
2025-04-11 14:40 本頁面
【正文】 多種 ， 但主要有企業(yè)向個(gè)人銷售 （ B to C） ， 即網(wǎng)上零售；企業(yè)向企業(yè)銷售產(chǎn)品 （ B to B） ， 即企業(yè)間的商品購銷；以及政府向企業(yè)采購 ， 即 B to G 等 。 返回本節(jié) 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 8 網(wǎng)絡(luò)營銷的種類 ? 1． B to C ? B to C含義： 即企業(yè)與消費(fèi)者在 Inter的虛擬環(huán)境中進(jìn)行的營銷活動 。 主要包括：有形商品的電子訂貨 、 電子支付和物流配送；無形商品和服務(wù)產(chǎn)品的銷售和支付 。 ? B to C的特點(diǎn)是：供需直接見面、信息量大、費(fèi)用低、迅速快捷且能吸引公眾和媒體的注意力，是最富于創(chuàng)造力的領(lǐng)域之一，也是競爭最為激烈的領(lǐng)域之一。 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 9 ?2． B to B ?B to B營銷模式：即企業(yè)與企業(yè)之間通過專用網(wǎng)絡(luò)或 Inter， 進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的交換 、傳遞 ， 開展貿(mào)易活動的網(wǎng)絡(luò)營銷模式 。 它包括企業(yè)采購部門與其供應(yīng)商之間的業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)；物料計(jì)劃部門與倉儲 ， 運(yùn)輸公司間的業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)；等等 。 ?B to B的特點(diǎn)是：它是電子商務(wù)中歷史最長、發(fā)展最完善的商業(yè)模式，它能迅速地帶來利潤和回報(bào)。 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 10 ?3． B to G ?B to G含義： 即政府與企業(yè)之間的通過網(wǎng)絡(luò)所進(jìn)行的交易活動 ， 比如電子通關(guān) 、 電子納稅以及政府向企業(yè)采購等 。 ?B to G特點(diǎn)：迅速和信息量大 。 由于商業(yè)活動在網(wǎng)上進(jìn)行 ， 使得企業(yè)可以隨時(shí)隨地了解政府的動向 ， 還能減少中間環(huán)節(jié)的時(shí)間延誤和費(fèi)用 ， 提高政府辦公的公開性和透明度 。 返回本節(jié) 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 11 ?網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想 ?對網(wǎng)絡(luò)營銷（有時(shí)也稱為網(wǎng)上營銷、網(wǎng)路行銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等）的理解，每個(gè)人可能會有不同的方式， ?在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和手段也有所不同， ?許可營銷、個(gè)性化營銷等在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)了重要位置。 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 12 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想 ?網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。 ?據(jù)此定義，網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想
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