移動(dòng)短消息業(yè)務(wù)市場(chǎng)推廣方案-文庫(kù)吧
2025-06-23 18:44 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁(yè) 共 6 頁(yè) 手機(jī)用 戶盡 快掌握短信的 發(fā) 送。 對(duì) 于第三 種 情 況 ： 應(yīng)從話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì) 等角 度給 予用 戶經(jīng)濟(jì) 利益 補(bǔ)償 ，使其手機(jī)卡 實(shí)現(xiàn) 增 值 ，同 時(shí) 加大 對(duì)這 部分用 戶的短信 習(xí)慣進(jìn) 行培 養(yǎng) 和引 導(dǎo) ，使其成 為 互 動(dòng)娛樂(lè) 短信的 堅(jiān)實(shí) 后 備 力量。對(duì) 于第四 種 情 況 ： 該 群體除一少部分是 為 了 賺 取 話費(fèi) 外，大多是 純 粹的商用或 娛樂(lè) 功能的忠 誠(chéng) 使用者，他 們 人 數(shù) 不多，但 為 移 動(dòng)創(chuàng) 造著 較 大的價(jià) 值 ， 應(yīng)給 予重大物 質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì) ， 并 授予其中部分人“ 榮譽(yù) 短信王 ” 的精神獎(jiǎng)勵(lì) 。 從 以上分析可以看出：短信的宣 傳應(yīng)從 基 礎(chǔ) 宣 傳抓 起，利用有效的廣告媒體 繼續(xù)擴(kuò) 大短信 業(yè)務(wù) 的介 紹 ， 盡 量增加短信族在手機(jī)用 戶 中的比率， 選擇 合適的媒體 進(jìn) 行有 針對(duì) 性地宣 傳 ，逐 漸 以一 對(duì) 一的 數(shù) 據(jù) 庫(kù)營(yíng)銷取代大 眾 媒 體 傳 播，有效整合各 種 媒體 資 源，加大廣告效果， 將 短信 納入移 動(dòng) 整 個(gè) 品牌的宣 傳 中，同 時(shí) 有意 識(shí)將 短信活 動(dòng) 同社 會(huì)熱 點(diǎn)相 結(jié) 合，同政府行 為 相 結(jié) 合，提高其 權(quán) 威性和社 會(huì)責(zé) 任感， 結(jié) 合我市 實(shí)際 ，同“ 節(jié)日 經(jīng)濟(jì) ”、“情感消 費(fèi) ”等 時(shí)尚 潮流相 結(jié) 合，制造各 種 消 費(fèi)話題 ， 擴(kuò) 大 業(yè)務(wù) 量的 發(fā) 展。 三、具體實(shí)施方案 “ 發(fā) 短信，送 話費(fèi) ”活 動(dòng) 時(shí)間 ： 6 月 份 — 12 月 份 目的：刺激客 戶經(jīng) 常使用短信， 實(shí)現(xiàn)穩(wěn) 定的短信花 費(fèi) 收入。 內(nèi) 容： 動(dòng) 正在 進(jìn) 行的“ 當(dāng) 月 發(fā) 短信超 過(guò) 30 元，次月可 獲贈(zèng) 50 元”活 動(dòng) 基 礎(chǔ) 上加大短信 獎(jiǎng)勵(lì) 力度。 對(duì) 使用短信金 額 前 10 名 者， 贈(zèng) 送 話費(fèi) 150 元。
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